从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

2018-11-09 08:19:01    新浪看点    作者: 首席娱乐官V    我有话说

“又出新周边,校长要被玩坏了!”

“一个人引发出来一条产业链,王思聪是不是可以收费了?”

……

11月8日,朋友圈再次被“国民老公”王思聪霸屏。

原因无他,继一系列表情包、手机壳、视力测试表等如雨后春笋般涌出的各种神图之后,随着IG获胜一起大火的“王思聪吃热狗”再次出了新周边——王思聪捣蒜神器。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

新周边一经发出便迅速登上了热搜话题榜首位。截止发稿前,微博话题#王思聪 捣蒜#阅读量超过1.5亿,依旧霸屏热搜榜。

众多网友直呼“校长快被这届网友玩坏了”,但不得不佩服的是王思聪这一流的霸屏技术。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

“热狗事件”频出多元衍生品,王思聪成实力“周边富翁”

11月3日,当网友还沉浸在IG韩国夺冠喜悦中,王思聪吃热狗的图突然在网络上火爆了起来。今日(11月8日),王思聪吃热狗又出了新的周边——捣蒜神器。时隔几天,网红王校长再次登上了热搜榜首位。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

“王思聪吃热狗”的火热程度比锦鲤有过之而无不及,引起了全网的大狂欢。除了今日的捣蒜神器,还有之前衍生出来的表情包和动图、头像、视力检测表、小游戏、手办等周边层出不穷。

除了多种多样的周边,“王思聪吃热狗”还吸引了一大批美术爱好者的关注:漫画、抽象画、素描、油画、冰雕……在佩服美术生脑洞的同时,一众网友也感慨到“校长你被盯上了”。王思聪也因为衍生品而多次登上热搜,成功霸屏话题榜。

不得不说,经此一战,王思聪已经成为不折不扣的衍生品“大富翁”,实力展现了自己不亚于一线明星的顶级热度和流量。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

除了王思聪这样的网红,常见的衍生品更多是影视作品针对作品、演员等推出的,但其传播效果、受众圈层等并不美好,且动辄投资几百万。而网友自发创造的“王思聪吃热狗”衍生品先不说传播度、多样性,若是全部注册商机定能大捞一把。

再加上,之前高晓松发布的自拍曾被网友衍生出抱枕、表情包等周边产品,并创造了不少商机,不难看出,具有娱乐性、恶搞性的衍生品更容易受到大众的喜爱,也更具有商业变现能力。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

此外,“热狗事件”在国内引起了这么大的反响,“王思聪吃热狗”引爆中国社交媒体的事件也同样引起了喜欢吃瓜的外媒关注。

《每日邮报》以《这位最有钱的富二代被看到吞掉整个热狗,随后掀起了一波网络热议》为题,报道了王思聪吃热狗引起网友火爆网络的调侃。

不得不说,王思聪的网红价值真的不容小觑,有着巨大的变现能力。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

可观的商业变现,王思聪背后的网红经济依旧大有发展空间?

《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜中,王思聪以自身的娱乐圈属性力压papi酱等众多热门人物,成为年度第一网红。而在2016年的“中国网红十年排行榜”上,王思聪再度上榜,排名第三。

作为一名富二代,王思聪开启了一条独属于自己的网红之路。先是通过与大S婆婆张兰“互怼”成功建立起“年少轻狂,口无遮拦”的“反富二代”形象;随后又变成了“为人低调的网红小王”,而王思聪本身的网红IP价值也逐渐体现出来了。

像是这次“热狗事件”,在淘宝上可以搜到的“王思聪吃热狗”的同款周边就涉及了卫衣、手机壳、泥塑、贴纸等各类商品。据粗略估计,仅手机壳一项周边已产生了几十万的销售额。

除了这些线下商品,线上周边也丰富多样,吸引了不少网友的关注:IG系列视力测试图、王思聪热狗表情包和动图、王思聪热狗小游戏等。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

这些多元的周边,除了让人看到了王思聪的流量价值,也让人看到了网红变现的巨大潜力。那么,王思聪背后的网红群体都具有如此可观的变现价值吗?

