最新数据显示，今年1-9月名爵品牌累计销量超过19万辆，同比增长8.5%。其中，名爵ZS(配置|询价)销售近6.7万辆，占比超过三成，是名副其实的销量顶梁柱之一，而在近日这位销量担当也迎来了升级换代。

近日，全新一代名爵ZS正式上市，新车共推出7款车型，官方售价区间为7.98万-11.28万元。而在当天的新车上市发布会后，上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东，上汽乘用车副总经理俞经民以及上汽乘用车副总经理崔卫国等多位上汽乘用车负责人就全新一代名爵ZS以及名爵此后的发展思路与包括买车网在内的多家媒体进行了深入沟通。

产品进行全面升级

“（价格）不能再低了。”这是上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东对于全新一代名爵ZS在免除4000元的购置税补贴后，7.58万-10.88万元实际支付价格的评价。诚然，全新一代名爵ZS的售价足够打动消费者，而同时需要清楚的是，相对于上一代名爵ZS，全新一代名爵ZS还在产品力方面进行了全方位的升级。

上汽乘用车副总经理崔卫国对于全新一代名爵ZS给予了“武装到牙齿”的评价。“年轻人想要的LED大灯、10.1英寸大屏、运动尾排等配置及功能都成为了全新一代名爵ZS的标配，这辆汽车就是要满足年轻人的需求，所以配置提高得很明显。”崔卫国具体解释道。

除了配置方面的升级，全新一代名爵ZS的外观造型也进行了焕新。崔卫国介绍道：“全新一代名爵ZS的灯组、保险杠、格栅都做了新的设计，看起来更加前卫时尚。而在内饰方面，全新一代名爵ZS采用了黑红搭配的风格，更加年轻动感，所以全新一代名爵ZS内外的造型都是焕然一新的。”

值得一提的是，全新一代名爵ZS采用了260TGI发动机+爱信6AT组合，动力更充沛。此外，全新一代名爵ZS还搭载了博世L2+自动驾驶系统，可以实现ACC、AEB、TJA等功能。杨晓东介绍道，全新一代名爵ZS可能是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的车型。

可以看出，全新名爵ZS从造型设计，到动力总成，到自动驾驶，再到配置方面都进行了全面的升级。对此，崔卫国解释道，全新一代名爵ZS的全面升级是为了满足年轻消费者真正的需求，以及市场的竞争。

事件营销打动年轻群体

对于全新一代名爵ZS而言，其不仅仅是在产品实力让人焕然一新，在产品展示的形式方面同样让人眼前一亮。据悉，此次全新一代名爵ZS上市发布会是首个在线上售票的发布会，其又呈现了一种全新的营销方式。俞经民谈道，当前车企与用户之前的沟通发生了很大的变化，此前主要是靠投放来与用户沟通，而现在则发生了很多角度、维度方面的新变化，事件营销不可或缺。

需要注意的是，这种新颖的营销方式并不等于单纯的搏出位，而是为了展现产品的属性以及品牌的调性。以前段时间全新一代名爵ZS在航母的甲板上完成0-100km/h-0加减速挑战为例，其展现就是全新一代名爵ZS在性能以及安全性方面的表现。

俞经民称，航母上的甲板很不平整，且长度只有195米，而在这样的条件下能完成0-100km/h-0百公里加减速的测试，一方面展示了全新一代名爵ZS的加速性能，另一方面也展示了全新一代名爵ZS在制动方面的优势表现。同时，俞经民还称，相比单纯的介绍参数与技术，这样的展示方式更具代入感。

值得一提的是，无论是还是举办体育明星、娱乐明星都都纷纷加入的发布会，还是在航母甲板上测试百公里加减速，名爵的营销方式都很符合年轻群体的胃口。对此，杨晓东解释道，名爵就是面向年轻群体的品牌，而名爵所面对的年轻群体，不只是在年龄层面的年轻，还有那种始终保持年轻心态的人。

与此同时，对于名爵此后还会采取何种方式来持续吸引年轻群体，俞经民称吸引年轻群体要讲究营销和服务，而营销服务的本质其实就是沟通，以真诚的态度、给力的产品面对年轻人才是关键。“之后营销活动的想法就是把品牌内涵通过与用户的沟通互动，给予更多消费者想要的产品、服务和互动。”俞经民谈道。

进一步提升名爵国际化

前文提到，名爵ZS是名爵的销量担当，而随着更新换代的完成，全新一代名爵ZS不仅将与名爵6(配置|询价)、名爵HS一起继续扛起销量的大旗，同时也将进一步抢占国内小型SUV市场的份额。不过，同时需要注意的是，国内市场只是全新一代名爵ZS发力的一个方向，其还想在海外市场占有一席之地。

事实上，名爵ZS在海外市场已经人气高涨。据悉，名爵ZS已在泰国、澳大利亚、英国等海外市场销售，并取得了相当不错的成绩。相关数据显示，名爵仅用两年多时间便实现了远销全球36个国家，累计销量达到25万辆的成绩。同时，杨晓东还介绍道：“名爵在很多市场已经进入了品牌总销量榜的前十名。”

要清楚的一点是，名爵能够取得此成绩并非易事，尤其是在欧洲市场。因为欧洲市场准入标准是全球最高的，包括对车辆安全碰撞的要求、对排放的要求、对零部件环保的要求等。“如果达不到这个要求，实际上是进不了欧洲市场的，说明我们的产品性能、品质，包括用料、零部件都达到了欧洲标准，所以我们能够有勇气、有底气讲名爵的欧洲品质。”杨晓东自信的表达道。

在业内人士看来，全新一代名爵ZS的上市更将进一步提升名爵国际化竞争力。对此，杨晓东表示：“因为名爵ZS已经在全球的核心市场基本上进入细分市场销量榜前三名，所以它的换代、更新让它具有更强的竞争力，也将支撑名爵的全球化、个性化、运动化。”

同时，杨晓东还称：“借助名爵ZS，我们把它玩起来、嗨起来、潮起来，不光是和中国的年轻人，更是和全球的年轻人一起来进行全球的营销。”不过杨晓东也谈道，海外市场的品牌建设并非一朝一夕，未来的路还很长。未来，名爵要把互联网汽车和新能源汽车等差异化产品，以及品牌、服务、理念一起带给全球市场。