新浪新闻客户端

“三步一大鹅,五步一北面”,人手一件的加拿大鹅,9成是假货?

“三步一大鹅,五步一北面”,人手一件的加拿大鹅,9成是假货?
2021年03月06日 22:22 新浪网 作者 Ius咯的

  如今已经到了三月,过冬的棉衣大家想必都已经收起来了。说到棉衣,如果问你今年最流行的棉衣品牌是什么,可能很多人会说是加拿大鹅和北面。的确,这两个品牌在今年可以说是异常火爆的存在,甚至有人说,走在街上“三步一大鹅,五步一北面”,虽说是句玩笑话,但也能看出这两个品牌的受欢迎程度。

  

  但是,在这两个品牌如此常见的同时,也有人提出了疑问:加拿大鹅并不便宜,甚至一件棉服可以卖到上万元,为什么这么贵?实际上,加拿大鹅在成立之初只是平民品牌,甚至与奢侈二字毫不沾边。

  加拿大鹅公司成立于1957年,原名“雪鹅”,最初是一家为加拿大安大略省警察生产羊毛背心、雨衣和雪地服的民用制造商。当时,雪鹅还是很便宜的,即使是很长一段时间,它也没有自己的商店,它走的是经销商的渠道。而让消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。这个过程,加拿大鹅走了19年。

  

  首先,雪鹅把它的名字改成了更时髦的加拿大鹅,并改变了它的极地商标。上世纪90年代,雪鹅的第三代“厂长”丹尼·赖斯发现,人们对加拿大的风景很好奇,愿意使用带有极地风味的产品。因此,丹尼·赖斯在2001年接手雪鹅后做的第一件事就是改变品牌名称、商标,推出女装模特。

  其次,更名后的加拿大鹅强调“极地抗寒”。丹尼·赖斯发现,尽管城市不需要极端的防寒措施,但滑雪和其他运动在欧洲更受中产阶级的欢迎,很多人穿户外运动装会觉得“面子”。

  

  最后,加拿大鹅改变了以往的风格,重点放在深色和黑色。设计更加简洁时尚,增加了女性模特。设计变更后,加拿大鹅开始像一个奢侈品牌一样运作。虽然它不像奢侈品一样生产限量版,但它的产能总是不足。

  有媒体认为,这几年,加大拿鹅用“有限的产能+高昂的价格”来学习奢侈品营销的精髓。各种操作、把品牌与专业、功能进行绑定,也成为明星拍摄的必备,加拿大鹅在《007》、《X战警2》中都出现过。

  

  经过以上三个步骤,加拿大鹅“难买,极地防寒”的印象突然凸显。再加上“100%加拿大制造”的噱头,消费者趋之若鹜,排队2小时也愿意等。

  虽然加拿大鹅很受欢迎,但对许多年轻人来说,拔草并不容易。不少年轻人在微博上感叹要“攒钱买鹅”,在加拿大鹅的官方旗舰店,销量最高的Langford大衣和Trillium大衣的售价分别为9100元和8600元。即使通过代购,加拿大鹅的价格也在6500元至8000元之间。那么如何在如此高的价格下实现“人均加拿大鹅”?

  

  北京三里屯的一位加拿大鹅店员说:“你在大街上看到的加拿大鹅90%都是假的!很多网红,像是小红书、抖音、微博网红,穿的都是假的加拿大鹅。他们穿的加拿大鹅也都是假货。甚至有的网红买来的款,我们品牌还没设计出来,也根本没生产过。”

  根据中新网近年来,一些原本加拿大鹅的代购商,近几年也开始卖“假鹅”,甚至声称他们销售的“假鹅”销量是“真鹅”的三四倍。而对于很多代购转型卖假鹅的新闻,相关人员表示,卖假鹅比卖真鹅挣钱多,何乐而不为呢?而消费者只需要五分之一的钱,就能站在潮流的前沿,这是一件双赢的事情。

  

  也有人说,很多人穿大鹅只是为了穿一个商标,只是为了表明自己能跟上潮流,而不在乎自己穿的是不是假的。即便如此,我们也不能放任假货泛滥而盲目跟风,这将破坏市场秩序,对品牌和市场造成严重影响。而且,我国也严厉打击售假现象,每年的315也是为此特别设立,可见假货泛滥已经引起了社会的重视。如果是你,你还会选择假货吗?

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2024 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有