作者/麋鹿

　　在2020年的最后一天，斗鱼App迎来了7.0版本的更新，更新后的斗鱼的界面风格，与过往大面积的直播画面迥异——视频、直播、社区成为首页最为醒目的三个入口。此次版本更迭，在保留了多样化的直播内容外，社区与视频的内容也十分丰富。

　　斗鱼App7.0：视频、直播与社区并驾齐驱

　　经过一整年对社区、视频业务的打磨，斗鱼的中视频与电竞社区建设，终于达成了阶段性成果，这也意味着斗鱼的转型初步完成。

　　就像以短视频定义快手，以视频平台定义B站并不准确一样，再用直播去定义斗鱼，已日渐过时。

　　斗鱼天然具备很强的UGC社区属性和视频内容创作能力，但是此前由于直播行业竞争太激烈，斗鱼顾不上样样俱到，一些源于斗鱼主播的优质视频内容，只能流向外站，比如你可以看到很多主播都会在B站上有“XXX录屏组”，斗鱼其实为整个电竞、游戏圈子提供了大量UGC内容。

　　连续几年成为B站百大UP主的起小点，其招牌栏目“主播真会玩”里的常客寅子、女流、呆妹儿、小团团都是斗鱼头部主播，而斗鱼系主播几乎占了其内容七成以上。甚至可以这样说，源于斗鱼主播的优质二创内容，构成了电竞、游戏内容领域的半壁江山。

　　洞主、小桀、周淑怡等斗鱼主播在《主播真会玩》中上镜率非常高

　　在直播生态趋于稳定、商业化成熟后，斗鱼也将其重心转移到了完善内容生态上，优质主播与活跃的UGC社区是斗鱼的核心竞争力，而斗鱼也正在通过中视频战略，打通直播、视频、社区三个阵地，进一步巩固自身多元化电竞社区的生态战略，也将此前流到站外的流量聚拢回来。

　　中视频是如今视频领域兵家必争之地，不过斗鱼与腾讯视频、爱奇艺、微博、西瓜视频、B站等平台又有不一样的打法，作为新玩家，斗鱼入局中视频的信心与策略又是什么？

　　为什么斗鱼的主播总能出圈？

　　在直播圈子，斗鱼的主播为什么总能出圈是个未解之谜，主播来到斗鱼开播，绝对不会缺乏关注与流量。

　　而且这种流量不是闭环的，在斗鱼上，主播的二创内容一定会席卷到外站。

　　比如由水友创作的斗鱼主播周淑怡的鬼畜视频《【周淑怡Rap】巴 黎剩母》在B站上的播放量高达1429万，评论1.1万条，其素材就来源于周淑怡的直播录屏。

　　1429万播放的周淑怡鬼畜

　　强大的出圈能力，源自于斗鱼活跃的UGC社区，在斗鱼直播间中，水友很少只是单纯的看客，与主播或其他水友保持高度互动是其常态，比如在同一游戏品类下，你可以看到斗鱼水友在几个主播直播间中来回互动，甚至会主动促成主播的联动，他们也愿意制作大量主播的二创内容向主播投稿，以此得到主播及他人的关注。

　　直播的时间是固定的，但如今用户的时间越来越碎片化，很多时候用户经常无法及时参与直播，因此错过不少精彩内容，这就促成了对直播录屏的需求，游戏攻略、搞笑场面、精彩操作都是常见的内容需求，这些主播视频的剪辑，甚至养活了不少电竞、游戏产业的内容创作者。

　　斗鱼也意识到了用户们对内容更精细化的需求，在去年，斗鱼先后上线了轮播、实时回放、锚点播放等功能，轮播可以固定播放主播的录播内容，实时回放与直播同步，可以通过进度条看主播前一两个小时的直播内容，锚点可以给精彩操作打上标签。

　　斗鱼的直播也可以通过进度条实时回放了

　　社区与主播的出圈是用户自发形成的，而从直播到视频，“由长变短”，也是用户们的需求所推动的，用户需求与官方推动的结合，成为了后续斗鱼转型的核心动力。

　　如今，用户们可以在斗鱼上完成从直播、视频内容、精彩剪辑到社区互动一条龙的内容体验，用户在斗鱼停留的时间也大大延长，斗鱼上的录播、视频与直播内容各自填充了不同用户的碎片时间。

　　内容需求的增长与社交动力的增长相辅相成，也是斗鱼7.0版本改版的方向：以游戏、电竞社区为核心内容，依据赛事、主播、游戏等不同的兴趣标签为用户提供内容，依此形成了不同的社交圈。

　　举一个简单的场景：比如以前斗鱼的用户打开斗鱼的主要意义是看直播，那么他如果因为意外错过直播，就会关上斗鱼去视频平台看录播，然后跑去贴吧或论坛看相关游戏/主播的讨论……而现在，上述这些都可以在斗鱼上完成了。

