上面这张海报里的明星阵势，你是不是只在可乐或是阿迪耐克的广告中见到过？近来，从梅西、内马尔到贝克汉姆、齐达内等17位足坛明星，都在为一个名为“OTRO”的新产品进行着悬念营销，引发网友猜测。
12月3日，在多日悬念营销之后，这个名为“OTRO”的足球内容平台终于问世，并在上线时获得了23 Capital 5000万（约合4.4亿元人民币）英镑的投资。
在上线前就能拉拢这么多明星一起造势，还能获得如此金额的融资，OTRO凭什么？它会选择怎样的道路——“球星看台”与Netflix的足球版哪个会是他的未来？
文/ 陈 新进 编辑/ 郭 阳
OTRO悬念官宣，球星大咖出镜宣传造势
能惊动整个足球圈的新品发布，你见过吗？
11月底，一个此前籍籍无名的推特OTRO，发布了自己的第一条推特：一张内马尔和贝克汉姆的黑白合影照片，并配文“#OTROisComing @neymarjr”。
随后，内马尔也在自己的推特上发布了相似的内容，而没有推特账号的小贝则在instagram上也宣布了“OTRO is Coming”的消息……
OTRO发布的第一张宣传照
两位足坛巨星联手配合宣传以后，吃瓜群众迅速对此作出了反应。虽然大家都不知道这个OTRO究竟是何方神圣，但还是一边调侃“The King & The Dive King”，一边期待着OTRO的问世。
而这还只是一个开始，真正让OTRO走进大众视野的，是它接下来的一系列操作——梅西、苏亚雷斯、罗德里格斯、迪巴拉、齐达内、伊斯科、卢卡库、阿里、博阿滕、登贝莱、热苏斯、默腾斯、本杰明、托尼-杜根……
OTRO相继晒出了一系列足坛球星大咖的黑白合照，而这样一系列足坛明星，都像内马尔和贝克汉姆那样，纷纷在自己的社交媒体上为OTRO的造势！
看着这一张张巨星同框，球迷朋友们立马坐不住了，大家都惊呼：这OTRO是什么来头？为什么能一夜之间与这么多球星进行互动？而且是跨越了阿迪和耐克品牌界限的那种……球迷们都开始猜测，这简简单单的黑白照片背后，究竟藏着什么秘密。
于是乎，推特上询问OTRO是什么的动态越来越多，有的网友甚至开始寻找蛛丝马迹：
“我看到一个印有“OTRO”的足球，它很可能是一个足球用球品牌”，
“查了下，OTRO在西班牙语里的意思是Other”，
“我感觉这是一个服装品牌，大家的出境风格看起来都很时尚”……
网友猜测OTRO是个服装品牌
面对全网的大猜测，爱卖关子的OTRO只是神秘地说：“如果你喜欢足球、喜欢巨星，就安静等待12月3日，那时一切将水落石出。”
毫无疑问，这波神秘的营销圈了一大波粉丝，一时间社媒上都是“不明觉厉”的声音。
终于，12月3号到了。OTRO官方先是晒出一张球员全家福，配文“Welcome to OTRO #OTROisHere”，并附上了产品链接。
自此，神秘的OTRO——一个足球内容平台，也就闪亮登场。
OTRO的“庐山真面目”是什么？
原来，千呼万唤始出来的OTRO，是一家以足球明星内容为中心的新兴数字媒体平台，它将自己称为“线上球迷俱乐部”。目前，包括梅西、内马尔、贝克汉姆等上文所提及的17位足坛球星都已经入驻。
球星们以后将直接在OTRO平台上发布独家内容和动态，他们拥有各自的球迷俱乐部，可以邀请自己的球迷加入俱乐部，在平台上直接实现球星与球迷，球迷与球迷之间的无障碍交流和沟通。
OTRO的宣传视频，梅西、内马尔等人出镜
目前，已经入驻OTRO的这些足球明星拥有非常高的人气，他们在各个社交媒体平台上的粉丝加起来超过4亿人。此前OTRO的营销活动之所以大获成功离不开他们的影响力。有趣的是如今刚入驻，他们还在ins与推特为OTRO拉用户。
而“OTRO”这个名字自然也是大家感兴趣的问题，其首席执行官Jeremy Dale表示，“Otro在西班牙语里是Other的意思，我们想表达的是，这里是球迷的另一个俱乐部大本营。球迷希望与他们喜爱的球星有更深的联系，这就是我们平台创建的意义。”
怎么样，是不是让你想起了圈哥此前介绍过的《球星看台》？
Otro的首席执行官Jeremy Dale
