文| 令狐卿

　　编辑| 徐媛

　　近日，网红主播“彩虹夫妇”自称一场全天候带货直播总共卖出2.3亿元，抛开所有开支，大概挣了400多万元。8月4日，北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到实名举报，针对该企业“彩彩就是虹”及其法定代表人孙彩虹纳税情况，成都市税务局已介入调查。

　　根据有关规定，税务机关可以把企业主要负责人的公开言论作为查税依据，成都税务机关调查网红主播孙彩虹的带货及税务状况，不是盲动，是合乎税法的行为。这一点是没有疑问的，而且，这种介入非常及时，不管结果如何，对谁都好。

　　如果调查最后证实“一天挣400万元”是说谎，是网红搞的营销炒作，可以移交相关部门进行查处，因为她可能涉及虚假宣传和不正当竞争，这对她而言也是一次风险警示；如果调查下来，发现她真的挣了这么多，那只要企业依法纳税就好，也等于是一次“争做合格纳税人”的宣传，推广依法纳税观念。

　　但值得注意的动向是，孙彩虹已经删除了炫富的视频，显然感受到逼近自己的查税风暴。这个举动确实叫人起疑，如果履行了合法纳税义务，本可以理直气壮地讲出来，不该有删除视频的畏怯动作。

　　在成都调查这个本地网红之前，全国范围内的网红带货主播都已经受了一次普遍的“纳税义务教育”。包括薇娅在内的众多头部主播，被税务稽查发现有偷税漏税行为，其中薇娅因偷逃税行为被追缴并处罚款13.41亿元，震慑作用相当明显。带货网红、一般主播都应该接受到了税务部门发出的强烈信号。

　　在前有当红主播遭到天价罚单的背景下，在行业纳税情况被税务机关纳入监控，全民对此有清晰认知、“吹牛也会上税”的环境下，孙彩虹仍在直播中宣扬自己挣大钱的最高记录，其迫切的炫耀之心实在违背潮流。

　　但从网红主播的营销逻辑来说，这种看似自投罗网的炫耀又有它的合理性。为了保持自己的头部主播地位，保持“带货王”称号，“彩彩就是虹”们不能低调，靠炫耀自己的成就来聚拢受众是他们的套路，停不下来。

　　“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝，已绑定“彩彩就是虹”企业店。据直播电商数字营销服务平台数据显示，“彩虹夫妇”粉丝量和带货水平均属于头部达人，8月3日以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一，销售额是第二名的三倍多。

　　从数据来看，成都这对网红夫妇的带货量惊人，但与2.3亿元的“口头宣称”有很大距离，这也为网民坐实“她撒谎”的推断提供了统计依据。那随之而来的问题是，如果最后调查“彩虹夫妇”没赚到那个400万，直播视频纯属胡扯，可尽到了纳税义务，那认定其为虚假宣传、并据此罚款是合法的吗？

　　去年10月，有人向无锡市锡山区市场监督管理局举报，某公司老板陈某在抖音上宣传公司一天盈利1.5亿，要求查处。经过市场监管局调查，陈某为公司股东，涉案抖音视频为宣传公司经营情况，公司涉嫌虚假宣传。最终，市场监管局依据反不正当竞争法，对公司作出罚款20万的行政处罚。

　　陈某一句“开一场会收了1.5亿”，为公司招致20万元罚款。

　　微商“一天盈利1.5亿”这种宣传，一般人是很难让人相信，估计都认为是真吹牛，但最后还是按照“虚假宣传”的定性开出罚单；相比这一案例，像网红孙彩虹这样，“一天净赚400万”似乎更有迷惑性，按照人们对头部带货主播的认知，很可能认为是真的，也就是说它真的会误导消费者，让人误以为孙彩虹很厉害——如此一来，利用虚假宣传获取优势，进行不正当竞争的事实就很难被推翻。

　　总之，考虑到直播带货的营销逻辑，结合删视频等反常动作，“一天净赚400万”、公司尽到纳税义务、孙彩虹个人没有偷逃税，很像是不可能三角。当然，一切要以税务机关的调查结论为准，但“吹牛也要上税”这句俗话，在微商界乃至网红直播带货行业只怕已经是共识，无视它的人将付出代价。