　　社区版块整合了非常多游戏玩家的核心诉求

　　作为一名游戏玩家，社区、社交、KOL、游戏内容、官方动态的诉求，都可以在斗鱼上实现；作为一名直播用户，主播八卦、赛事资讯、KOL解读、PUGC与UGC共创，也都可以在斗鱼上找到，以前零散的需求，现在被有条理的整合在一起。

　　承担了社区、论坛、直播与视频功能，又同时容纳了UGC、PUGC、PGC（用户、主播、官方）内容，斗鱼构筑了内容完整形态。而加码视频与探索PGC内容，则是斗鱼精细化运营，沉淀用户需求的火力方向。

　　高度成熟的UGC生态下，斗鱼的PGC探索道路

　　通过斗鱼主播的出圈，可以看到，斗鱼最核心的资产，就是大量优质主播与活跃的用户，那么如何让优质主播IP化，从即兴创作向持续造血转变，是斗鱼过去一年主要的探索方向。

　　为此斗鱼在2020年推出了5档主播PGC内容，比如王者荣耀KPL秋季赛期间打造的《葛大爷情报站》、英雄联盟S10赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM新游上线期间推出《沪上夜谈》。

　　其中《葛大爷情报站》的全网播放量突破1亿，在微博上话题总阅读达到6267万，获得了观众与水友的大量好评，是斗鱼将主播IP化的典型案例。

　　《葛大爷情报站》的灵魂人物Gemini是KPL历史上最出色的职业教练之一，后来成为了KPL三冠王QG战队的教练，除了对游戏和赛事的专业理解，他也是直播间的梗王和吃瓜王，他的直播间一直是喜欢讨论《王者荣耀》比赛、选手八卦的热门讨论区，所以他也成为了斗鱼尝试主播IP化的首选之一。

　　在节目期间，来自QG、DYG、e-StarPro、RW等战队的队员及教练纷纷参与，吸引了大量KPL粉丝以及《王者荣耀》爱好者的观看，围绕节目也衍生了大量的话题梗和讨论。

　　参与《葛大爷情报站》的电竞圈内人

　　《葛大爷情报站》的出圈，也代表着斗鱼找到了适合自己的IP方法论——在游戏/电竞圈子内通过KOL主播带动UGC用户的参与，围绕电竞或游戏话题，将主播的内容创造力转化为IP栏目，这是只有斗鱼才具备的能力。

　　在斗鱼上，能够以一己之力带动用户关注热门赛事、游戏的主播非常多，比如每年LPL、S赛期间，斗鱼《英雄联盟》二台、三台、四台直播间聚焦赛事分析，以及寅子、女流等主机区主播对热门单机游戏的解读，每一个主播都具备IP化的能力。

　　在今年春节，斗鱼上三个以语言天赋为特色的主播也加入了IP化的阵营，具有天津人独特幽默感的寅子、高人气主播孙悟空兰林汉和Big茄子分别带来了《寅子今夜秀》、《猴哥观察室》与《我点你买单》三档节目。

　　通过持续耕耘PGC，拥有大量强IP主播的斗鱼就可以在内部形成造血能力，进行内循环，通过PGC吸引更多流量，沉淀存量用户，持续打通社区、直播与视频三大板块。

　　行业TOP级内容创作者加入，为中视频战略注入新鲜血液

　　自家主播的IP化是斗鱼中视频战略的一部分，却并不是全部，在牛年春节，斗鱼还带来了一个意想不到的消息。

　　从初一到初七，斗鱼将携手“绵羊料理”、“吃饭啦光小强”、“超小厨”、“徐大sao”、“野食小哥”、“小片片说大片”、“牛叔说电影”、“都市夜魔人”八位在全网拥有百万、千万量级粉丝基础的“百大”视频创作者，进行直播处女秀。

　　八位新主播都是在全网耳熟能详的视频创作者，比如专注电影解说的“小片片说大片”就以爆肝做视频和解读烧脑悬疑电影知名，但是直播却是第一次。

　　对于斗鱼而言，行业顶级UP主的加入势必会为自己中视频战略带来强大助力，而用自己成熟的商业化能力赋能UP主的内容变现，拓宽打赏、广告、带货等变现渠道，也是吸引UP主入驻的主要原因之一。

　　来到斗鱼拜年的8大UP主

　　对于视频UP主而言，商业化一直是难题，如今大多数UP主都通过“恰饭视频”的形式，制作创意视频广告来获得收入，但这一方面非常耗精力，另一方面如果数量过多，又会影响自己的口碑与观看体验，吃力不讨好。

　　而对于所有UP主而言，直播其实是最有效、最直接的变现手段，只不过对精于视频创作的UP主而言，参与直播需要更多外力的补短，而斗鱼便是看中了直播与视频创作之间的取长补短，展开了这次合作。

　　鼓励站内社区UGC、PUGC视频生产、推动优质主播IP化、引入TOP内容创作者加入，7.0版本更新是斗鱼上市以来在视频化和社区化探索上的集中呈现，脱胎于直播的斗鱼，也从此迈入了更广阔的战场。