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《2018年最惨的17家车企》中,长安标致雪铁龙(DS)当仁不让的荣膺2018年1-2月份跌幅最大的冠军车企,制造了2018年以来的最惨烈的销量惨案!
1-2月份,长安标致雪铁龙(长安DS)两个月才卖了480台车,同期同比断崖式下跌65%!你说惨不惨?!2个月,仅仅卖了480辆车,甚至还不如一些大品牌的一个4S店一个月的销量!
如此悲催的长安标致雪铁龙,无疑已身处生死存亡的危急时刻!
曾几何时,DS,这位法国标致雪铁龙自以为的豪华系列,在国人面前“粉墨登场”,披上了“豪华品牌”的伪豪华皮大衣,俨然一副豪华品牌汽车的神气,大摇大摆的在人前显摆。
不管你怎么卖弄法国风情,毕竟就有尾巴的狐狸的尾巴总归还是要露出来的,不管DS装什么大尾巴狼也没有用。
2011年11月,满怀期望的长安标致雪铁龙汽车有限公司(CAPSA)耀然登场,宾朋满座;2012年,PSA旗下的“豪华品牌”DS注入CAPSA。
花开花落,日出日落,5年光阴似箭,长安DS的境况可谓王小二过年,一年不如一年,直落的一地鸡毛,双方股东颜面尽失,以至于今天徘徊在生与死的边缘:
2013年,4100辆;
2014年,引入走量车型DS 5LS和DS 6之后,当年共销售26700辆车;
2015年,基本持平至27000辆;个中故事,也许只有时任头领-陈国章才会全部知道。
2016年,暴跌至16123辆。联系到2015年,你说有多少故事点?
2017年,5800辆!同比断崖式暴跌64%!
2018年1-2月份,480辆,月均240辆!同期同比暴跌65%!
明眼人都知道,如此悲催销量之下,长安DS的经营状况可想而知!连年巨幅亏损是板上钉钉的事实。如此水深火热之下,身处车企下游的长安DS全国经销商网络,其生存状况可想而知!
长安DS怕是不行了,绝不是危言耸听的一句闲话,而是火烧眉毛的当下事实。踏踏实实找原因,真刀实枪的去干事,才是真正的干事人。
首要的关键,是品牌力。事实上,自2013年入华以来,DS这个顶戴“豪华品牌”之名的法国品牌,根本就没有把豪华二字的品牌调性树立起来,DS、豪华品牌迄今为止仍是人嘴两张皮,压根儿就没有画上过等号。知名度也好,美誉度也好,至少在广大消费者,DS这个所谓的豪华牌坊,就没有矗立成型。
其次就是产品力。方方面面,难以细说。2016年,中国汽车市场大幅释放“SUV红利”,SUV市场呈现井喷式增长,DS在哪里?并没有应天顺时投放SUV车型,仅推出一款两厢轿车DS 4S;迄今为止,也仅有一款SUV车型。
品牌牌坊没有树立起来的DS,连知名度都是个问题,产品力再不济,销量再不跌跌不休,天理都难容。
实际上,没有SUV的时候抱怨没有SUV,有了SUV的时候却并不会去实事求是的把它用好。好不容易熬到发布时间的所谓的DS旗舰SUV—DS 7,就不是一个实事求是的典型代表。
日前,DS 7 公布了预售价—21.39-31.49万元!区区一个边缘化很久的紧凑型SUV,竟然在售价上打入了主流品牌紧凑型、甚至中型SUV的价格区间,能卖出好销量来,才算天大的怪事!
你能想象的到,当长安DS公布DS 7 价格的那一刻,长安DS参会经销商代表们的脸,是多么的绿!长安DS的头头脑脑们,在制定DS 7 价格时候,也不想想,自己买车会不会掏钱在如林的SUV中"淘"出DS 7 来?
长安DS,需要大气魄、大手术,而不是小动作。不然,一堆人得需要重新找工作。
长安DS,离退出中国还有多远?
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