新浪新闻客户端

新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招
2018年06月21日 21:04 新浪网 作者 排气管_AK

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  文/AutoKol

  广汽本田的营销真是玩的越来越6了。继年初那场铺垫1小时、上市1分钟的新飞度上市发布会后,今天,广汽本田和小米营销一起给2018款锋范的上市搞了一场红包与抢答齐飞、游戏与声优并存的线上发布会。

  嗯,一脸懵逼的小编默默的看着群里300多位媒体老师们动辄上千条的刷屏感叹着,手残是病,得治!

  必须承认,调动吃瓜群众热情的最好方式就是红包,所以,当昨天微信群里抛出2018款锋范线上发布会预热视频的时候,小编的朋友圈瞬间就被刷了屏。紧接而来的票圈截图比网速、集赞比人气、有奖问答比手速的各种互动好不热闹。

  而正儿八经的线上智能互动发布会流程也变成了一场由小米AI音箱主持引导、点亮大灯锻炼左右手反应能力和无人机追逐考验控制平衡能力的游戏互动,再次手残的小编只能不断的点着“不服再战”,但是终不能登上人生巅峰。哈哈,还好游戏环节只有这俩,不然小编玩到地老天荒估计也看不到最最关注的价格信息,岂不是不务正业?

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  说实话,锋范联手小米营销玩的这场发布会挺开汽车圈先河的。按照常理来说,类似的内容可能保守的车企会选择做一场常规的新车上市,然后其中设置一个环节让广汽本田的领导和小米的领导一起来签个约或者亮个灯神马的,以此证明双方即将开启营销新时代。但是广汽本田对于锋范这款这么有态度、有型格的车,才不要这么流俗的形式。

  锋范和小米的玩法是做了一个H5,当媒体一脸兴奋的点进来以为分秒钟就能看到新车的时候,首先出场的却是小米的音箱,科技女声范儿的声优引导着媒体一步步的进入游戏环节。

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  第一个游戏是小米的各种科技产品从天而降,点亮锋范左右侧大灯照亮小米产品,16秒之内照亮的数量越多得分越多。第二个游戏是以小米无人机的视角利用重力感应追逐在赛道里的锋范,停留在屏幕上的时间越长得分越多。

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  一方面,小米说,我家的智能产品很多,我们和锋范达成战略合作,未来会有很多跨界联合的新玩法。一方面,锋范说,我新增了LED大灯我够亮、我1.5L直喷发动机我够有力。嗯,站在公关的角度看,这个兼具科技型格和趣味参与度又把核心产品点表达出来的H5创意我给满分。(对营销感兴趣的小伙伴可以点击文末的阅读原文感受下这个H5,还有25日的天猫一年使用权秒杀这种事我才不会乱说!)

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  而紧跟着官方也给出了标准话术——每一台车都有一个科技梦,每个智能产品都有一个移动梦,锋范和小米营销在发布会宣布达成年度战略合作关系,将通过联名推广探索创新的泛营销赋能模式与未来年轻化的消费体验。比如在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名推广。

  嗯嗯,虽然对上述一些属于营销领域的新名词目前小编还不能完全脑补出是怎么玩,但是以小米和锋范的产品调调和创新能力来看,叫好又叫座是一定的。

  言归正传,作为一个汽车媒体,我们还是要把目光落在新车上。先看个小视频,然后关于2018款锋范,下面几个重点来划一下。

  

  1.新上市的2018款锋范全系共5款车型,售价从7.98万元到10.68万元,其中新增的型动版售价9.58万元、型动Pro版售价10.68万元。

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  2.2018款锋范在保持原有锋格外观、锋锐操控、风尚座舱三大特征的基础上,外观内饰和多元配置进一步升级。其中包括:新增LED大灯和LED雾灯,空调出风口增加银色涂装,仪表盘和指示灯颜色升级,Smart Entry智能无匙进入系统和一键启动功能加持,新增香槟雅金车身颜色,内饰表皮材质升级等。

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  3.2018款锋范发动机保持不变,依然搭载的是Honda全新Earth Dreams Technology(地球梦科技)1.5L 直喷DOHC i-VTEC发动机,可爆发出131匹的强劲马力以及155牛﹒米的最大扭矩。自动挡车型配合更先进的新一代CVT无级变速器,实现了综合工况油耗5.4L/100km的超低油耗。

  新车丨2018款锋范线上发布,广汽本田营销又玩新花招

  4.值得一提的还有2018款锋范应用了G-CON车辆冲击力安全技术,包括ACE高级兼容性车身结构,VSA车辆稳定性控制系统(含TCS+BA功能)、预警性ESS紧急刹车警示系统、HAS斜坡启动辅助系统、智能感应安全气囊等,科技安全配置可谓诚意十足。

  写在最后:

  广本的营销思路一直是走在合资品牌前列的。从2015年全新锋范推出以来,广汽本田就开启了“MODE”品牌世界观的推广,无论是与跨界潮牌DSP的联合推广,还是提出“MODE CHOICE型格之选”品牌主张,包括席卷全国的“CITY锋范快闪店”其实都是非常新颖的营销尝试。另外也八卦一句,不能因为一个薛之谦的人设崩塌就把锋范的营销一棒子打死,毕竟代言人风险是每个品牌都要承担的。这一次,锋范联合小米营销未来到底能玩出什么花儿来,我们坐等着看!

  

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有