你会驱车2000公里，只为牵一下景区网红的手吗？

　　今年11月，陕西西安的大唐不夜城狠狠火了一把，但不少消费者前往不夜城的理由，竟然都是为了看抖音上话题过亿的“不倒翁小姐姐”。有网友表示，自己甚至独自驾车2000公里来到西安，就是为了能够牵一下“不倒翁小姐姐”的手。

　　一位表演者带火 一条商业街

　　最近，大唐不夜城成为了不少消费者前往西安旅游的一个新打卡景点。百度指数显示，大唐不夜城在手机和PC端的搜索量，近30天内同比上涨1158%，11月的搜索量达到了有史以来的最高值。

　　事实上，大唐不夜城景点搜索量急剧飙升的背后，与一位街头表演者有关。今年11月，西安大唐不夜城一位身穿汉服饰演不倒翁的女生，在抖音走红。根据媒体报道，这位被游客称呼为“不倒翁小姐姐”的抖音话题量超过8.3亿，甚至表演者本人也接二连三的上了微博热搜榜。

　　马蜂窝数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上涨420.77%。百度指数也同样印证了二者之间的联系，大唐不夜城的搜索量在11月暴涨的同时，恰好也是“不倒翁小姐姐”搜索量飞速上涨的阶段。记者发现如今在百度搜索大唐不夜城，都会自动弹出热门搜索“大唐不夜城不倒翁小姐姐”。

　　如果说“不倒翁小姐姐”以一己之力带火大唐不夜城这条商业街，其实一点也不夸张。有网友表示自己独自驾车2000公里去西安，就是为了牵一下“不倒翁小姐姐”的手，甚至还有人在社交平台上吐槽，自己在大唐不夜城排队一小时，就为了拍几十秒“不倒翁小姐姐”表演的短视频。

　　一场活动帮景区成功“固粉”

　　事实上，景区对游客的吸引力，正从景区本身到景区的附加值上转移。“不倒翁小姐姐”对游客的吸引力超过大唐不夜城景点，这样的现象也并非孤例。

　　浙江嘉兴的西塘古镇，每年都会举办为期一周的西塘汉服文化节。《2018年汉服产业报告》显示截至2018年底，我国汉服爱好者已超过200万。西塘古镇每年固定举办的西塘汉服文化节对汉服爱好者也颇具吸引力。今年10月，西塘汉服文化节在抖音上的相关视频播放量达到8亿次。

　　有数据显示汉服文化节甚至提升了景区游客的数量。记者了解到，2018年西塘汉服文化周期间，实名制穿汉服登记入园游客量达到4.6万人次，游客量17.3万人次；2019年西塘汉服文化节吸引超10.8万人次参与，游客量22.5万人次。

　　据浙江嘉善县人民政府副县长许春红表示，汉服文化周活动自2013年首次在西塘举办以来，吸引了超过8万汉服爱好者参与其中，西塘汉服文化节甚至逐渐成为全国最具影响力的汉服文化活动。一位叫赵倩的消费者在接受媒体采访时表示，她已经连续三年从上海赶来西塘参加文化周活动。如今开始带孩子来参加，受其影响，每年同赵倩一起结伴参活动的朋友也一年比一年多。

　　旅游景区文化附加值作用凸显

　　从西安大唐不夜城备受网友喜爱的“不倒翁小姐姐”，再到西塘古镇年年固定吸引汉服爱好者前去的汉服文化节，如今的景区正在通过叠加文化附加值的方式吸引游客。

　　“我们今天不再满足于简单的打卡，不再满足于简单的观光，当地文化和风俗的连接有没有给消费者带来更深度的体验，是现在最关键的事情。”12月19日，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡，谈及新体验经济下的旅游消费时向记者表示，新的体验正在催生服务经济全新的发展。

　　对于大唐不夜城“不倒翁小姐姐”的走红，陈罡认为源于旅游过程中文化附加值对游客的吸引力。“景区里的山山水水，环境也许没有太大差别，但是背后的风情，它的IP和文化，才是导致消费者长途跋涉去看的。用户的消费也从价格消费转向价值消费，从单纯地衡量商品价格，转向为体验付费和服务付费。”

　　文|本报记者 李豪悦