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腾讯吉林行丨 且行且赏雾凇之都 创新传播滑雪天堂

腾讯吉林行丨 且行且赏雾凇之都 创新传播滑雪天堂
2021年02月25日 09:11 新浪网 作者 吉林看点

  夜看雾,晨看挂,待到近午赏落花;

  乌拉锅,满族炕,雾凇岛上民俗情。

  吉林市是满族的发祥地之一,素有北国江城、雾凇之都的美誉,络绎不绝的中外游客慕名而来。

  2020年12月18日-21日,第26届中国·吉林国际雾凇冰雪节开幕式期间,美丽的雾凇之都吉林市迎来一群特殊的“游客”,他们住传统满族大院、吃东北特色美食、赏雾凇岛的美景……他们发挥自身网红及KOL的原创力、创新力、观察力和引领力,制作了大批原创的,有感染力的段子,全力打造吉林雾凇岛成为全国关注的冰雪网红打卡地;他们借势腾讯新闻的全国宣发平台优势,感受吉林雾凇之美,发掘吉林冰雪神韵,向全国各地展示吉林雾凇冰雪的独特魅力;他们借势腾讯微视短视频平台的高流量红利,以话题和挑战赛的方式,引得全国网友参与创作与传播,更大力地实现线上传播和宣发。

  他们,是由腾讯新闻主编、腾讯微视网红达人、全国知名KOL组成的“创新视角传播”媒体团,他们以图文、短视频、直播等手段持续传播,并通过冰雪传播论坛献言献策、共话文旅。

  为期4天的2020腾讯新闻&腾讯微视媒体、网红达人及全国KOL“创新视角传播”吉林行结束后,关于吉林冰雪的话题一直火爆。据不完全统计,截至2021年2月19日,腾讯微视特别开设的#雾凇之都滑雪天堂#话题,共征集吉林冰雪相关视频686条,总播放量达5206.3万,总点赞64.4万!同期进行的腾讯微视“最强雪地撒欢”挑战赛总发布冰雪相关视频4634条,总播放量1487万,总点赞69.1万。

  

  

  “创新视角传播”媒体团共产出短视频近百条,阅读量约1200万。百万级微视网红“磨人的小乖乖”团队制作视频19条,其中优质作品中在各平台都有不低的播放量:短视频“打牌时刻”微视平台播放量71.7万;快手平台短视频“东北大炕”播放量190.9万,短视频“神农温泉”播放量137.2万;抖音平台“东北大炕”播放量236.2万。

  

  

  

  

  全国旅游KOL、全国知名旅行玩家,多平台综合性大V森淼淼共制作了短视频14条,全网总计播放量220万左右,7条美食短视频播放量超过30万。

  

  

  吉林微视运营中心官方账号吉货优品,共创作了 个视频,单篇播放量达70-80万的占90%以上。

  

  

  

  

  集中聚焦“吉林冰雪文旅”,用新媒体视角和互联网形式全景展现吉林的冰雪、雾凇、民俗等文旅亮点,用网红视角探索吉林冰雪文旅的发展路径,启动了“最强雪地撒欢”挑战赛,开启了#雾凇之都滑雪天堂#微视话题,吸引全国微视网友参与到此次吉林文旅“创新视角传播”中来。

  腾讯新闻福州、腾讯新闻江西、腾讯新闻山东、腾讯新闻吉林同步发布活动及景点宣传稿件共计30余篇,总阅读量200余万。

  活动期间,同步自媒体发文41条,覆盖微博、今日头条、搜狐、一点资讯、企鹅号、网易、大鱼号、快传号、搜狗号、简书、百家号、趣头条、文旅中国、新浪看点、环球旅行体验师、马蜂窝、快手、抖音、微视号、视频号、绿洲、秒拍、火山、微信公众号等二三十个平台,阅读及播放量超过2500万。其中,《冰雪世界雾凇岛,凉席热炕大花袄,乌拉火锅粘豆包》单篇阅读量破130万,《聚焦吉林文旅,创新视角传播,探索冰雪江城发展路径》全网单篇阅读量超150万。

  

  

  

  

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