皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

2018-08-06 22:51:11    新浪看点    作者: e公司    我有话说

“清风吹杨柳,敢问是段友?天王盖地虎,小鸡炖蘑菇。宝塔镇河妖,蘑菇放辣椒。”

时隔四个月,今日头条旗下被永久关停的内涵段子疑似卷土重来。

8月5日,今日头条母公司字节跳动高级副总裁张利东欢迎“皮皮虾”来到这个世界,他在微头条说:“以后今天‘你皮皮虾了吗’会取代‘你开心吗’,成为问候语。”

皮皮虾APP上线

8月5日,“皮皮虾”官方发布公告

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

疑似内涵段子回归

昨日有媒体报道称被关停的内涵段子疑似“复活”,新应用名为皮皮虾社区,该应用可以绑定今日头条账号,同时可以同步内涵段子的账号和数据。

有截图显示,在使用之前的账号登录后,会出现“你是第xxx个回新家的黄金皮皮虾。”

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

除了用户导流,这款APP在多个维度表现出与此前的内涵段子高度相似。

首先,两个产品都是主打搞笑。打开皮皮虾APP,首页推荐的均为搞笑短视频。

此外,皮皮虾运营公司与今日头条母公司字节跳动同样存在连带关系。

皮皮虾所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司,天眼查信息显示,该公司的法定代表人为王奉坤,主要人员为王奉坤、金敬亭。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

另据悉,王奉坤和金敬亭还同时出现在今日头条母公司字节跳动的专利名单中,两人皆是今日头条的资深研发工程师。王奉坤甚至出现了在今日头条的核心团队名单中,为广告技术负责人。

另外,从时间上看,内涵段子于今年4月被永久关停,西安四季恒通信息科技有限公司注册于今年6月。

此外,今日头条、抖音推荐皮皮虾的相关广告——“啤酒小龙虾,来皮皮虾住新家”,不少网友表示是看到此条广告语才回归的。因为此前内涵段子中段友暗号排名第一的一句就是“啤酒小龙虾,段友是一家。”

这一颇有深意的广告语,也是侧面印证了皮皮虾与内涵段子的替代关系。

从苹果商店的用户评论中也可以看出,皮皮虾就是内涵段子“换马甲”无疑了。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

官方“含糊”回应

针对近两日大肆传播的“内涵段子复活”的言论,今日头条8月5日向媒体回应称,“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计,内容、用户等各方面都做重新定位,努力打造成为积极正能量的娱乐社区,并会认真做好内容管理”。

今日头条表示,“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品,主要希望通过产品传播快乐,让大家分享快乐生活。”

该表述对于皮皮虾是否是内涵段子的替代品表述的较为模糊。

内涵段子被永久关停

内涵段子是今日头条旗下的APP应用,2017年的月活达到2000万以上。今年4月,因存在导向不正、格调低俗等突出问题,国家广电总局永久关停了内涵段子APP及其公众号。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

资料显示,内涵段子诞生于2012年,是今日头条推出的第二款独立产品。在抖音、西瓜视频等产品崛起之前,内涵段子一直是今日头条旗下第二大产品。到2017年,内涵段子已经拥有2亿用户,月活用户超过2000万。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

内涵段子对今日头条的贡献有多大

可以说对于今日头条,内涵段子可谓其头号功臣。

内涵段子上线早于今日头条,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。创始人张一鸣曾说:公司在最初发布的几款产品,内涵段子、今日头条,获取了第一百万DAU(日活)用户,为公司奠定了一个很好的基础。

据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子的月活数据排名第一,为1746.2万人,远超竞品(百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上,分别为270.0万人、237.1万人,其他同类APP月活都在两百万人以下)。内涵段子巅峰时期超过两亿用户,日活超过2000万。

此前,作为“头条系”中的头部APP,内涵段子被关停使今日头条遭受重创,彼时有媒体预估今日头条将损失50亿美金的估值。

皮皮虾如何迈过“内容低俗”这个坎

在内容监管逐渐收紧的大背景下,导向不正、格调低俗的三俗内容受到大力监管。7月,国家网信办刚刚会同五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置了“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等一批违法违规网络短视频平台。

或许是对此前内涵段子关停的忌惮,皮皮虾APP一开始就定下了传播正能量的基调。APP首页上方《皮皮虾社区公约》长期置顶。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

《皮皮虾社区公约》显示,皮皮虾作为由用户共建、共治、共享的社区,皮皮虾致力于弘扬社会主义核心价值观,传播正能量,宣扬中华民族传统文化和美德,宣传积极向上的时代风尚和生活方式。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

另外,在首页推荐内容上,有#正能量#相关的话题内容。

此前内涵段子被关停时,今日头条紧急回应:今日头条将对全线产品进行严格审查,举一反三,积极整改,坚持正确的价值导向,营造风清气正的网络环境。

皮皮虾上线,疑似内涵段子卷土重来,2亿用户会买账吗?

(本文部分内容综合网络资料

  (特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪看点观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发布后的30日内与新浪看点联系。)

分享到:
0