《创造营2021》第一次排名公布，来自日本唱片公司Avex的海外选手米卡获得了排名第一的成绩，令许多人始料不及。

　　而在前11中，有4名选手来自海外，占据了超过三分之一的出道席位，而整体海外选手占比则是四分之一。

　　从目前的效果来看，创4的海外选手已经成为了节目前期的突出亮点，由海外选手衍生出的“內娱完蛋/有救了”、“世界的参差”梗出圈甚广，给观众带来新鲜感和比较，冲淡选秀节目的疲惫感。

　　对海外公司来说，“我们整个集团都非常重视这个节目，股东会上都要报告。”

　　选送5名日本选手来到《创造营2021》（以下简称创4）是Avex集团国际化战略的重要一步，Avex China总经理宫崎伸滋告诉明星资本论：“全公司上下一千五百人，每个人都需要对此有所了解。”

　　而包括爱贝克思在内，此次参加创4的大部分海外公司都将其视作拓展业务的重要机会，或是派出了培养已久的出道艺人，或是临时签约有特色的选秀苗子，为进入中国市场做好准备。

　　其中泰国洞察娱乐举办了悬赏金为百万泰铢的艺人选拔活动，而韩国公司则因为限韩令的影响曲线救国选送日本选手参加比赛。并且海外公司都不约而同在培训中叮嘱选手不要触碰中国的敏感问题。

　　对这些海外公司来说，中国娱乐市场在近些年已经表现出了足够的规模和潜力，尤其是在疫情席卷全球的情况下，中国市场依然照常运转，并且创4这一季又主打了国际化主题，无疑是绝佳的机会。

　　创4官方选角团队渔米可禧负责人袁尉透露：“从去年八月知道要做国际团之后就开始了海外选角的工作，从近千名报名选手中筛选出了23位，人数规模在整体选手中超过了四分之一。”

　　就此，娱乐资本论采访到了创4官方选角团队渔米可禧，以及选送了海外选手的经纪公司avex China（中文名爱贝克思）、声曜文化、泰国洞察娱乐、天王星艺人管理公司（以下简称天王星），聊一聊这些海外选手背后的故事。

　　百万泰铢悬赏、选送日本艺人，海外公司来中国市场掘金

　　“一之濑（飞鸟）是自己报名参加的，等到通过选拔了我们才知道这件事。”

　　作为国内二次元品类的MCN公司，声曜文化CEO杨小波对小星星表示公司一开始其实并没有选送选手进入创4的计划，直到11月最后一天，一之濑飞鸟告知他们通过选拔，才开始抓紧准备选送事宜。

　　一之濑飞鸟和声曜文化是海外选角的一个意外，大部分海外公司选送选手参加创4，都和公司本身战略以及市场情况有关，其中日本公司更多是受本土市场影响。

　　在日本留学多年的追星女孩joy表示日本国内的男偶像市场其实比较封闭，“基本上是杰尼斯和韩娱几个大势团两分天下的局面，其他公司男偶像想在日本打开局面还是挺难的。”

　　再加上日本疫情对于娱乐业的冲击较大，包括杰斯尼、爱贝克思在内的众多娱乐公司以及知名艺人都中止了线下演出的计划，并且日本并不像中国市场一样有着发达的线上娱乐，线下停滞对收入的影响可以想见。

　　在这种情况下，参加创4是开拓海外市场的好时机，此次参与节目的日本公司都是本土较为知名的娱乐公司，选送5名选手的爱贝克思曾有着亚洲最大唱片公司称号，选送1名选手的Stardust事务所则是日本艺能界最有影响力的事务所之一。

　　宫崎伸滋告诉明星资本论：“爱贝克思集团在近两年其实一直想要去往国际化的舞台，而中国又是当前世界上最大的市场之一，正好北京部门得知了创4的消息，对我们来说是一个很好的机会。”

　　和日本公司的顺水推舟相比，泰国娱乐公司则对中国市场的野心更强，因为中泰在娱乐方面审美相似，一直保持着较为稳定的联系和业务往来。

　　泰国洞察娱乐CEO陈海东表示：“来中国发展是我们必须走的一步，因为现在市场有断层，没有一个新的在中泰两国都有代表力、出圈的偶像男艺人。”在此之前获得中泰两国喜爱的艺人还要追溯到马里奥、推哥Push等这些80后男艺人。 为了这个目标，洞察娱乐得知创4的消息之前，就已经着手储备艺人，在泰国本土发起奖金达百万泰铢的艺人选拔计划，此次参与创4的两名艺人高卿尘和尹浩宇都来自此次选拔。

