SPA化妆一条龙,韩国4岁小孩已经开始泡美容院了...

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2019年02月22日 17:59 新浪网 作者 呼呼收音机

说起韩国,很多人都知道那里全民爱美,

从能让人换脸的整容诊所,到遍布大街小巷的皮肤科、化妆室、化妆品店,

美容、护肤成为很多韩国人日常生活中必不可少的一项内容,形成了所谓的K-beauty文化。

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过度关注外表也带来一些问题,比如很多人尤其是女性,每天化妆占据了大量时间、精力,还背上了沉重的心理压力,

追求统一标准也让审美越来越单一,比如韩国小姐候选人经常被网友吐槽长得都一样,

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现在在韩国,这种爱美的潮流越来越低龄化,

甚至连几岁的小朋友都无法幸免……

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7岁的韩国女孩杨惠智去年开始上幼儿园,她已经养成了早起的习惯,

除了穿好制服、检查作业之外,化妆也成为她每天早上的例行公事,因为“化妆让我看起来更漂亮”。

她去过两次一家名叫Shushu&Sassy的美容水疗中心。

和其他美容院一样,这里提供spa、美容护理、化妆等一系列美容护肤服务,

不同的是,从小一号的沙发和桌椅到小号浴衣,这里的一切都是迷你型号的,还有卡通图案的装饰和粉粉嫩嫩的色调,

因为这是一家专为小朋友服务的美容院。

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来这里接受美容和水疗的顾客,一般都是4到10岁的儿童。

父母把他们送到这里,让孩子接受足浴、足部小腿按摩、面膜护理、化妆、美甲等项目的服务。

根据所选项目的不同,每次开销约合170至240元不等。

就和大人一样,小朋友换上美容院统一的浴衣,戴上可爱的兔耳朵发带。

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在工作人员的安排下先进行足浴。

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再进行足部和小腿按摩。

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足浴的同时可以敷一张面膜进行保湿护肤。

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还可以选择手部和脚部的美甲。

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图案、颜色都是受小朋友欢迎的童趣款。

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护肤的程序结束后,工作人员还会为孩子们化妆。

打粉底、涂口红,就像成年人化妆一样。

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最后再让发型师打造一个满意的发型,一整套程序才算完成。

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小顾客当中绝大多数是女孩子,但也有个别男孩子被父母送来护肤。

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足浴。

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面膜。

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甚至美甲,一样不少。

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其实Shushu&Sassy这个品牌,起初看准了儿童化妆品市场,靠适合儿童使用的美容化妆品起家。

2013年起在韩国开设了19家店铺,专门销售“更健康”的儿童美容化妆产品。

如水溶性指甲油,各种可食用色素制成的无毒唇膏。

品牌官网上可以看到各种儿童美容护肤品,从面膜、粉底到口红指甲油应有尽有。

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它家美容院门店中也有化妆品专柜,化妆台也是适合儿童的迷你型号。

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小朋友可以在这里试用产品,试着给自己化个妆。

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或者让专业的化妆师帮忙,看中哪款化妆品可以直接购买。

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随着儿童消费者在美容护肤方面的需求激增,品牌向美容、水疗中心方面扩展。

美容过程中所用的产品也均是无毒成分的护肤品,比如草药成分或天然色素的美容护肤品。

现在美容院的生意越来越火,在两年时间陆续开设了10家分店。

还要至少提前一周预约才能保证有位置,每次预约名额都被家长火速预定一空。

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看准儿童美容市场的不光是Shushu&Sassy这样的先驱品牌。

儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业。

比如在韩国非常受欢迎的儿童咖啡厅Carrie Kids Cafe,也开设了美容、spa项目,为小朋友提供护肤和化妆服务。

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小朋友可以一边品尝饮料,一边享受美容护肤;

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首尔市郊的PriPara儿童咖啡厅,小朋友不光可以享受水疗、化妆服务。

还可以穿上最喜欢的动漫角色的服装。

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咖啡厅设置了时装秀T台、商店、KTV。

精心打扮后的小朋友可以模拟走秀或是唱一首喜欢的K-pop歌曲。

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咖啡厅经理表示,他们的目标是“打造一个充满乐趣的空间,让孩子们在无害的环境中学习美容化妆”。

“小女孩都喜欢玩儿妈妈的化妆品,与其让她们玩含有有害化学成分的,不如给她们提供一个更安全的途径来实现梦想。”

“我在妈妈的化妆台上看到过这种东西(化妆品),”一位五岁的小女孩说,她正在让化妆师帮她涂唇膏。

“现在我看起来和妈妈很像了!”

