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中国人最喜爱的汽车品牌居然是它?自主竟无一进入前十

中国人最喜爱的汽车品牌居然是它?自主竟无一进入前十
2019-09-05 18:10:57 12缸汽车网

近日,消费者洞察与市场研究机构J.D. Power发布了一份2019年中国新车购买意向研究。他们通过观察研究当下消费者购买意向、行为变化,以及品牌的熟悉度和喜好度,得出了2019年上半年品牌影响力得分排名。这个排名其实去年也有,只不过今年变化颇大,不知榜单上是否有各位意向车型的品牌?

中国人最喜爱的汽车品牌居然是它?自主竟无一进入前十

榜单上有几个比较大的变化值得我们重点关注:1、宝马超越奔驰,成为了消费者购买意向最高的新车品牌;2、保时捷成为首次上榜的超豪车型品牌;3、榜单前十,均为合资品牌;4、比亚迪超越哈弗、吉利,成为消费者购买意向最高的国产品牌。

下面我们就逐一来看看这几个关键点:

宝马成功拿下NO.1

随着国民消费的升级,豪华品牌的销量正在逆势中大肆上涨,无论是中产阶级家庭换车,还是新时代精英青年的首次买车,更多的人都会把目光放在豪华品牌上。而这其中,又以BBA最为明显。

虽然从销量上看,奔驰汽车依然在三个品牌中略胜一筹,但因近期众多绯面新闻的曝出,导致它在消费者心目中的地位有所下滑,以649分的成绩掉到了第十四位。不过大爷始终还是大爷,随着GLB、新GLC的上市,该排名或许在年底还会有所变动。

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取而代之的,就是往年一直紧跟奔驰其后的宝马。在2018年,宝马开启“X之年”,全新 X1、 X5、国产X3等多款纷涌而至。随后又在今年上半年推出了新一代3系、7系、X7等新旗舰车型。尤其是新一代3系以视觉冲击力更强的造型、尺寸更大的空间设计都深俘众心,极大的提高了其品牌购买力。

另外,国产X3的降临,也给宝马增加了许多裨益,上半年,宝马的销量达到了26.34万辆,同比增长26.05%,其贡献主力就是全新的国产X3,在去年7月上市后销量便一路稳定上升,加上同样一直在热销的X1,3系等车型,宝马在今年上半年成功拿下了豪华品牌销量的NO.1。

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超豪品牌保时捷首次挤入均线以上

该研究报告主要针对的是购买意向指标,即实际根据自身能力,会把品牌列入购买清单的研究。所以对于那些类似兰博基尼、法拉利、劳斯莱斯等人人都喜爱,但都不想买(或者说买不起)的品牌会比较少见。

但在该榜单上,却有一个超豪品牌成功上榜了,它就是保时捷。

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保时捷这几年的新车动作不大, 但对于自己的几款经典车型却在与时俱进中。能够成功上榜的主要原因有二:1、超豪品牌中,保时捷的可靠性和用户满意度排名,历来都是以碾压式的身份登顶榜首,甚至比主流豪华品牌还更高。2、国人消费能力提高了,土豪多了,神豪(比土豪更壕的)更是不会少。

榜单前十均为合资

值得注意的一点是,购买意向排名的前十里,无一例外的全是合资品牌。这与上半年的销量趋势不谋而合。

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继宝马之后,大众依然是国民最喜爱的主流品牌,南北大众不相上下,但相比其他品牌依然足以碾压。其旗下的豪华品牌奥迪虽然得分有所下滑,但稳定的销量与口碑,依然还能名列第四,看来奥迪对国人的吸引力丝毫未减。而且在接下来的五个品牌中,也全部都是合资品牌。看得出,合资品牌对于国民购车的影响力,不仅丝毫未减,甚至还在寒冬中略有上升之意。

比亚迪超越吉利、哈弗,一举拿下自主第一

自主品牌近年来虽然销量增长了不少,但国民的购买意向却变化不大,处于平均线以上的,绝大部分也几乎都是那几个主流品牌。吉利、长城(哈弗)、长安、奇瑞、宝骏、荣威等,尤其有一个品牌值得关注,比亚迪。

中国人最喜爱的汽车品牌居然是它?自主竟无一进入前十

比亚迪今年的上升趋势最大,以643分的成绩排在第15位,仅次于奔驰,名列自主第一。这倒是让缸哥略感意外,相比于吉利、哈弗这样销量稳健的大品牌,以往质量诟病不断的比亚迪却冲到了最前列!无论是销量(比亚迪上半年总销21.9万;吉利59.1万)还是口碑,都让人不得不惊叹。

不过细细想来,比亚迪近年来推出的几款皇朝新车,确实是给其销量、口碑、影响力都提升了不少。唐以4.4S的零百加速震惊众超跑,宋Max也以其优越的空间、颜值、配置俘获了大批MPV车主。不得不说,这个“龙脸”,确实给比亚迪的整体形象提升了不少。

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另外,比亚迪在电池、新能源等方面是独得天厚,广东深圳整个城市的出租车甚至都已全部换成了比亚迪新能源车。紧跟时代潮流和政策,在电池技术与性能上,比亚迪确实是很多自主品牌都值得学习的。

最后说两句

其实,对于这类研究报告,可能很多人会对其表示怀疑。这点缸哥是非常理解的,但如果研究机构真的对市场做了深入调查,那么该报告就有一定的意义,只要榜单整体合理,我们就可以拿来作为购车的简答参考,但不是决定性因素。

因为他们用来调查的样本、意向用户群体终究还是有限,1.2万名的意向用户在城镇、地域等方面的集中性还是过高,所以对于成绩的真实性还是具有一定的偏差。但总的来说,这份榜单整体来说有一定参考价值的,我们只要理性看待,然后合理去选择我们的dream car,才是最重要的事。

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