　　不过话说回来，如果没有限韩令，创4海外学员一定会有大批韩国选手。但可惜现状如此，有着韩国本土一线女团的韩国经纪公司是RBW也只能采取曲线救国的方式，选送了包括《PRODUCE 101 JAPAN》未出道选手井汲大翔在内的三名日本选手参赛。

　　图注：井汲大翔

　　对这些海外公司来说，创4是一个进军中国市场的机会，能不能把握住，还要看各自的规划。

　　偏好国人审美、选送中二少年，海外公司选人有一套

　　既然决定参加中国的选秀综艺，那势必要选择最适合国人口味的选手，从小星星和各经纪公司的对话中来看，他们其实都有着各自的见解，但共识是，能够给中国观众带来新鲜感。

　　天王星选送的三名艺人都有着强烈的个人特色，其中羽生田挙武曾在日本养成系男团公司杰尼斯体系下学习训练很久，身上有着杰尼斯艺人的独特风格，舞台风格活泼外放，被观众称为“杰里杰气”。而喜内优心则是日本典型的中二少年形象。

　　“喜内优心很喜欢cosplay和二次元，小时候的志愿是成为蒙面超人，长大后才知道没有这个职业，但他为了能够出演蒙面超人，还去学了杂技和后空翻。”天王星CEO王友良向小星星表示对喜内优心刮目相看，因为他在此前从未学过唱歌和跳舞，却能在短时间内训练好自己。

　　喜内优心录制路透

　　另外此次创4中有着无欲无求人设的选手利路修也是王友良的好朋友：“我因为疫情在日本没法回国，就拜托好兄弟利路修提替我上岛教日本选手中文，后来他因为清冷气质被节目组邀请成为了海外选手的一员。”

　　右一为利路修

　　包括利路修在内的三名海外选手都是因为参加创4，才签到了天王星旗下，由天王星负责选秀期间以及未来在中国市场的运作。

　　而爱贝克思则派出了旗下出道多年的男团intersection（中文名交叉点）中的米卡、和马、庆怜三人，当小星星询问他们的特色时，宫崎伸滋回答道：“我觉得是外表，他们都是日美混血，偏欧美的长相，比较帅气，有新鲜感。”另外两位选手力丸和赞多则凭借优秀的舞蹈实力被选中。但海外选手在带来新鲜感的同时，不能变成突兀的存在。

　　陈海东表示洞察娱乐在选送选手时，特意在保留特色的情况下，选择了更偏中国人审美的选手：“其实泰国人审美和中国人审美是不一样的。”

　　从左到右为高卿尘、尹浩宇

　　消解突兀感的方式除了符合国人审美，还有选手自身喜爱中国文化。一之濑飞鸟在中国生活多年，是一名B站UP主，也曾参加过国内的综艺节目《非正式会谈》，中文非常流利，国内的综艺观众其实对一之濑飞鸟并不陌生。杨小波也对一之濑飞鸟的中文很放心：“我觉得他在其中会成为海外选手和国内选手的一个润滑剂，让沟通更加顺畅。”

　　而羽生田挙武的家庭从商，他本人也和国内有生意往来，曾经参加过广交会，王友良回忆起和羽生田挙武的旅行经历：“那个时候他就告诉我他很喜欢李小龙和成龙，希望能够像两位偶像一样，从中国出发，成为国际级的艺人！”

　　基于中国的影响力，大部分亚洲国家的选手其实对中国都有些基本的了解，宫崎伸滋表示：“日本选手小时候都会学唐诗什么的，其实是有了解的。”

　　从官方的视角来看，袁尉表示选角的标准其实有四点：“一个是才华横溢，第二是个性鲜明，第三是有独特的内心力量，而海外选手还要多一点，那就是多样性，和国内选手碰撞出不一样的火花。”这些标准和海外公司的选角有着共通之处。

　　培训文化、规避政治禁忌，海外选手学会在中国节目中生存

　　这些被海外公司精心挑选出的选手，在来到中国舞台之前，还有必须进行的环节，那就是培训和包装，既包含对舞蹈、歌唱等硬实力的培训，也包含对文化、禁忌等软实力的叮嘱。

　　陈海东对小星星说：“中国观众偏好综合实力强的选手，我们从去年年中海选结束之后，就让这次选送的高卿尘和尹浩宇住在一起，制定课表每天定时培训，包括声乐、舞蹈、语言、形象管理等等。”在首秀舞台上，高卿尘和尹浩宇凭借非常流利的中文，获得了导师和弹幕的好评。

