随着中国汽车市场的不断发展和人们触媒习惯的逐渐改变，汽车营销的思路和手段也日新月异。潮牌联名、跨界合作、明星站台、网红直播等各种脑洞大开，赚爆眼球的操作层出不穷。今年，汽车圈就涌现出不少叫好又叫座的营销案例，我们一起来看下。

长安欧尚"向尚而行"抢占太空C位

火箭和汽车，原本一个天上，一个地下，各自安好，可在长安欧尚的操作下，两者碰撞出了火花。7月25日13时整，在一片冲天的火光之后，一枚巨龙般的运载火箭腾空而起。万众期待中，中国首枚民营轨道级运载火箭"长安欧尚汽车号"在酒泉卫星发射中心发射升空。伴随火箭成功发射，长安欧尚旗下长轴距大尺寸SUV车型2020款科赛在发射现场正式上市，并同步推出1000台火箭探索限量版车型。

此次长安欧尚不仅全程参与发射，更将一辆2019款长安欧尚X7送上了太空。作为中国品牌首个登陆太空的汽车产品，长安欧尚X7将在严苛的太空条件下完成了系列试验。

长安欧尚汽车与航天领域合作，不仅创造了多项行业先河，也成就一段跨界的经典传奇，被长安欧尚巧妙融合在一起的汽车和火箭，是一次创新和一次挑战，但更多的是用不同的形式诠释着中国制造的精工品质。同时长安欧尚不断向上，敢想敢试敢突破的品牌特质和探索精神，势必再一次得到完美诠释。

从欧尚科赛上市的事件营销到中国首枚民营轨道级运载火箭"长安欧尚汽车号"品牌营销引爆网络，消费者即便明知是营销却也拍手叫好，"长安欧尚汽车号"火箭不仅仅是一次硬广传播，其中更承载着对品牌精神、用户精神的共同向尚寓意。除了引发消费者主动去发掘营销事件本身之外，更能深度引导消费者去了解长安欧尚汽车品牌及其营销服务理念，实现品牌与消费者之间的良好沟通，让极致服务体验为品牌形象升级提供助力。

宝沃打造年度爆款直播 两小时带货2.2亿

这两年，抖音、快手的兴起，直播带货成为新的潮流。 从单价几元的耳环、饰品，到上百、上千元的化妆品、衣服鞋子，简直无所不包。如果说长安欧尚吃了汽车上天的第一口螃蟹，那么宝沃汽车则把直播卖车玩出了新高度。

10月16日，宝沃汽车联合新代言人雷佳音、抖音网红手工耿、淘宝TOP主播陈洁kiki在密云宝沃工厂带来了一场直播，引发了网友的强势围观。

直播中，手工耿祭出了升级版大杀器超级脑瓜崩，还有雷神锤、鲁班枪等神器也相继出场发力，用来硬刚宝沃BX5，全方位展现其79%航母级钢材，够硬够安全的产品卖点。 在宝沃十八般武艺的"秀场"上，手工耿和雷佳音在线斗嘴，处处玩梗抖包袱，陈洁kiki穿插其中把控调性节奏，三人共同献上了一场有料有趣有品的直播盛宴。

一线明星、抖音网红、淘宝top主播，明星加网红，跨界不同圈层的流量碰撞出良好的化学反应，加上全程各种撒币、红包雨、半价车、买车送华为Mate30pro的超级福利，以及1成首付、24小时免费试驾、90天无理由退车、终身质保等各种buffer加成下，直播最终造就了累计观看人数459万、在线预订1623辆、订单金额2.2亿的新纪录。

联合各圈层红人，以直播卖车的形式走进工厂，不失为当前车市低迷情况下探寻新零售模式的一种新路径。首先，一线明星雷佳音亲临宝沃工厂，拉近了品牌与用户的距离；其次，手工耿挑战环节，将宝沃BX5安全、用料足的卖点直观呈现；最后，直播中各种福利拉低购车门槛，高频带低频，完成多次交互转化。整体来看，一场直播突破了空间限制，让用户沉浸式感受造车工艺和流程在提升品牌知名度的同时，提供了更加直观的品质背书，增强了潜在用户的交易信任感。

携手国漫大IP 哪吒N01引领"国潮"新风范

黑眼圈，齐刘海，时不时蹦出几句押韵的脱口秀……今年7月，这个古灵精怪的小屁孩在全网蹿红。他就是《哪吒之魔童降世》中的主人公哪吒。《哪吒之魔童降世》单日票房破2亿，上映4天票房超8亿，最终以36.51亿的票房成绩位列内地票房榜第四，被广大网友封为国漫神作。

本着有热度不蹭是"沙雕"的优秀品质，各方势力憋足了劲，榨干了脑汁左蹭右蹭。合众汽车作为该电影唯一的汽车品牌合作伙伴，更因旗下哪吒N01的同款IP属性，牢牢抓住了小哪吒刮起的这股东风，重磅推出哪吒N01 2020款，顺势掀起了一阵新能源国潮新风范。

"哪吒"的名称和颠覆性的IP形象，是电影与合众汽车跨界联合显而易见的外在纽带。在精神层面上，是哪吒不被命运所缚、不为世俗所扰、敢为人先的拼搏精神与合众汽车一直以来倡导的"率性敢为、无畏无惧"价值观念的不谋而合。

从哪吒精神出发，结合国漫崛起与新能源汽车行业的快速发展，哪吒N01自身产品优势，以及当代年轻人对国货国牌的态度转变，合众汽车巧妙设置"新国潮"公关议题，形成了从传统汽车圈层，到电影娱乐圈层，再到更多跨行业跨品牌广泛的大范围曝光传播，实现了品牌和产品的多维度价值共鸣。

总体来看，长安欧尚、宝沃汽车、哪吒汽车三家的案例虽然角度各有不同，但从曝光、转化的实际效果来看都斩获颇丰。在当前车市不断下行的冲击下，面对新兴消费群体的崛起和更加激烈的存量市场竞争，如何精准把握消费需求，如何品效合一、精细化的实现品牌传播，找到新的销量增长点，这三家已经给出了各自的答案。