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国旗印哪吒汽车、空投测奔腾,车卖不好脑残营销倒是做的不少!

国旗印哪吒汽车、空投测奔腾,车卖不好脑残营销倒是做的不少!
2019-06-04 08:57:20 买车家

中国有句古话叫做“林子大了什么鸟都有”,把这句话放在汽车行业中,近日的哪吒汽车和一汽奔腾当之无愧。

前者事情发生在湖南湘潭市,据悉当地微信朋友圈热传两张国旗被印字的照片,系哪吒汽车在做宣传时不顾道德底线,公然诋毁国旗进行品牌营销。

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据悉当日中午,哪吒汽车湘潭地区一名负责人告诉当地记者,这是广告公司失误造成的。“我们要求在红旗上印字,但是,他们错误理解成了国旗,多加了五星。”

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尽管这名负责人同时表示,今后他们将严控宣传物料的生产。但这一事件可谓不择手段博出位的手段,触碰到了大家的底线,更有不少网友表示无法接受,称没文化真可怕,可能你确实不是故意的,但你确实是触犯《国旗法》了!

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事实上,在此事件之前,哪吒汽车作为新造车二线梯队玩家知名度并不高,很多普通消费者此前并不了解这个品牌。虽然通过这个事情舆论的发酵,让哪吒汽车于湘潭当地提升了不少知名地,但美誉度却是明显下降,相信这对销量是百弊而无一利。

而一汽奔腾在同一天也有一则备受行业内外质疑的无脑营销新闻。该品牌于宁波当地举行了一场名为“直冲云际 质达巅峰”的空投翻滚试验。

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现场奔腾X40车型被直升飞机以120km/h的速度从高空抛向地面,车身无明显变形,车内试验假人没有受到“伤害”。

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一汽奔腾显然希望以此来突出奔腾X40的安全性,但随后的舆论却严重偏离了车企期望的方向,被多方质疑。

其中吐槽主要集中在两点,一方面是高空抛车这种测试没有实操意义,没有任何人会驾车以120km/h的速度从空中坠地,这种事故发生的概率除了电影中根本不可能出现,所以测试结果也没有任何的意义。

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其次,奔腾X40从高空落地后,车内的安全气囊一个也没有弹出来,让大家对奔腾X40的气囊设备的可靠性产生了质疑。

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事实上关于奔腾X40的质量问题,网上早已投诉频频,而问题涉及面较广,大到发动机漏油、车门无法关闭,小至新车座椅生锈、刹车异响等等。

总而言之,这两起刷爆朋友圈的无脑营销事件,无疑都是较为小众的汽车品牌想用出格的方式博眼球。遗憾的是,虽然事件广为流传,却引来诸多负面评价。现在车市低迷,竞争愈发激烈,车企们普遍艰难度日,想在营销方面提升关注度固然可以理解,但营销活动也需要在法律允许的范围内,要围绕自身产品的特点来宣传,否则只能适得其反,反倒对品牌口碑造成负面影响。

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