7月18日晚上八点左右，成都东郊记忆，东风日产全新劲客(配置|询价)在一场盛大的“歌舞青春”式的舞台剧中，以9.98万元起的售价，强势宣告它的“出征”，正式进军小型SUV市场。

这是一场属于９０后的新车发布仪式，既隆重，又创新，有点小嚣张，但却劲道十足。参加这场发布会后，年轻，带劲，个性鲜明，是大家对劲客留下的唯一印象。如果说东风日产希望借全新劲客开辟小型ＳＵＶ市场，我认为出场的第一回合，打得极其漂亮。

全新劲客是东风日产YOUNG NISSAN 3.0战略的重要产品布局，它的到来，将助力东风日产成为国内首个由小及大、由入门至豪华的SUV品类全覆盖的汽车企业。无疑，全新劲客这位“家境又好，自己又十分厉害”的尖子生已经到达战场，不知道本田两个至今还没找到对手的双雄在这个时候是否体会到前所未有的紧张感。

小型ＳＵＶ的搅局者

自2012年国内小型SUV市场兴起以来，近年来一直保持爆发式增长态势，销量持续攀升。在2016年销量前十的小型SUV中，合资品牌只有缤智、本田XR-V(配置|询价)和现代ix25三款上榜，其他均被自主品牌占领。一直缺席该细分区隔市场的东风日产，早已按耐不住自己的野心。基于对中国汽车行业的的深入洞察，以及对消费趋势的准确预判，东风日产在第一时间，与美洲同步，引入日产最新全球战略SUV车型——全新KICKS劲客。

作为面向“劲客青年”打造的小型都市SUV，全新KICKS劲客在产品方面做足功夫。为满足年轻消费者的喜好，全新劲客围绕“都市魅影”设计理念，将大都市的时尚、动感格调与年轻人的独有个性鲜活地融入整车设计，带来四大产品力优势，完美展现“酷i科技SUV”定位的核心内涵，让年青消费者放胆探索，敢爱、敢做、敢尝鲜。

作为东风日产乃至日产全球“最年轻”的SUV车型，全新KICKS劲客不但为年轻消费者而来，更为致敬充满激情的“年青精神”而来。它拥有超越同侪的产品实力，时尚个性的外观，动力匹配亦非常完善，空间表现也同样可圈可点，还有同级最领先的安全配置，显然缤智/XR-V不可能像打发创酷、ix25那样轻易地对付劲客。

从劲客的定价看，劲客CVT的入门价格已经下探到12.28万以内，手动版更是以9.98价格与自主品牌竞争。劲客与同门兄弟逍客一起，分别从高价和低价端共同狙杀掉缤智/XR-V的现有胜利果实，有望打破市场竞争格局。

基于对市场的深入洞察和强劲的产品实力，很多汽车专家认为全新劲客有望成为小型ＳＵＶ的新晋黑马，与本田双雄起到鲶鱼效应，重新洗牌小型SUV市场。带劲十足的上市发布会，正是东风日产底气十足的宣告，小型SUV市场的这个格局，全新劲客是搅定了。

玩转年轻DNA

社交时代的个性扩张，让年轻消费者变得更难取悦。而为90后而生的劲客，早已将家族化的年轻DNA融入自己的血液，在产品特性上进化成家族中最个性鲜明的全新车型。设计由日产美国设计中心与日产巴西设计中心联合操刀，年轻和激情元素更为显著。

在看脸的时代，“不谈颜值”显得虚伪。对比市场上普遍束手束脚的SUV设计，劲客“与众不同”的外观设计，无异于一股清流。KICKS车身造型融入了日产家族式V-motion设计理念、双色车身造型，外观更符合中国消费者的审美需求，又不失个性。

再者，为年轻消费者提供个性化选择，劲客在内饰上提供了“橙黑”和“纯黑”两种配色。其全车座椅采用橙色真皮与织物混搭的形式，搭配同级独有的D型动感多功能方向盘，营造出激情、时尚的驾驶氛围。而同级独有的新一代Multi-Layer人体工学运动座椅，通过调节座椅靠背高度、侧翼高度、椅背弹簧结构等，进一步提升座椅的包裹性及舒适度，实现舒适、激情兼备。

在娱乐大爆炸时代长大的85后和90后，对娱乐的需求是融入于血液的“瘾”，为此，全新KICKS劲客搭载由多功能液晶仪表盘和智能手机互联系统共同组成的智能车载娱乐系统，让劲客青年畅快释放。

在智能配置方面，劲客更装载了逍客、新奇骏(配置|询价)、楼兰等车型上应用的智能公路稳行系统、NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统、7英寸智能手机互联系统、VDC车辆动态控制系统等先进系统。这些配置首次出现在小型SUV上，足以看出东风日产的诚意，大幅提升了劲客的操控性、安全性和娱乐性，全方位超越同级竞品。

年轻的基因，让劲客展现出十分逼真的青春活力感。无论是时尚风潮的炫酷造型、还是舒享智能乐趣的科技装备、劲闯乐趣的动力组合体验，又或者是灵动驾驭的操控感，无不将年轻人的随心随性，年轻带劲感体现得淋淋尽致。

后来者的制胜之道

劲客，能“劲”到撂倒对手吗？作为市场的后来者，面对强大的竞争对手，仅凭产品实力和实惠价格，是远远不够的。我想这个问题，东风日产早就已经深思熟虑过。

从全新劲客近期的一系列动作，可见东风日产希望扳倒对手的决心。从东风日产为“劲客青年”打造了一个不一YOUNG的“劲客街区”以及为90后打造的“歌舞青春”式的上市发布会可以看出，这些创新地将车型核心信息融入到活动场景及歌舞剧表演中，将是劲客对话年轻消费者主要沟通方式。年轻化、趣味性，将是劲客未来营销的核心标签。

而在营销层面，也能看出东风日产下的功夫，从“劲客青年”的生活习惯和消费理念入手，东风日产为全新劲客量身定制一系列创新、多元化的营销举措，希望藉此与年青人真正地“玩”到一块。

从劲客合作的几大IP来看，全新劲客深谙“劲客青年”喜爱探索尝鲜的特点，在游戏大热的当下，牵手全球知名游戏IP《最终幻想XIII》。通过大型游戏IP的合作，建立一个打通90后二次元的新链接。随着国内热门综艺IP《极限挑战》的开播，全新劲客又联手5大型男，借势综艺诠释“有劲”的品牌精神。

总结而言，劲客已经来了，“一起来劲”上市发布会对年轻消费者而言，是小型SUV市场又多了一个全新的选择。对对手来说，这是一次振聋发聩的宣告，劲客已经抵达战场，宣布了全军出击的信号！当然，劲客能否推倒众多防御塔，攻克敌军水晶，我们还是静观其变。

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