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商家的这番话也说出了一部分家长的心声,

在韩国“全民爱美”的大环境下,他们希望孩子能从小美到大,

因此需要适合儿童使用的美容化妆品以及相关美容服务,帮孩子从小养成“爱美”的习惯。

一位支持儿童美容的妈妈表示,她会带6岁的女儿和2岁的儿子来体验美容项目,觉得这里能够满足“女孩的一切幻想”。

“确实,现在让孩子们承担性别角色是有点儿早,但我女儿的性别角色没有偏差,我也没要求她现在就对性别角色有明确的想法。”

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而且经过商家的宣传,“爱美从小做起”的观念也影响了一些儿童。

一位将5岁的女儿送到儿童美容院的母亲说:“这个地方经常出现在油管上,有一天我女儿要求我带她来这儿。”

“我第一次听儿童美容水疗中心时非常惊讶,因为在我们这一代,根本没有这种地方。”

“但我觉得这在孩子当中是一种趋势。”

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美容低龄化的趋势也并非韩国独有。

比如上文提到的Shushu&Sassy旗下儿童化妆品,现在已经在新加坡、泰国销售。

还计划推广到美国及其他国家。

Kylie Jenner自主品牌的化妆品牌已市值9亿美元。

针对的就是年轻顾客群,很多都是未成年女孩。

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Instagram上众多美妆博主中,未成年博主异军突起,已经来抢成年人生意,

网友们无论是出于对美妆的喜爱,还是出于好奇心,都给未成年美妆博主带来了很多的关注,动辄几十万粉丝。

比如11岁的英国男孩Jack Bennett,化了妆根本看不出他是个可爱的男孩子,

他的妆效都非常成熟,各种化妆技巧比成年人玩得还要溜;

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16岁的美国博主Jake Warden,虽然也是位男孩子。

但经常戴上假发、化妆成女性,化妆技术连很多成年人都自叹不如。

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15岁的博主OkaySage走的是清新路线,很少浓妆艳抹。

妆效比较日常,适合模仿,粉丝基础相当不错,目前ins上有57万粉丝。

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16岁的Suede Brooks长相非常有辨识度,妆效在欧美比较受欢迎。

已经成为受很多人追捧的It Girl,Ins粉丝超过80万。

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这些美妆博主虽然都是未成年人,但从妆容到穿着都在向成年人靠拢。

很多教育学者担心,过早接触成人化元素很可能给儿童带来误导。

首尔建国大学身体与文化研究所教授尹金智说:

“很多人说这些化妆的孩子漂亮,但儿童化妆品和油管上的儿童美容内容主要针对的是小女孩,而不是男孩。”

“小女孩们喜欢的那些光鲜亮丽的卡通片女主角,从头到脚都涂满化妆品。”

“当她们化妆、穿上相似的衣服模仿剧中人物时,会认为,女性的成功与外表漂亮息息相关。”

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针对“全面爱美”、“过度重视外貌”的问题。

最近韩国国内也出现一些不同的声音,一些人已经开始对此进行反思。

据市场研究公司Mintel的调查数据显示,在美容产业盛行的国家中韩国排名前十,美容产业价值超过100亿美元(约675亿元人民币)。

2017年人均化妆品支出为45美元(约304元人民币),高于美国人均支出的37美元和世界人均的21美元。

根据盖洛普的调查显示,韩国是全球整容外科手术率最高的国家之一。

19至29岁的女性中有三分之一接受过整容手术,尤其是双眼皮手术。

根据国家整容外科学会2017年的一项研究,韩国也是全球人均整容外科医生人数最高的国家。

再加上商家的不断鼓吹,给大众灌输“外貌有多重要”的观点。

如此严格的美容规范给韩国女性带来巨大的压力。

为了维持完美的外表,需要花费大量时间、精力、金钱。

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现在这种趋势已经势不可挡地逐渐渗透到未成年人中间。

首尔诚信女子大学教授金珠德(音译)表示:

媒体展示小女孩化妆的信息越来越多,还有青少年和儿童使用化妆品的内容。

他在2016年对288名小学女生进行调查,发现有42%的小学女生已经在坚持日常化妆,而且这一比例一直呈上升趋势。

教授认为,对于判断力不足的未成年人,过度重视外表会压缩他们学习、休息、玩耍的时间。

将注意力都集中到美容化妆上,从而忽略了其他应该在成长过程中学习的技能、获得的信息。

在本该有美好梦想的年纪,沉浸在化妆品织成的浮华梦网中。

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其实已经有一些人站出来公开反对“美容低龄化”趋势。

韩国化妆师徐佳兰(音译)表示,她曾拒绝过客户要求将化妆品用在儿童模特身上的请求。

她曾在脸书上表示:“我发现化妆包已经逐渐取代了孩子们的玩具,这太奇怪了。”

“请停止发布那些打着红色胭脂、画着大红唇、烫着卷发的儿童照片吧。”

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_深沢美咲本咲

暗云光芒:我只想到韩国那条说某女孩因为没化妆就出门,结果被几个男的大骂“没教养”并围殴的新闻了。

青杳不想开创了:化妆是女生的权利,但当整个社会对女性的审美要求甚至是礼仪要求就是化妆,那化妆就是对女性的规训和枷锁

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