具体而言，OTRO提供8种语言，已经在200多个国家上架。球迷可以免费注册查阅基本内容，也可以选择每月支付3.99美元，以观看独家专访、原创纪录片、电影等特权，还能获得赢取奖品和与球星见面的机会。OTRO既有APP也有网页版，非常便捷。
OTRO上的视频和纪录片则由欧洲六个城市的专业摄影团队负责拍摄，这些城市都是欧洲著名的足球圣地：巴塞罗那、马德里、伦敦、曼彻斯特、巴黎、慕尼黑。
而目前已经推出的一些视频包括梅西、内马尔和苏亚雷斯三人试图用足球击中空中无人机，以及一场由热刺当红炸子鸡阿里领衔的freestyle表演。
产品发布的同一天，OTRO获得知名投资公司23 Capital 5000万英镑的投资，约合4.4亿元人民币。对于本次投资，23 Capital创始人Jason Traub表示，“全球约有35亿足球迷，足球是数字平台内容的一大主力。OTRO将众多知名球星的高质量精选内容整合成了一个数字产品，吸引这些足球迷。这个平台能够最大化球星的数字IP。”
据报道，OTRO今后将专注于寻求与更多著名足球运动员的合作，在平台上展示这些运动员的生活方式和个性，让粉丝能够更加深入地了解到球星。值得一提的是，目前社交媒体最红球星、最带流量的C罗还未加入OTRO。这位自带顶级流量的巨星今后有没有可能加入OTRO的大家庭呢？这也让我们不禁浮想联翩。
足球界球星看台？OTRO的野心更大！
OTRO频频牵手足球大咖，想要打造独家足球球星内容平台的“套路”，其实很多读者并不陌生。前面我们介绍过，世界杯上发布了一封又一封球员亲笔信的“球星看台”，便是这样的运营思路。
事实上，2014年成立的球星看台之所以能够取得成功，从科比到杜兰特再到姚明，他们众多大牌球员与平台合作是至关重要的因素。
如今，OTRO与足坛新生代和老炮球员们达成合作，也是看重了这一点。虽然它的创始人并不像球星看台一样是位运动员，但所有与OTRO达成合作的足球运动员，都能够获得OTRO的利润分红，换句话来说，球员们都是创始人。
从某种程度上来说，“球星看台”和OTRO的确很像，它们都是一个完全“属于球员”的平台。但是，OTRO想要做的不仅仅是足球界的“球星看台”。
目前来看，“球星看台”侧重于发布亲笔信与视频。但是OTRO除了文章和视频，还有即时动态、趣味电影、实时互动等多种多样的内容。就内容而言，创始人Dale认为，它更像是Netflix的足球版块。
Otro的首席执行官Jeremy Dale表示，“我们想让平台成为连接球星与粉丝的桥梁。在未来，在我们平台上入驻的这些球星将会在这几周之内邀请他们的粉丝，让他们参与到其中来。如果粉丝们体验过，他们就会爱上这里。”
球星对谈
对于平台是否会遭遇到内容太少满足不了粉丝需求的问题，Dale十分有信心的表示，“我们每周都会与他们一起拍摄，然后不断地更新每位球星的优质内容。OTRO知道粉丝们的诉求和爱好，我们不会等好几个月才发布一次跟球星相关的东西。”
值得注意的是，此次投资OTRO的23 Capital在欧洲足坛有着不小的影响力，这家投资公司为很多欧洲顶级俱乐部提供贷款，并在很多欧洲顶级俱乐部的球员转会和其他活动中，提供了超过5亿美元的资金。这就像是一种无形资产，或许能够在OTRO不断发展的过程中，发挥自己的“作用”。
当提到公司最重要的部分——盈利，Dale坦言：“有一些品牌找到了我们，希望进行合作。我们也一直在与他们磋商，但付费订阅是我们目前主要的机制。可能在以后的阶段会进行这些商业尝试。”
我们注意到，OTRO的订阅费用为每月3.99美元——此前介绍过的估值2亿美金的“The Athletic”，每月的折扣价格大概也是3.99美元。毫无疑问，无论是足球的OTRO还是北美的“The Athletic”，内容付费都是他们押宝的方式。
但是依靠订阅费，OTRO真的能够成功吗？虽然手握顶级球星IP，但是这依旧需要考验。在一场震惊世界的“开业”之后，OTRO能否利用好这样的优势，去面对激烈的内容竞争呢？
时间会告诉我们答案。
而在今天，圈哥只有一个问题想问大家，你跟随偶像的脚步加入OTRO了吗？
