最近，越来越多的博物馆开始注重起了自己的文创IP价值。前有故宫在淘宝开店，后有中国博物馆入驻抖音， 就连大英博物馆也要来中国市场怒刷一波存在感了。最近，它们就在天猫上开起了旗舰店，在中国做起了生意。
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和故宫“抢生意”
故宫淘宝在中国有多火？这个号称“地表最强”的文创IP，一年卖出了十亿的周边商品。可见，在文创这一块，还有着巨大的潜力等着博物馆们来挖掘。
早在2017年，大英博物馆就和天堂伞、ITO旅行箱、百丽等天猫旗下的品牌合作，推出了一系列的主题商品。因为大英博物馆属于全球范围类著名的文创IP之一，所以一推出就卖到脱销。
经过了这次试水，大英博物馆看准了电商平台的红利，于是今年7月，它们直接入驻天猫，开起了自家周边商品的旗舰店。经过谷大白话、雨前羽街等微博大V转发，这家大洋彼岸的博物馆周边店在这短短几天内粉丝就涨到了6万，名正言顺地和故宫淘宝“抢起了生意”。
可就目前看来，大英博物馆的旗舰店商品还太少，之前卖得很火的遮阳伞、铅笔盒也下架了。不过这才刚开业半个月，未来它们是否会像故宫淘宝一样推出人气颇高的爆款商品呢？就让我们拭目以待。
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大英博物馆的“生意经”
实际上，这也不是大英博物馆第一次在中国市场进行营销活动了。
美图手机曾和大英博物馆合作过，推出了一款以英式洛可可茶具风格为主题的限量版套装。这款套装除了手机外还有洛可可手机皮套、复古化妆刷和收藏证书，吸引了不少喜欢这种英式风格的粉丝。
除了美图手机，小米也看上了大英博物馆的IP价值，推出了一款特别的小米MIX 2S。
手机上刻有“大英博物馆”的英文字母，主题图案呈现的是大英博物馆藏品——马约里卡陶器。光看手机盒外包装，你甚至都无法想象这是一个手机的包装盒。
大英博物馆似乎不仅仅满足于跨界合作，最近它们更是把馆内收藏的7件艺术品的复刻版搬到了上海地铁陕西南路站，进行为期半个月的艺术展示。
地铁陕西南路站的人流量每天多达千万，选择在这里进行艺术展示，有助于让更多英国以外的参观者了解美术馆长久以来丰富的馆藏。
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国内博物馆还需努力
除了大英博物馆以外，在中国也有很多博物馆在淘宝开起了周边旗舰店。
可从目前的情况看来，大部分博物馆的周边商品还缺乏一些对IP的深度打造，将思维局限在了旅游纪念品上面。但旅游纪念品的受众群是面向真正去了博物馆，并想买一些物品留作纪念的消费者，对于一个根本没有到现场去过的消费者来说，吸引力无疑是很小的。
从下面3家博物馆的对比图中，我们就不难发现其中存在的差距。中国国家博物馆粉丝数量之所以多，知名度当然是一个很大的因素，但它售卖的商品更具有特色和设计性；上海博物馆则比较中规中矩，不算特别亮眼；而宁波博物馆虽然知名度比前两者差些，但商品就是典型的旅游纪念品，自身IP特色突出不明显，销量自然也就上不去了。
那么，为什么博物馆都开始纷纷重视起了文创IP，在电商平台上摸索新的营销路子呢？
这其实和大多数博物馆门票便宜或免费有关系。正如大英博物馆负责人说的那样：“政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源，其中之一就是文创IP授权。”所以大英博物馆不仅自己出周边，还把IP授权给美图和小米，通过其他途径来扩大自身的知名度。
文创IP的市场其实很大，也很容易被人接受，但同样的，消费者对文创周边商品的要求也在不断升级。如果部分博物馆还只局限在旅游纪念品这个框里面，不利用自身丰富的IP价值开凿更有意义的商品，那么出再多周边也是没用的。
