作者/Baries

　　当靳东以代言人的身份接过红旗专门为其制造的车标时，当媒体收到来自红旗战略发布会的邀请函时，当发布会引发了史无前例的汽车圈儿中国汽车品牌大狂欢时，当我司编辑管小禹在参加完红旗H5试驾后，洋洋洒洒的写下《试驾丨60年新故事的序言，红旗要讲给谁听？》时，当红旗品牌首次独立参加国际车展时，当奥运冠军武大靖从红旗H5上下来时，当众多媒体与其他车企负责人在红旗展台前久久不忍离去时......

　　我们已经看到这个有着60年历史积淀的品牌，看到这个在过去60年里承载着中国人汽车梦的品牌，看到这个曾经让国人感觉“遥不可及”的品牌，正在慢慢的、循序渐进的在原有的60年的情怀中注入更多新时代的元素，并以更加主流且年轻的视角为大家讲述——“不一样的红旗”。

　　正如笔者开头写的那样，如果你恰巧参与过其中的2-3件，那么你肯定可以感受到来自红旗品牌年轻化、市场化的营销策略的改变。所以今天，笔者不谈红旗情怀、不讲红旗产品，而是站在营销的角度与大家探讨，在“不一样的红旗”理念下，红旗是如何将“不一样的营销”落地的。

　　不一样的传播活动。1月8日那天，当近千媒体人聚集在人民大会堂前等待入场时，看着停在外场的红旗H7，内心想必百转千回。毕竟曾经对于红旗品牌在营销方面的认知还仅仅停留在支持国家级战略峰会的层面，如今却可以以媒体人的身份在红旗活动外场的茶歇区与其他人闲话家常，甚至坐在人民大会堂听中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平讲述红旗品牌未来的宏愿。

　　中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平

　　在这里，笔者想要引入一个小插曲，其实在红旗品牌战略发布会举办前，官方还露出了一系列犹抱琵琶半遮面风格的倒计时海报，早已为这场发布会赚足了眼球，当然还不止这些，随后由一汽集团几十位领导、汽车圈儿知名媒体人甚至是其他诸多汽车品牌大佬纷纷在朋友圈送来殷殷祝福，纵观整个中国汽车行业，有如此号召力的品牌，再无其他。

　　同样让笔者对红旗有不一样感受的还有红旗全新概念雕塑的亮相，而红旗也针对其开展了一场媒体品鉴会，会上，红旗全新概念雕塑的设计团队也第一次亮相。无论是全新设计理念下的概念雕塑还是设计团队，我们都能感受到红旗正在为自己注入新的思考方式和新的年轻血液，而这些年轻血液的到来也让我们看到了红旗今后在设计方面会更加年轻化的发展态势。

　　如果说品牌战略发布会的举办和概念雕塑品鉴会让你感受到红旗品牌不再那么咫尺天涯，那么接下来更让你觉得红旗品牌触手可及的则是红旗H5举办的全国媒体试驾。有幸参加这次活动的我司编辑管小禹结束后回来说的第一句话就是：“红旗真的不一样了，这种大规模的试驾会对于红旗品牌来说，真的是历史少有。”

　　红旗H5试驾视频

　　如果说品牌战略发布会、概念雕塑品鉴会和全国媒体试驾改变了媒体对红旗品牌的看法，那么红旗开启扶贫梦想基金会项目则是改变了大众对红旗品牌的认知。4月12日，红旗首座梦想智慧学校在江西省于都县车溪中学正式落地，作为红旗扶贫项目的首站，于都县自身所具备的革命不息的精神与如今的红旗高度契合，同时，红旗也将这里看作为自己的新起点，继承发扬长征精神的同时走不一样的红旗道路。

　　由此可见，无论是战略发布会的举办、概念雕塑品鉴会的开展、扶贫梦想基金会项目的落地还是全国媒体试驾活动的开启，我们都能看到红旗品牌正在一次次刷新国人对其品牌的传统认知。

　　不一样的传播内容。其实在传播内容这部分，笔者还是深有感触的，以前被问到红旗给我的感觉时，我总会用神圣、严肃去形容。然而在前不久，当红旗H5与GQ实验室合作的一组漫画在朋友圈流传时，我决定要换一组形容词来形容这个品牌。

　　相信您和笔者一样，单看这张图片压根不会联想到红旗品牌，可红旗H5却的的确确出现了，这种俏皮又时髦的内容形式对于红旗来说称得上是一次大胆的尝试。不仅仅是漫画，红旗还在视频、九宫格图片、创意TVC、小动画等内容形式上不断创新。

　　红旗H5试驾九宫格

　　红旗H5的创意h5

　　“不一样的红旗”72秒快闪视频

　　红旗H5上市平面创意

　　当这一系列的营销方式以不同的内容、不同的角度展现在公众面前时，我们的确看到红旗正积极地通过多样化的内容表现形势来继续夯实其全新的品牌理念，全面打造一个不一样的红旗。

　　不一样的用户形象。讲真，直到靳东接过董事长徐留平赠予的红旗车标时，笔者才相信靳东真的成为了红旗品牌的代言人。毕竟在笔者的认知里，从不觉得红旗会找一位在娱乐圈火的一塌糊涂的男神来做代言人，然而，红旗品牌又让大家刮目相看了。

　　其实不只是在代言人的选择上，红旗对于自己旗下不同车型的用户形象也进行了一轮新的改造，从“玻璃大王”曹德旺成为红旗L5限量定制版的首位用户，到94年出生的奥运冠军武大靖成为红旗H5的首位车主，可以看出，红旗在通过用户形象来树立前者尊贵后者年轻向上、充满活力的车型定位差异。

　　靳东

　　福耀玻璃集团创始人、董事长曹德旺

　　奥运冠军武大靖

　　不一样的展台设计风格。对于红旗品牌来说，今年的北京车展格外意义非凡。因为它不再仅是一汽集团展台中的一角，而是以独立参展的姿态拥有一整个展台。深知北京车展可以为自身带来极大的曝光量，一心决定要不一样的红旗品牌自然不会放过如此难得的机会。

　　不得不承认，即便是在车企芸芸的北京车展，红旗品牌的展台也可以立刻抓人眼球。“天圆地方”的整体布局设计充满了中式智慧，“过去-现在-未来” 的沉浸式观展引导布局仿佛在向观者慢慢揭开红旗全新品牌篇章的序幕。主舞台部分将象征品牌力量的新红旗全新车标与深厚历史底蕴的中式文化元素进行融合，而洽谈区则是将经典元素加以简化，通过与现代潮流对话而产生的创新理念，打造极致品质的生活化惬意氛围。如果你站在展台外围，忽略掉来来往往的人群，你会发现红旗品牌的展台就像是一个智者，他向你转身并走到你身边与你闲聊，他平静地介绍着自己的过去，激动地讲述着现在，最后展望着未来。

　　写在最后：

　　对于红旗这种承载着太多情怀的车企而言，其背后所代表的中国精神早已远远超过其作为一个汽车品牌的基本性质。“大象跳舞”着实不易，实现宏愿并非朝夕，但我们却看到红旗一直在努力，无论是产品还是营销，红旗品牌都在尽全力向年轻化和市场化靠近，为国人打造“不一样的红旗”的信念也始终根植在每一个红旗人的心中。

　　显然，短短一百多天，从雕塑模型亮相到北京车展概念车展出，从发布全新品牌战略到红旗H5锋芒上市，我们看到属于红旗的新篇章已然翻开，希望数十年后，我们再次回望红旗时，心中对红旗的期待也依旧如今天这般殷殷。