齐鲁晚报•齐鲁壹点见习记者 马璐璐

　　5月13日上午，在菏泽市市场监督管理局第一会议室召开菏泽市食品安全区域公用品牌“菏菏美美”新闻发布会。会上介绍了菏泽食品安全区域公用品牌名称、时代背景。多种食品、农产品有了一个共同的名字—“菏菏美美”。

　　菏泽市市场监管局副局长李庆、菏泽市食品安全促进会秘书长郝建峰出席活动。

　　会上李庆诠释了“菏菏美美”的成因。近年来，菏泽市以“食安山东”建设为统领，以“塑造食安菏泽品牌形象，完善食安菏泽推广体系”为中心任务，结合省级食品安全市县创建工作，坚持系统思维、创新思维，围绕打造“食安菏泽”，走出了一条品牌引领食品企业高质量发展、构建绿色健康食品业态之路。他表示，好的产品源于好的生态，作为食品大市，菏泽市粮油果蔬肉蛋奶资源丰富，饮食文化源远流长，但存在食品企业规模小、产业发展水平较低，特别是区域公用品牌少，食品品牌资源“多而散、小而弱”，导致品牌效益得不到充分彰显，品牌效应得不到充分发挥的问题突出。对他们来讲，借助食品安全区域公用品牌建设，助力“食安菏泽”品牌建设，提升食品品牌知名度、竞争力，塑造菏泽市食品产业良好形象尤为重要。

　　这次发布的“菏菏美美”食品安全区域公用品牌标志，结合了牡丹花元素和河流元素，在牡丹花标志下方黄河穿流而过，不远处有大雁飞过，颜色上由黄变青，营造了美丽发展，生生不息的美好寓意。其使用目的就是整合菏泽市区域内食品和食用农产品的自然禀赋优势与品质优势，使菏泽市分散的区域食品品牌及特色食用农产品集中串联，形成菏泽市的优质食品矩阵。通过标识统一，集中推广菏泽市区域食品和食用农产品，扩大影响力。其意义在于突出正向引导，树立先进典型，培育放心品牌，用“正能量”引领公众消费，以品牌创建促进产业升级，积极探索食品安全治理的新途径，打造“食安菏泽”整体品牌。对于授权使用的“菏菏美美”食品安全区域公用品牌的产品，市场监管部门也将严格管理，加强管控力度，让“厚道山东人,放心好食品”成为“菏菏美美”食品安全区域公用品牌建设的标签。

　　随后李庆、郝建峰解答记者提问，对于菏泽市在“食安菏泽”品牌建设方面如何进一步助力菏泽市食品产业发展，他表示下一步将进一步加强“食安山东”品牌引领作用，持续发挥区域公用品牌影响力，拓宽品牌推广主渠道。要加快转变思路、落实企业主责、实行典型引路、推进社会共治。

　　本次发布会展示了“菏菏美美”整体品牌形象，随着“菏菏美美”食品安全区域公用品牌的发布，标志着我市“食安菏泽”品牌建设更加彰显地域特色，助力食品产业进一步发展。