橱窗广告，是不少商家用来吸引顾客和促进消费的一种方式。可最近，越城区马山街道的部分商家，却被突然要求限期清除橱窗广告。
商家叫苦：
贴了二十年的橱窗广告
都被要求无差别清除？
孙师傅是马山街道马启路上一家小餐饮店的老板，为了让顾客一目了然，他在门窗上贴上了“榨面、水饺、豆腐脑、豆腐年糕”等红白相间的大字贴纸。没想到，前几日街道综合执法中队要求他将橱窗上的这些贴纸彻底清除。“城管来说那些字都不能贴，玻璃上的都要撕掉。” 孙师傅觉得很离谱，“在自家店面上张贴售卖类别，怎么就不可以呢？”
“现在哪个店铺没有广告，其实卷帘门拉下来就看不到了。”孙师傅告诉越牛新闻记者，综合执法人员前来通知的当天，并没有向他们出示相应的官方文件。
遭遇孙师傅同样窘境的不止一家。记者走访发现，开源路、马启路、海南路等多个路段的沿街店铺几乎都在橱窗玻璃上张贴了大字，因此也都收到了马山街道综合行政执法人员的“清除”警告。
需要被清除张贴大字
这位从上世纪90年代开业至今的文具及生活用品店老板很是费解：“店里就是卖办公用品的，为何'办公用品'、'学生用具'这些字都是违规的呢？经营了快二十年，我并没有打虚假广告啊。”
因为在玻璃门上贴上了“复印、照相、打字”等字样，海南路一家文印店被执法检查人员重点警示了。老板无奈道：“虽然我们门上贴得是有点大，但是店面太小，只能靠明显的标识，来吸引客户的注意力了。”
记者发现，马启路多家被要求“清除”广告的店铺橱窗上，张贴的内容都是标明店铺业务，诸如“配钥匙、复印打字、洗剪吹”等字样。
除了一些餐饮店、副食品店等，连药店都未能“幸免”。
“就连玻璃门上的'医保定点药店'这两行，都要求清除。” 海南路 “协和堂药店”的工作人员叫苦，“这些字样都张贴了十几年，去除要大费周折。”这是一家占地面积不小的药店，两扇玻璃门上张贴了四五张海报，以及“医保定点药店”字样的标语，另一侧玻璃上80%区域印上了“中成西药 保健药品 医疗器械”等蓝色大字广告语。“其实我觉得并不影响市容的。如果不标注，市民走过怎么知道这家药店可以进行医保报销呢？”
不过，除了这些解释性的橱窗广告，沿街店铺也难免出现了一些“文不对版”和“虚假宣传”的广告用语。如一家美容店玻璃门上张贴了“9.9洗头+水疗”“9.9洗脸+护肤”等字样，房产中介出现了“婚姻介绍”等广告，不少服装店玻璃上贴着促销海报。一家熟食店赫然张贴着彩票广告，据悉是老板帮朋友“友情张贴”的。
部门回应：
玻璃广告造成“视觉污染”
逾期不改将罚款
那么，马山街道为何突然对沿街店铺的橱窗广告进行整治？整治内容和标准又是什么？
“既然医保局没有规定必须露出，那么‘医保定点药店’也是广告，也是卖药的行为，这是促销的手段。”马山街道综合执法中队中队长告诉越牛新闻记者，5月1日-5月20日为全民摸排整改阶段，综合执法中队将对辖区内街巷两侧、高层楼宇等公共场所的各类广告、贴字广告进行彻底集中清理，房产中介、打折店铺、小餐饮、培训机构将是整治重点。
据悉，这次行动的整治范围不仅是马山街道，这是由越城区综合行政执法局统一部署的。
需要被清除的橱窗广告
越城区综合行政执法局工作人员表示，这些年乱贴广告的现象愈演愈烈，不规范的广告将原本干净明亮的橱窗，变成一道‘乱张贴墙壁’，造成视觉污染，更是严重破坏市容环境。为此，他们根据《绍兴市市容和环境卫生管理规定》，开展了此次整治店铺橱窗乱张贴行为。
“本次行动主要制止和清理本单位管理区域涂写、刻画、张贴、散发广告以及责任区范围内的建筑物、设施上乱贴小广告的行为。” 越城区综合行政执法局工作人员表示，“对存在问题的商家，我们会现场发放整治通告，责令限期改正。”
整治通告
“这次行动不单单针对沿街小商铺，中国移动、中国联通等运营商门店以及各大银行网点，都在整治范围内。” 越城区综合行政执法局工作人员表示，对于逾期不改正的，对个人处50元以上200元以下的罚款，对单位处500元以上2000元以下的罚款。
“焗油、剪吹”等字样都要被清除
市民热议：
橱窗上的大字
都要“一刀切”祛除吗？
那么，对于店家习以为常的在橱窗玻璃上张贴大字的行为，如何鉴定为不合规广告呢？越城区综合行政执法局给出的解释是，按照《绍兴市市容和环境卫生管理规定》第七条，市容环境卫生责任区的责任人应当履行下列责任:保持市容整洁，无乱设摊、乱搭建、乱张贴、乱刻画、乱停车、乱堆放、乱晾晒等行为。而张贴大字则是“乱张贴”的一种，是明确禁止的。
对于橱窗上诸如“照相”“复印”等字样，是否算商家的广告行为？越牛新闻记者也随机采访了多位市民。不少市民表示这有别于传统的促销广告，是对顾客的一个“提示”和“补充”，这些不应该被“一刀切”。也有市民表示现在商家“大字报”越贴越多，且材质不一、五颜六色，确实显得杂乱和影响市容观瞻。
“每个店铺上方都有店招，店铺名称早已在招牌上露出，其实根据相关规定，店招上甚至不能露出经营范围、热线电话等多余内容。”越城区综合行政执法局工作人员认为，既然已经有了统一招牌，商家在橱窗上张贴内容的目的，绝大多数就是为了招揽顾客而做的广告。
此外，出于人性化执法的考虑，越城区综合行政执法局表示，在不影响市容市貌的前提下，店家可以在橱窗中间位置做一条“腰封”，标注上相应的信息。
信息来源：越牛新闻
