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Apple Watch中国定制广告 是「冒犯」?

Apple Watch中国定制广告 是「冒犯」?
2021年03月07日 17:55 新浪网 作者 设计癖

  

  编辑:jane27

  「健康的未来,现在戴上」

  

  短片以一镜到底的形式

  讲述了在上海工作的「打工人」

  从早到晚工作一天的忙碌日常

  主角小姐姐身穿明亮而显眼的黄色毛衣

  与四周灰暗压抑的环境形成鲜明的对比

  同时小姐姐活力四射的舞蹈动作

  与动作机械机械表情麻木的行人

  更是形成了强烈的反差对比

  当其他同事都还沉浸在

  枯燥而又重复的工作中的时候

  黄衣服小姐姐在AppleWatch的提醒下

  进入了站立休息时间

  不走电梯,只走楼梯

  只是为了完成已定的锻炼目标

  下班之后打不到车

  也是让无数「打工人」十分烦恼的一点

  与其像其他人机械一般地去等车

  倒不如来一场户外单车的体能训练

  夜晚,在调整好血氧之后

  再安然的进入梦乡

  正如其短片的主题一样

  AppleWatch 的这支短片

  主要围绕着「打工人」工作的一天里

  穿戴着AppleWatch

  所能给原本枯燥的生活带来的不同变化而展开

  紧凑的节奏和主角与周围环境鲜明的对比

  让用户很容易就能感受到

  这支短片的目的所在

  不过也正是因为强烈的反差

  让不少网友觉得

  把上班族描述成了没有感情的机器人

  这广告看着让人不太舒服

  还有的网友对于短片的风格产生了质疑

  认为明明是为中国市场特制的广告

  却充斥着一股浓郁的日系风

  怎么看都不像是在上海取景拍摄的

  其实,在此之前

  苹果就已经根据产品的

  防水性、心电图检测、睡眠追踪等功能

  拍摄了一系列创意短片

  防水性

  无论是在封闭式的游泳池

  还是在广阔无垠的大海里

  水下运动都不会限制Apple Watch的使用

  

  心电图监测

  在各个场景的切换中

  都可以看到Apple Watch

  随时随地、简单方便,监测心率

  

  睡眠追踪

  只需躺在床上

  慢慢等待睡意来袭

  在用户陷入沉浸式的睡眠中的时候

  Apple Watch也会持续监测使用者的心率与血氧

  以及睡眠时间

  

  对比之后不难发现

  Apple Watch之所以会推出专为中国市场定制的广告

  本质上还是希望通过熟悉的场景

  和「打工人」工作的日常

  架筑起与用户沟通的桥梁

  从而产生情感上的共鸣

  但从最终的效果和网友们的反馈来看

  短片过于浓郁的「日系」风格

  和对于工作日常的刻板描画

  让原本的「中国市场特制」变了味

  因此也就让不少网友在看完短片之后

  产生了一种被「冒犯」的感觉

  你觉得Apple Watch的

  这支短片是「冒犯」吗?

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Apple Watch
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