提起重庆,吃货们一定会想到“火锅”,其实重庆还是一个“车轮上的都市”,因为在这座城市里竟然聚集了超过10家汽车制造厂商,与美国底特律的发展相比有过之而不及。自2016年起,重庆市已成为全国最大的汽车生产基地,拥有长安、福特、现代等14家整车生产企业,已形成“1+8+1000”的产业格局,即以长安为龙头,8大汽车品牌商共同发展的格局,同时拥有1000家汽车零配件配套厂商。2016年,汽车产量达到316万辆,位居全国第一。
但好景不长,随着2018年中国汽车市场的增速逐渐放缓,2019年仍不见好转,给这个给拥有众多汽车制造厂的重庆蒙上一层阴影,高速发展过后大浪褪去,让比速、幻速等走向衰败。但令人没想到的是,斯威汽车不仅受市场影响甚微,反而稳步向前、不断扩大着市场,这对于一个年轻的品牌来说成绩斐然,至于为何斯威没有受到大的影响呢,而这一切也不得不从其品牌历史说起。
收购后仅两年推出首款车型,并助力品牌向上发展
SWM成立于1971年,其身体里流淌着来自意大利的血液,曾经上世纪80年代因欧洲经济结构受调整,高端越野摩托车市场萎靡,过于执着工艺而忽略市场需求,导致SWM逐渐淡出了人们视线,但不能忽略SWM在产品设计和工艺品质上的造诣。从2014年东方鑫源控股全资收购意大利SWM品牌,同时在意大利米兰成立SWM斯威汽车设计中心开始,便走上了造车之路。
收购SWM仅仅两年后,2016年1月SWM斯威汽车旗下首款车型X7在重庆涪陵正式下线,而此时正值SUV快速增长的时期,上市后的销量节节攀升,从上市后月销6000+的成绩来看,显然拥有大空间、高配置的斯威汽车获得了大多数中国家庭的认可。此外,虽然与长安、长城等老牌劲旅存在一定现实差距,但已经超越了力帆这样的车企。
如果斯威X7被看作是开国元勋的话,那随后推出的斯威X3则被视作左膀右臂,凭借7座车型更低的价格,迅速占领了三、四、五线城市。虽然斯威“年纪轻轻”,但起初就是这样高低搭配的战略使斯威在行业内站稳了脚跟,2017年斯威的总销量为5万余辆,2018年斯威汽车完成近6万辆的销量,销量不但没有下降,反而呈现出稳步增长态势,这对于斯威来讲在竞争激烈的市场环境中实属不易。
但是如果只打低端市场,那和比速、幻速等品牌没有差别,同质化的产品在寒冬来临之时根本没有抵抗能力,并且随着合资品牌价格和产品不断下探,一步一步稀释着国产品牌的生存空间,若只停留在低端市场则直接影响能否生存下去。为此斯威汽车如同国产第一梯队的长城、吉利一样,推出WEY、领克向着高端化迈进,通过升级产品品质、助力品牌向上发展,力求用产品得到消费者的认可,而不是用价格买消费者的口碑。
因此,从斯威X7到斯威G01则可以被当成斯威汽车的过渡阶段。斯威G01也采用了全新的G平台设计,除了可以搭载多款动力总成,还可以同步开发插电混动和纯电动车型,简而言之就是提前为电气化埋下了伏笔,未来可以更好地应对新能源的转型。
而有了更好地平台可以施展拳脚,也使得斯威G01有着2750MM超长轴距带来的宽大空间,在底盘调校上也让人出乎意料,在保证乘坐舒适性的情况下,减震被冠以了更多的约束性,韧性十足的调校风格不禁让人心中肃然起敬,在这个价位中有着上佳的表现。
对于当下的车企而言,舒适、品质固然重要,销售网络的建设也不能被忽视。一方面可以为消费者提供销售服务,也是品牌形象的重要体现;另一方面,保养或维修都需要到4S店检查,那么门店多便能给客户带来十足的便利性,更好的服务客户。
因此,斯威汽车大力建设售后服务站点,从此前二百余家发展到目前上千家,此外品牌向上的战略实行,在一、二线城市也能够找到斯威汽车的4S店,服务消费者的同时,有序地推进市场。
斯威新车型曝光,将肩负品牌重任
最近,斯威汽车全新车型G05被曝光,根据报道将使用与G01车型相同的G平台,但G05是基于G平台打造的首款7座SUV。首先通过曝光的内饰照片来看,这款车的内饰是全新设计,与G01有着截然不同的风格,在追求科技感的同时,使用了更为平直的设计元素,虽然配色采用年轻化设计,但整体造型证明这款车更加符合家庭、大空间的使用需求。
根据之前斯威G01的售价推测,斯威G05的售价区间可能在10万~15万。而这样也能与G01和斯威X7拉开差距,避免自己品牌内斗,同时两车采用不同设计风格的做法非常明智,GO1、斯威GO1 F版更年轻、运动;G05更稳重,可以让不同群体的消费者根据需求选择。
此外,目前国内对购车消费变得更加理性,大而全的车型已经不能满足消费者。同时,10万左右的7座SUV市场充斥着各种车型,质量参差不齐。
而斯威汽车则拥有两大人物能为其保驾护航,一则有前奥迪设计师负责斯威汽车造型设计方面的相关工作、二则有宝马前质量总监做斯威汽车首席质量顾问。这也说明面对与其他品牌的竞争时,斯威汽车早已做足了准备,手握上行品质御敌。未来国内市场对7座的需求还有增长需求,斯威汽车这次为消费者提供了一个高品质的新选择令人充满期待。
结语:
通过资料的梳理,斯威汽车虽然成立仅有5年,但在汽车市场寒冬来袭之时,斯威却与比速、幻速有着截然不同的命运。其原因上面已经说过,一味追求利益而不顾产品品质和售后服务等方面,则会导致这艘大船经不住风雨的吹打,最终沉没在汪洋的大海中。既然是面向消费者推出的产品,就要有着对消费者负责任的态度,优秀的产品自然会打动注重家用的消费者,酒香不怕巷子深,有了过硬的产品在配合营销宣传便能够获得市场的认可。
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