如果用一句话定义卡罗拉，“这是一款适合每个人的汽车”应该是最合适的注脚。经过半个世纪的打磨，卡罗拉蜕变成了一台A级车本该有的样子——发挥汽车的最大价值，为每一个家庭带去稳稳的幸福。

时间往往能修炼出最上乘的功夫，于卡罗拉而言，无论你的需求是“够用就好”，还是高标准要求“十八般武艺样样精通”，在卡罗拉身上都能一一应验。眼见这台承载着太多故事的车型从半个多世纪中穿越而来，以第12代的身份参战A级车市场时，风采依旧不减当年。

在被价格战与流量泡沫充斥的今天，是一个充满变数与未知的时代，但卡罗拉总能轻松叙写“出手即得胜”的事实，新车上市不足一个月，卡罗拉便再也拦不住消费者的拥趸。

卡罗拉订单达成率满分有余

对于一款商品来说，吸引消费者有两种方式，一种是最直接的，把营销做好经常能取得事半功倍的效果。另外一种有些费时费力，但却能在任何一个时间节点都能保证正常发挥，那就是花费上数十年的时间来练就的过硬的“产品力”。

好的产品无需精美的包装和过多花式的解说，消费者投入的热情与随之而来的市场反响，往往能让人更直接断定这究竟是不是一款值得下手的产品。

卡罗拉是今年的热门车型中逃不过的一个话题，如果从时间轴上细数，从8月9日上市到8月底，卡罗拉第一个销售月仅仅只有二十天，在这二十天里，卡罗拉拿出了怎样的成绩？

根据一份数据显示，截止到8月31日，卡罗拉实际订单量为33268台，此前，厂家为卡罗拉制定的目标为33000台，而卡罗拉总订单达成率却超额完成，达到100.8%。这在竞争激烈的A级车市场是极为罕见的。

另外，卡罗拉混动版车型目标达成率为127.7%，订单量高达6751台，完全超出了原来的判断。由此可见，消费者对卡罗拉混动车型兴趣极高，对于卡罗拉而言，这一市场的潜力不可估量。

俗话说，得中级车者得天下，卡罗拉对于一汽丰田而言，是一把需要时刻紧握的杀手锏。为什么做此结论？同样用数据来论证。今年上半年，卡罗拉累计零售169976辆，在各个细分市场不甚景气的当下，上演了“这边风景独好”的盛景。

放眼全球市场，卡罗拉更是有着4700万深厚的粉丝群体。在全新卡罗拉上市后，这款车拼力释放产品效应，吸引越来越多的用户加入粉丝群，从8月9日开始，一个后4700万的时代正在踏浪而来。

成绩非偶得，产品为王道

卡罗拉一上市即揽过大批订单，如果立足市场维度，严峻的环境中能拿到如此多的订单量的确在意料之外。但当这种情况发生在卡罗拉这款车身上，就不会显得那么说不通了。

经过12代车型的层层迭代与进化，在用户眼中，卡罗拉“开不坏”的特点已是众口皆碑。“开不坏”的背后，是由技术、品牌、保值率组合而成，这是卡罗拉最鲜明的一个标签。

对于市场而言，卡罗拉已经成为了一个IP，为了让这款车能够保持鲜活的生命力，同时能够随时随地保持竞争力，丰田整整用了52年。与功利主义不同，卡罗拉用52年换来的用户口碑背后，正是长久以来打磨产品的恒心与定力，所以才令今天的卡罗拉成为市场上的“抢手车”。

全新第12代卡罗拉基于TNGA架构打造，被誉为有史以来最好的一代卡罗拉。之所以这么说，是因为TNGA能够大幅度提升车辆的性能，同时还可以发挥出每个车型所独具的特色。

最明显的是整个车头的变化，两侧大灯经由一根横贯前脸的镀铬饰条相连，配合大嘴式设计的梯形下中网，让全新第12代卡罗拉呈现出大气有力的视觉效果。同时，更低的车身与增大的车长、车宽，让全新卡罗拉看起来更具运动范。

动力系统上，全新卡罗拉根据用户的不同需求，提供了两种动力总成。其中燃油版搭载1.2T涡轮增压发动机，匹配由8速升级为10速S-CVT变速箱，换挡快速平稳，进一步提升了燃油经济性。此外，丰田为卡罗拉提供了同级别中唯一的混动选择，以此实现更低的油耗水平、更少的养护成本、更高的动力表现。

在驾乘操控方面，TNGA将设计重心降低，减少行驶过程中车体的变形、保证前悬架几何尺寸的位置精度、保证安全前提的同时降低车头重量，力图将其塑造为更顺手的全新卡罗拉。

作为一款家庭用车，安全是一个永恒的话题，全新卡罗拉为此全系标配了多项主动安全装备，标配了最新的丰田智行安全系统，具备L2自动驾驶的核心功能，与此同时还搭载了丰田智行互联系统，让整个驾驶过程变得更加轻松自在。

为爱行我路，卡罗拉用心则“灵”

产品是行走车市的必然基础。人们对于汽车的需求因人而异，因时代而异，历代卡罗拉在设计、制造的环节都以高度苛刻的标准不断进化，以实现多元需求下的优质性能。

但在当今信息爆炸的大环境中，众口铄金的好评来的更为直接，产品的价值也需要通过恰当的渠道来达成这样的效果。因此，在保证自身品质的同时，卡罗拉还认真的去揣摩了如何在不同的时代击中当时的消费者心理。

在消费升级的大趋势下，日复一日的高强度工作运转让人们更加渴望幸福感。来到中国已经15年的卡罗拉，传承全球理念与品质，理解每一人个内心对幸福生活的渴望，在满足他们对汽车功能需求的基础上，赋予共鸣共振的情感连接。

正所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。卡罗拉充分发挥了一台家轿的自身价值，用那颗有趣的灵魂去跟每一个内心深处渴望幸福的用户相匹配，让用户体验更加有趣，让世界更加美好，从而完成口碑的升华。

正如卡罗拉的上市发布会上提出的“My Way为爱行我路”，这句品牌口号传递出的道理也是显而易见的。对于每一个人而言，“My Way为爱行我路”就是为信仰梦想和爱坚定前行，这就是卡罗拉的态度：珍视每一个人的方式、理解每一个人的诉求、做适合每一个人的汽车。

对于卡罗拉而言，用户始终是一个绕不开的中心话题。虽然车市寒冬，用户口碑是最好的营销话术，但秉承“为爱行我路”，卡罗拉更重要的使命，是为每一个家庭带去稳稳的幸福。