进入六月，每年最能引起全社会瞩目的应当就属牵动着无数学子和家长的高考了。不论是高三学子为了十年寒窗而发起最后一搏，还是过来人们追忆当年美好的青葱岁月，再到近年来段子频出的各种高考吐槽，俨然这已经超越了一场考试的能量，成为了社会现象。正如高考时要有扎实的基本功和一两门拿手的提分项才能考出好成绩一样，对于汽车来说，特别是竞争激烈的豪华品牌，更是需要找准自己的定位并确立自身的优势，有了“杀手锏”，还有什么可以阻挡。

正如在高考中手握诸多优势科目一样，作为世界著名豪华汽车品牌，一汽-大众奥迪一直以来都引领着创新与进取，并将品牌的文化理念通过旗下各细分市场的车型产品传递给车主及消费者，用品牌和品质成就了自己的“杀手锏”，拉开了与竞争对手的距离，始终保持豪华车领域的领先地位。

品质为本，战略引领 奥迪成功巩固并扩大品牌优势

随着社会经济结构的改革和发展，汽车已经从当初的奢侈品逐步发展为生活必需品。在进入大众主流消费视野后，豪华品牌的着眼点就已经从满足基本的出行代步需求逐步转移到为消费者提供品质感、附加价值和生活方式上来。其中品质作为最基础的环节，决定了品牌在行业内的位置和消费者的口碑。

落在中国汽车市场，这一现象也尤为明显。传统的豪华品牌纷纷开始将车型的宣传重点从车辆的性能和设计，逐渐转为强调品质、品牌历史以及服务。而新加入的许多自主豪华品牌，更是将民族、情怀加入进来，附以年轻形象，也是野心满满。

不同于同级别豪华品牌继续主打车辆性能、豪华性等概念，面对竞品品牌和车型的挑战，作为中国豪华车品牌的先行者和领军者，一汽-大众奥迪用过硬的品质和极具前瞻性的战略，将提升车型品质和服务作为核心要素，成功在各级别车型中脱颖而出，再次引领了行业，并巩固了自己的优势地位。

新奥迪Q3

德系精工，工程师精神与过硬质量管理体系保驾护航

一汽-大众奥迪一直以来都秉承了德系精工制造的理念，将工程师精神融入到从产品设计到制造的每一个环节，引入并搭建行业内领先的过硬质量管理体系，进一步提升了每一款奥迪品牌车型产品的品质。在一汽-大众奥迪，工程师精神无处不在，德国人严谨的作风延续到了这里的每一位员工和每一个环节，从产品的设计、制造再到质检，对于细节和数据的锱铢必较，都是产品高品质的首要保证。

除了严谨的工程师精神，于1991年建成投产的一汽-大众长春工厂也是一汽-大众奥迪高品质的另一大保证。长春工厂是目前国内工艺水平最先进和绿色环保标准最严苛的工厂，拥有领先技术的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺车间，以及完整的质保体系、物流系统和配套供应商园区等，让长春基地下线的每一辆车都拥有德国大众的产品品质。另外，长春一汽-大众奥迪Q工厂也在建设之中，已完工的焊装车间采用大众集团全球最先进的VASS电气控制标准，车间采用机器人生产，具有高自动化率的优势，达到更高精度的车身尺寸及更稳定的质量状态。一汽-大众奥迪Q工厂也是可持续工厂的典范，比如，涂装车间实现欧盟排放标准，低于国家规定排放标准。

专为全新奥迪A4L打造的冲压车间，在生产效率、加工精度和自动化程度上都实现了质的飞跃

精准市场洞察和创新营销模式锦上添花

在全球化的视野下，一汽-大众奥迪通过对中国豪华车市场的精准洞察，制定了一系列引领市场风向和时代发展的发展策略，通过策略的有效执行，再一次引领了中国车市的豪华风向标。

在经过精准的市场洞察和分析后，一汽-大众奥迪推出了创新的营销模式，通过在互联网时代的创新营销，持续锐化奥迪品牌。首先是开放式营销，全价值链上每一个环节都是营销所要关注的内容，每一个环节的内容都可以用来营销。例如去年9月在上海举办的一场全球最大规模的品牌峰会和科技体验活动，活动现场还原了奥迪的四个研发工作间，以开放式参与和互动的形式来构建品牌的科技感形象，把奥迪的前沿科技直接呈现给参与者，并有一线的研发人员演示给大家看，原本封闭的科技有了一个可以参与、可以互动的载体。其次是娱乐营销，一汽-大众奥迪借助娱乐载体或元素，来进行娱乐营销，能够有效吸引年轻群体，展现品牌年轻、活泼、时尚一面的形式。另外还有基于大数据的精准营销，通过“奥迪云镜”大数据分析应用平台实现智慧营销，精准触达消费者。

去年9月奥迪品牌峰会期间，来宾们通过深入的体验环节，亲身体验到奥迪科技的魅力

这在无限碎片化、消费者触媒习惯越来越多元和个性的时代，一汽-大众奥迪不断引领创新思维，做好创新营销的关键一环，为再次引领豪华做到了锦上添花。

在“全价值链本土化”的发展模式下，一汽-大众奥迪成为中国第一个超过400万辆级的豪华车品牌，旗下各级别车型均取得了细分领域明显的领先优势。经过在年轻化方向上的不断努力，奥迪在中国的用户结构已更加年轻、多元。通过卓越的品质管理与控制体系，以及在数字营销、创新营销等方面的主动出击，一汽-大众奥迪正在中国市场重新定义豪华。而在未来，一汽-大众奥迪也将继续放眼全球，服务本土，始终引领豪华汽车的风向标。