作者： 肖文斌

作为全球发展最快的汽车市场，中国是斯巴鲁最为重视的海外市场之一。掐指一算，至今斯巴鲁进入中国已经15年整。水平对置发动机、全时四驱系统等等斯巴鲁独有的技术，让人们为之称道。

在今年成都车展上，斯巴鲁VIZIV ADRENALINE CONCEPT概念车完了自己在国内的首次亮相。

在中国汽车消费市场忠诚度报告中，一向被视为小众品牌的斯巴鲁却高居榜首 。人们对于斯巴鲁的热衷，不仅仅是因为其卓越的产品力，还有太多的情怀值得称道。

小众or热衷，斯巴鲁品牌的魅力，也让人们对其充满好奇。为此，我们特意邀请到了斯巴鲁汽车（中国）有限公司 品牌推进部课长陈建科做客大众侃车直播间，以下为访谈实录：

大众侃车：为什么要做品牌焕新，品牌焕新是出于什么样的考虑？

陈建科：斯巴鲁进入中国市场10多年了，中国市场变化非常快，这些年发现随着市场的激烈变化，我们的品牌形象和品牌价值在市场上面变得愈加模糊了。在中国的市场环境里面，我们需要通过简单、直接的方式，让用户了解我们是什么样的品牌。所以我们最近做了相关的品牌焕新。

本届车展斯巴鲁品牌公布了全新品牌口号：驾驭硬实力。全新品牌口号，代表着磨砺而出的非凡驾驶表现、锻造过硬的技术和品质保证。对斯巴鲁品牌来说，“实力”是专注驾驶性能，不追求浮华，不制造噱头，让一辆车回归它的本质。

大众侃车：斯巴鲁品牌焕新口号，传递内涵是什么？将为中国消费者带来了怎样的全新理念？与斯巴鲁车的本质实力有哪些关联性？

陈建科：全新品牌口号，代表着磨砺而出的非凡驾驶表现、锻造过硬的技术和品质保证。对斯巴鲁品牌来说，“实力”是专注驾驶性能，不追求浮华，不制造噱头，让一辆车回归它的本质。

斯巴鲁的本质硬实力有两个维度，分别是操控硬实力和安全硬实力。操控硬实力代表斯巴鲁一贯追求汽车的行驶性能，随心所欲的操控，让驾驶者与车融为一体，最大程度地实现“人车合一”。

斯巴鲁的水平对置发动机及左右对称全时四驱系统，让驾驶者所到即坦途，无论在何种路况下，都能让你感受自如的操控体验。更低的重心带来更稳定的过弯和抓地力，做到车随意动畅快淋漓，还能在保持车身平稳的前提下实现乘坐舒适性。总之，斯巴鲁的操控硬实力总是能带给人们安心与愉悦的驾驶体验。

大众侃车：如何看待斯巴鲁拿下J.D. Power汽车品牌忠诚度大众市场查第一名？

陈建科：品牌忠诚度是衡量汽车制造商的关键指标之一，不仅能吸引消费者从同一制造商处回购汽车，还会向其他朋友或家人推荐该汽车品牌。

斯巴鲁15年间获得了几十万中国消费者们的鼎力支持。正是他们的支持和厚爱为斯巴鲁在中国市场的发展奠定了坚实基础。

在谈到斯巴鲁品牌焕新给消费者传递什么样的理念时，陈建科表示，中国作为全球发展最快的汽车市场，也是斯巴鲁最为重视的海外市场之一。斯巴鲁发布全新品牌战略，就是要在市场的变化中能够更清晰地向更多的用户传递斯巴鲁的魅力。