新浪新闻客户端

从1亿美元到4亿美元,全球电竞赛事版权暴涨

从1亿美元到4亿美元,全球电竞赛事版权暴涨
2021年03月03日 22:29 新浪网 作者 体育大生意
文|杜兰Te

  电竞大生意记者

  2月28日,前美国NFL(美国职业橄榄球大联盟)和MLS(美国职业足球大联盟)高管Matt Hill加入了专注于电竞的数字媒体授权平台ESPAT AI,成为其新的首席执行官。Hill接受了德国电竞资讯媒体Esports Observer的采访,谈到了他重回电竞行业的历程,电竞媒体版权业务的潜力,以及为什么有这么多体育企业高管从联盟和俱乐部转型到游戏、电竞公司参与电竞相关业务。

  ESPAT将整合传统经验与新兴的技术,应用到电竞媒体资产中

  2002年至2007年,Hill在NFL担任了5年的企业传播专员,2012年至2014年近3年的时间里,他回到NFL担任商务拓展、赞助与媒体销售总监。他还在MLS担任了两年的业务发展经理。但他对电竞行业也非常熟悉,曾在营销广告公司GMR Marketing(世界上最大的市场营销公司之一,其总部设在威斯康星州新柏林,它在四大洲的12个国家拥有25家办事处。)担任高级副总裁6年,与品牌和公司密切合作,将他们与游戏和电竞相关实体联系起来。

  Hill表示,他跳槽到专注于电子竞技的ESPAT AI,因为他认为该公司在电竞数字媒体授权业务方面处于领先地位。是为了帮助电竞带来传统体育几十年来的丰富经验,并通过整合传统经验与新兴的技术,应用到公司不断增长的授权多媒体资产中。

  "你看到在传统体育中相当常见的新服务和解决方案现在开始应用到电子竞技中。所以我认为这真的很令人兴奋,当我们考虑在我们授权的媒体图像中加入人工智能和图像识别等技术时,我们也认为有一个巨大的机会,可以在其中提供更多的元素,让它们更有活力,更有吸引力,这样做既可以丰富游戏生态,也可以加速对休闲玩家或对游戏领域完全陌生的人的电子竞技普及。"

  Hill表示,ESPAT AI一直在教育电竞行业的利益相关者,让他们了解数字媒体版权资产的价值,只要给他们一些时间来打下更多的基础,他认为有机会为这些电竞利益相关者带来相当大的收入来源。

  当被问及作为ESPAT AI的新任CEO,他的首要任务是什么时,Hill表示,他将专注于继续建立公司的B2B业务,继续推动他们与利益相关者的合作,实施新技术以增强图像和创造新的盈利点,并在2021年推动其业务的规模化。

  最后,当被问及为什么他认为有这么多像他一样的体育企业高管向电子竞技转型时,Hill表示,虽然新冠疫情可能帮助推动了一些人跳槽,但体育相关联盟和公司的晋升限制以及专注于消费游戏相关娱乐内容的人口结构(偏向年轻化)的变化可能与这一趋势有更大的关系。

  Hill表示,是当我们看到消费者人口结构的变化,以及Z世代和千禧一代作为下一代消费者的崛起时,我们认识到游戏是刺激这个受众的一个巨大的能量点。这无疑让电竞领域对传统体育从业者更具吸引力。这也使得弄清游戏电竞战略对于那些传统体育联盟和公司来说真的至关重要。

  Newzoo:2021年全球电竞媒体版权达4亿美元

  根据Newzoo报告,全球电竞赛事的媒体版权将从1亿美元增长到2021年的4亿美元左右,在传统体育赛事版权普遍下跌的大环境上看,电竞媒体版权是增长最大的。而问题的关键在于,当世界开始慢慢克服新冠疫情,传统体育赛事逐渐回归并恢复正常时,这些数据是否还能成立。

  2020年,谷歌旗下YouTube获得了《使命召唤》和《守望先锋》联赛的独家转播权。根据协议,YouTube将为动视暴雪旗下游戏提供赛事转播服务。ESL和瑞典DreamHack与Blake Broadcasting达成协议,在加拿大、美国和亚洲(除中国外)转播ESL赛事。

  赛事媒体版权已经成为电竞联赛创收的主要来源,一项适合电竞联赛的可持续发展的模式或许如传统体育联盟进行转播权收入分成一样,联赛组织者与联赛队伍进行转播版权收入分成,帮助队伍从他们的大额投资中获得一些回报。目前来看,即使是Twitch这样的流媒体平台也在2018年进行了9000万美元的投资,用于直播2018-2019守望先锋联赛OWL的两个赛季。

  电竞联赛的赛事组织方、媒体版权和赞助商之间的关系是建立在观众和受众数量上的。有观众数量,才有赞助,才有收入。如果没有观众,那么就没有收入产生。从去年的统计数据来看—守望先锋联赛OWL总决赛的增长幅度达到了38%, AMA(平均分钟观众)上升了87%。美国游戏制作与发行商EA也加入了这一行列,其《FIFA 21》挑战赛的平均观众数为25.4万,观看时间为102万小时。

  国内方面,2020年,B站正式以8亿元价格获得英雄联盟全球总决赛2020至2022连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目,部分节目将24小时不间断播出。并完成了对英雄联盟S10全球总决赛直播版权(中国大陆地区)版权分销计划,企鹅电竞、虎牙、斗鱼获得授权。2021年英雄联盟S11全球总决赛将继续落地中国,届时分销价或许会更高。

  在新冠疫情的影响下,传统体育赛事停滞不前,全球赛事版权泡沫正在破裂,而电竞却交出了令人满意的答卷,其赛事版权也变得炙手可热。可以预见,电竞赛事的媒体版权与数字业务授权将会在借鉴传统体育的基础上进行创新,或许可以诞生出新的媒体版权商业模式供传统体育参考。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
体育美元
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈

新浪热榜

微博/微信扫码去APP查看

图片新闻

新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2021 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有