根据艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年上半年,粉丝规模超过10万人网红同比增长51%,粉丝规模超过100万人的头部网红同比增长23%。截止2018年4月,中国网红粉丝总人数同比增长25%,达到5.88亿。显然,网红经济规模也正在持续增强的发展过程中。

相较于前几年,如今网红模式已经逐渐受到主流人群的认可,网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

此外,微博、腾讯等帮助网红与电商机构、广告主实现资源对接等,进一步提升网红价值的变现转化效率。可见,网红群体仍有不错的商业变现能力以及可观的价值转化空间。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

不过,目前网红经济也面临着一些困境:一是内容问题,二是质量问题。网红需要在内容上加强创新,保持独特性;在质量上严格把关,保证良心优质。唯有如此,网红经济才能健康发展、持续变现,网红经济才能真正的红。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

一人之力秒杀“锦鲤营销”,自带热搜体质的王思聪上演营销教程

说起王思聪,最为人熟知的身份莫过于万达集团董事长王健林的独子。作为不折不扣的富二代,王思聪有些“叛逆”,并不乐意接受万达集团,而是拿着王健林给的5亿元出去“闯江湖”。

2009年,王思聪成立普思资本。随后几年,他先后投资了多家公司,完成了自己的电竞全产业链:包括游戏直播社交、网吧运营、游戏开发运营到电竞赛事资讯、游戏创业孵化、电竞装备研发生产等。

此外,王思聪还涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业。再加上动辄撒币的奢侈行为,王思聪的一举一动都能引起网友的极高关注度。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

同时,在微博上,王思聪还是一名合格的吃瓜群众,对社会新闻、娱乐八卦直截了当、肆无忌惮地频发个人看法,多次出现刷屏段子,被称为“娱乐圈纪检委”。由于对热点事件有着不俗的掌控能力,王思聪又获得了一大波吃瓜群众的追捧。

这次IG夺冠的热点事件的操控,对于自带热搜体质的王思聪来说已是驾轻就熟。首先,“王思聪吃热狗”瞬间刷屏,充满反差色彩的照片引起了大众的猎奇心。

随后,颇懂营销之道的王校长没有选择忽视,而是第一时间用“欲拒还迎”的手段发了一条微博做了回应:一张手捧奖杯却面无表情的照片外加“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?!”的15字配文。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

这种接地气的回应,有着四两拨千斤的效果,更加撬动了网友强烈的互动心理,引发了全民UCG狂欢。

再回到王思聪抽奖事件,借着IG夺冠的大背景,加上最近意外走红的“王思聪吃热狗”事件,除了精准地把握热点,网感十足的王思聪还极善于调动网友的情绪。

11月6日,腾讯电竞针对IG夺冠的热门话题发起了一个抽奖活动,结果抽一名赠送50Q币。这样对IG夺冠庆祝的不诚意都让不少粉丝表示不满和愤怒。

随后,王思聪策划了113万的大型抽奖活动,并在评论发布了抽奖规则。这一举动公开叫板腾讯,似乎更有一种小时候“我不让你玩”的幼稚赌气感,却完全调动起了粉丝的情绪,收获了满满的好感。

从小游戏到捣蒜神器,王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?

这一系列引爆传播的背后,离不开王思聪的网感以及对于热点事件的操控能力,更核心的是他能充分调动起网友情绪、把握住年轻受众。

有业内人士认为,王思聪这波热点事件+热点人物+巨额奖金的营销方式起到了现象级的传播效应,以一人之力秒杀了206万转发量的“锦鲤营销”,未来很难有类似的爆款出现。

  (特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪看点观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发布后的30日内与新浪看点联系。)

分享到:
0