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01
双十一还未到，我已经在QQ空间、朋友圈，和各种资讯app的推送中，嗅到了这场消费狂欢的气息。
有学生直接把微信和QQ的名字改成了“双十一的债务奴隶”，有的在空间里写道：“定金一时爽，尾款火葬场“，有的则晒出了双十一抢红包、抢优惠券的截图，下面附留言：“这已经不是双十一了，不知怎么就演变成尊严之战了。”
某知名购物平台双十一预售时在微博上展示了9张双十一新词，诸如“憋出新财（为了全部清空购物车，四处攒钱只为憋出足够的资金”），“东山债起（过完双11后欠的卡债和东山一样高），”并且号召大家在预售开启之前预习一下。我看看评论，没有人提出反对的观点，大家都在轻松地调侃着能否再多送些优惠券。
只是，那些堆积在购物车里的商品都是必需的吗？买最新的“苹果手机”，是为了追求高科技；不顾自己经济水平，买一堆一年也穿不完的衣服、化妆品是因为青春等不了；借钱也要去满足女朋友的购买欲是因为这是证明爱你的方式。
在消费主义的大旗下，这些消费行为非但不会被认为是奢侈消费，反而会被包装成各种美好的事物，让你于情于理都无法拒绝。
然而，事实上，不管你有多少生活费，怎样努力做兼职，随着诸如双十一消费狂欢一次次的消费升级，到了月底，口袋里的钱一定是所剩无几，甚至还要负债前行。
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02
更可怕的不仅仅是双十一，元旦、春节、情人节、儿童节……任何一个“对生命不可辜负”的日子，都可以变成消费的狂欢日。
当你心情糟糕时，需要一场完美的购物。当你心情愉快时，同样需要一场购物。
为了对得起自己的青春，你也必须消费啊：“20岁看上的衣服，不肯花几个月的生活费买下来，到了三十，不嫌贵了，却已经不合适了。”
消费甚至和智商有关？看看这些标题：《聪明的女人，舍得为自己花钱》，《聪明的男人，舍得为女朋友花钱》。
和消费对等起来的，还有爱情：不给你买YSL的男朋友，是真的爱你吗？
在资本无孔不入、肆无忌惮的煽动下，买买买，变成了解决人生一切问题的办法。
只是，他们告诉你的钱应该怎么用，却不告诉你，你没钱了怎么办，还不起钱怎么办？
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03
这种现象值不值得探讨？
美国学者杰姆逊曾经有一段称之为意识形态终结的言论：“在过去的时代里，人们的思想、哲学观点也许很重要，但在今天的商品消费时代里，只要你需要消费，那么你有什么样的意识形态都无关宏旨了。我们现在已经没有旧式的意识形态，只有商品消费，而商品消费同时就是其自身的意识形态。”
意识形态并不是在这个时代消失了，而是意识形态已经深刻地嵌入和干预到了普通人的日常生活。
简单的买买买的行为，背后是消费主义的社会思潮已经呈席卷之势，侵蚀着我们的思想。
什么是消费主义？尤瓦尔赫拉利在《人类简史》中描述到：消费主义告诉我们，想要快乐，就该去买更多的产品、更多的服务。如果觉得少了什么，或是有什么不够舒服的地方，那很可能是该买些什么商品（新车、新衣服、有机食品），或是买点什么服务（清洁工、心理咨询、瑜伽课）。就连每一则电视广告，也都是个小小的虚构故事，告诉你买了什么产品或服务可以让日子更好。
只是，真的更好了吗？
你看到的是，一场浩大的消费狂欢。你看不到的是，在浩浩荡荡的营销攻势下，消费主义和流行文化已经为你制定了完美的消费标准。
正如《穿普拉达的女王》时尚女魔头马琳达对初入职的安迪所说：“好笑的是，你自以为选了一件不属于时尚界的衣服，而事实上，你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人（时尚主编们）齐心为你选的。”
你通过消费想要获得的自由、追求和幸福，不过是接受了消费主义和流行文化的控制和压榨。
自我意识被吞噬，个人的意志就会显得尤其脆弱。女生太过容易会陷入“满足无尽购买欲才是幸福”的幻想中，而还在求学，没有经济能力的男生除了自己的购买欲外，还要被宣扬爱情的自媒体营销号死死捆绑，要求他们为女朋友的消费买单。
当你自以为幸福、自由、独立，实际上已经已身处牢笼。
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04
消费并不能导致自我价值的实现，过度沉溺于消费只会陷于深不见底的物质欲望中无法自拔。
不少高校学生深受其害的校园网贷事件或案件，从表面看，是网络双刃剑带来的负面影响，加上学生缺乏自制所致。深究却是消费主义这种思潮影响学生的必然结果。
在和越来越多的学生接触之后，我才发现，其实这个社会的价值观、生活方式、和多元的社会思潮是怎样影响着我们的象牙塔。
微博、微信、抖音、小红书等自媒体上，一些展示自己外形、财富、品味的网络红人在利益的驱使下，大肆宣扬过度消费，将消费与个人尊严、幸福人生联系起来，如果信以为真，就会陷入对无止境的对商品符号象征意义的幻想中，并企图用消费得到自己的人生价值。
这些营销所针对的人群，很大一部分是正在建立起价值观、爱情观的年轻人们。正在上大学，或刚刚进入社会的他们，消费水平还达不到这些毒鸡汤所要求的精致生活（事实上，即使达到了，在营销攻势下，还会有更多的消费需求）。这些手机上同龄人所展现的光鲜靓丽，和现实生活中的平凡拮据，使这些年轻人陷入了无尽的焦虑，不惜花去自己的生活费，甚至借钱去满足对“美好生活”的幻想。
年轻的他们，在凶猛的社会现实里，意志还过于柔软，思想还不够笃定，最容易被带节奏和蛊惑。
这些，难道是那些鼓吹：“年轻，就是要任性，就是要花呗。”自媒体和购物网站的运营者不知道吗？
我想，他们心知肚明。至于为什么这样做。大家都懂。什么？这样还要被扣上“误导年轻人”的罪名？呵呵，没有啦，我们只是在教这些年轻人如何精致地生活而已。
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05
消费主义的凯歌正在不断溶解诸如勤俭、节约等中国人一直引以为傲的民族品质。
2016年时，我们还在讨论 “中国人均储蓄超4万，为什么你还不敢花钱？”2017年，新闻标题就变成了：“中国人均存款1.9万，钱都到哪里去了？”
如果再不意识到这个问题，再不警惕，我们都会变成不知疲倦跑轮的小白鼠，在自以为得到的自由和资本的操纵中疲于奔命。
学会形成独立的消费观，学会谨慎地选择我们自己地生活，不去轻易地迷惑在生活的诱惑当中，不用消费来物化自己，这些都是我们在日常生活中必须具备的意识。
消费并不是衡量幸福的标准。幸福有很多种，精致地活着是一种幸福，粗糙地活着也是一种幸福。
事实上，一个人是否幸福，是他自己内心对自我心理感觉的一种定义，并没有单一的标准，它可以从人生的起伏里体会，可以从动人的眼神中溢出，也可以从知识的累积里爆发。
怎样过你的人生，该由你来决定。不应该由接受赞助的自媒体、不应该让那些不断让你买买买的购物网站告诉你。
从今天开始，从这个双十一开始，跳出消费主义的陷阱。
嘿，那个已经掉入消费陷阱的年轻人，行动起来吧！
（作者：毛毛，高校青椒一枚~）