　　而最后一刻才知道一之濑飞鸟要参加节目的声曜文化有些手忙脚乱。

　　右一为一之濑飞鸟

　　“我们知道他要参加节目的时候已经没几天了，只能临时安排了舞蹈课、声乐课，能上的都先上起来，也会找一些参加过类似节目的前辈给他一些建议，但还是要靠他自己摸索。”

　　杨小波所提到的了解类似节目其实也是海外公司给选手课程表中的必备，特别是离国内选秀节目较远的日本本土公司。爱贝克思为此次选送的五名选手准备了一系列选秀综艺节目，包含创系列和青系列，甚至还有歌手，让选手对中国的娱乐节目有一个概念和认知。

　　洞察娱乐为选送选手准备了中国文化课，“有些外国孩子对中国文化了解有限，所以我们会尝试让选手去读懂理解一些古诗，从中体会中国的传统文化到底是什么样子的。“尹浩宇就在首秀的加试环节背了一首《登鹳雀楼》。

　　在这些培训之外，还有一条重中之重的叮嘱，那就是不要触碰中国的禁忌问题。天王星在选择选手之前就提前确认了他们没有相关的政治问题，在培训过程中，也会尤其重视加强选手在此方面的意识。

　　一位海外经纪公司从业者表示：“一些红线类的东西，比如中国的领土问题，他们作为外国人是不能触碰的。”

　　而具体的节目行进过程中，海外公司都希望选手能够积极融入中国的文化之中，“我们希望送去的孩子们能够尽量说中文，拥抱中国的文化，保持一个学习的态度。”宫崎伸滋特别强调：“我不希望他们以外国人身份自居。”

　　这些带着海外公司战略期望的选手在经过挑选和培训之后，确实给创4和观众带来了新鲜的观感。前两期节目结束后，海外选手和国内选手之间的比较、碰撞，诞生了诸多出圈的梗，比如的“世界的参差”、“內娱完蛋/有救”等等。

　　海外选手在整体创4选手中也排名前列，其中首期排名发布后，来自爱贝克思的米卡获得了排名第一的位置。

　　创4国际化策略完成一半，另一半在流行文化出海

　　虽然同为海外选手，但其所在公司对于未来发展的规划却不太相同，在海外本土影响力较大的公司，都希望选手在节目后能够在中国和海外两地发展。

　　陈海东对小星星坦诚：“泰国市场和中国市场对我们来说都同等重要，因为泰国市场本身对于选秀的热情很高，对选手的人气加持也大。”

　　根据腾讯视频海外版WeTV泰国公布的投票数据，来自洞察娱乐的尹浩宇和高卿尘分列第一和第二的位置，在中国选秀中获得人气的选手，在泰国也同样可以积累大量的粉丝。

　　而在宫崎伸滋的预想中，能够在中日两地同时发展是最好的结果，但还要看具体选手在国内的表现如何。

　　选送了海外选手的本土公司，则更加注重选手未来在国内的发展，王友良告诉小星星：“和海外市场相比，我们更加注重中国市场，但因为我在日本发展多年，公司对日本市场非常熟悉，我们希望能够将国内的华人偶像带到其他国家，尤其是日本市场。”

　　王友良的设想和腾讯视频将创4定位国际化的理念相一致。一方面这些海外选手能够给观众新鲜感，让节目本身在国内市场获得影响力，盘活內娱。另一方面，海外选手也带着腾讯视频乃至腾讯集团的出海愿望。

　　袁尉告诉娱乐资本论，在海外选角的过程中，腾讯视频海外部门WeTV为选角提供了助力。而在节目播出过重，WeTV也在和当地经纪公司对接，进行运营活动，推动节目在海外的播出情况。

　　无论是在豆瓣小组还是微博等社交平台，都能看到粉丝自发搬运的海外观众评论。

　　尤其在泰国，WeTV凭借《陈情令》等电视剧打开了泰国市场，肖战、王一博等国内演员在泰国有着较高的粉丝基础。一些海外经纪公司需要和两方对接，一方是腾讯综艺，一方是海外的WeTV部门。

　　不过在泰国之外，WeTV在更大范围的海外市场暂时还没有建立非常大的影响力，创4在海外的播出情况并没有像在国内一样火爆。以YouTube为例，点开@创造营 CHUANG2021，播放列表中正片EP01的播放量是39万次。

　　目前创4的国际化战略成功了一半，这些海外选手确实为节目在国内的火爆提供了话题，然后另外一半，即创4的成功出海，依然要看节目后续的表现，以及腾讯视频海外部门和海外经纪公司的努力。当下国内娱乐市场依然处在博采众长的过程，但无论是平台、创作者、还是艺人都在努力将国内流行文化向海外输出，只是这还需要时间。