编者按:不想再说为何神龙汽车“一把好牌打得稀烂”,只是它再这样任性发展下去,还敢言“不放弃中国市场”吗?
7月24日,东风集团股份发布公告显示,今年上半年神龙汽车及神龙汽车销售有限公司合并业绩,营收约9.21亿欧元,同比下降59.7%;亏损3.25亿欧元(约24.89亿元人民币)。
神龙汽车旗下拥有东风标致和东风雪铁龙两大合资品牌,亏损的主要原因与销量大幅下滑不无关系。数据显示,今年6月神龙汽车销量为1.01万辆,同比下滑54.3%;上半年累计销量为6.3万辆,同比下滑高达60%。
似乎神龙汽车销量下滑已经成了出圈的“共识”,之前我有位朋友对标致的5008挺感兴趣,也询问了许多,最后却没有买这款车。我就好奇了,做了这么多功课怎么就不买了呢?结果人家说:“我家附近的标致店冷冷清清的,我怕买了之后它就做垮了,那我去哪里保养呢?”
为了挽回溃败之局 神龙汽车做出了哪些举措?
在产品方面,东风雪铁龙推出C3-XR、C4L等新车型,东风标致也先后推出508L(配置|询价)和5008旗舰系列等车型。
目前的现状是,新车上市没有达到预期(不过这倒是挺符合业内人士预期的)。
就拿508L来说,作为一款扭转颓势的关键车型,上市当月销量仅为600辆;4月下降至500辆;6月进一步下滑至393辆,销量惨淡已成定局。在国外成绩惊人的508国产后减去亮点设计以及一些最基础的配置,此外,定价较高且终端优惠偏低,竞争力大打折扣。本来就差,还不加点东西,调整下策略,不知道厂商是怎么想的。你这产品推出得别扭,消费者看起就更别扭了。
产品定位出现偏差,定价过高一直是中法双方难以调和的矛盾,此前,神龙方面回应称,“之前股东双方在定价上有不同的定价意见,现在达成一致,不同的产品在不同的市场定价策略。”
就目前新车上市销量不济来看,产品定价策略仍未改善。
结语:
如今中国汽车市场进入洗牌期,留给神龙汽车和PSA集团的时间已经不多。今年神龙汽车旗下推出的唯一全新车型东风标致508L 已经惨败,它还能靠哪款产品hold住中国市场?
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