2020年，婴幼儿配方奶粉行业正在加速分化之中，飞鹤、澳优、君乐宝等龙头品牌的业绩仍在快速增长之中，但是，中小奶粉企业却因为在品质、渠道、品牌和配方等方面存在劣势，市场份额在不断萎缩之中。

　　“在后疫情时代，消费者尤其是新生代母婴群体，格外重视健康、品质、品牌，愿意购买高价格、高品质、大品牌的产品，”一位母婴人士告诉《五谷财经》，中小奶粉企业在品质把控上，存在不少薄弱点，因此，频繁抽检不合格，导致消费口碑差、动销慢。

　　号称澳大利亚百年乳企的维爱佳，日前又被点名通报，旗下儿童奶粉被拒绝入境，而这已是今年以来，维爱佳第二次登上质量黑榜单。业界人士指出，这会进一步重创维爱佳的品牌形象，进而影响终端销售。

　　多次出现质量安全问题

　　11月24日，海关总署公布了2020年10月全国未准入境食品信息显示，1批次产自澳大利亚的维爱佳儿童成长配方奶粉（调制乳粉）未准入境，原因是货证不符，进口商为西安维爱佳电子商务有限公司。

　　2020年10月全国未准入境食品化妆品信息

　　（说明：部分信息，红色框内为婴幼儿及乳制品相关产品）

　　值得关注的是，这已经不是维爱佳2020年第一次登上质量黑榜单了，此前婴幼儿产品也被拒绝了入境。

　　今年2月13日，海关总署公布了2019年12月全国未准入境食品信息。2019年12月，全国各直属海关检出未准入境食品133批次，其中乳制品有14批次。

　　未准入境的乳制品中，不合格原因为酵母菌计数不符合国家标准要求、超过保质期、污秽腐败、标签不合格、货证不符、未按要求提供证书或合格证明材料、标签不合格。

　　《五谷财经》注意到，号称澳洲百年乳企的维爱佳(VIPLUS)，旗下维爱佳较大婴儿配方羊奶粉，因为标签不合格，被拒绝入境，重量高达1382.4千克。

　　在此之前，维爱佳也曾出现过未准入境的情况。经查，在原国家质检总局发布的2017年6月和9月未予以准入的食品化妆品信息中，均出现了由VIPLUSDAIRYPTYLTD或澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的奶粉被拒入境的信息。

　　2017年9月，澳大利亚VIPLUSDAIRYPtyLtd生产的3批次共33884千克歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供证书或合格证明材料未准入境，涉及婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉和幼儿配方奶粉等产品。

　　2017年6月，进口自澳大利亚，澳大利亚维爱佳乳业有限公司生产的2批次共1580千克婴盾金装婴儿配方奶粉(0-6个月)因标签不合格未准入境。

　　同月，来自澳大利亚的VIPLUSDAIRYPTYLTD生产的8批次共31795.2千克维爱佳奶粉，因货证不符未准入境，涉及维爱佳脱脂奶粉、维爱佳全脂奶粉、维爱佳40+中老年奶粉、维爱佳催乳母婴奶粉、维爱佳孕妇产前奶粉等产品。

　　另外，原国家质检总局在2016年1-5月我国进境食品检验检测基本情况中指出，从韩国南阳乳业有限公司和澳大利亚维爱佳乳业有限公司(VIPLUSDAIRYPTYLTD)生产的进口的婴幼儿配方乳粉中检出2批次不合格产品，共计3.8吨、4.2万美元，不合格原因均为标签不合格。

　　VIPLUSDAIRYPTYLTD曾因不明原因被暂停在华注册资格。国家认证认可监督管理局发布的2016年11月4日更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单中显示，VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年11月4日暂停在华注册资格，暂停的具体原因并未公布。

　　据报道，此次被暂停入华的原因是，因为接到国家认监委的复查工作，而复查的原因与澳大利亚媒体报道有关。

　　2016年9月澳媒体曾报道，维爱佳的工人举报称公司向中国销售的婴儿配方奶粉中涉嫌使用过期基粉，从而引起了国内认监委的关注，要求澳方再次进行检查。而维爱佳中国方面否认使用过期基粉的情况，称这是当地被解雇工人的恶意举报。

　　2016年12月9日，国家认证认可监督管理局发布更新的澳大利亚婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单，宣布VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年12月9日恢复在华注册资格。

　　“维爱佳在澳大利亚的工厂，本身就是一个老旧工厂，生产设施较为落后，且实际控制人属于半路出家，因此，奶粉多次出现质量安全问题，也就在情理之中了，”上述母婴人士告诉《五谷财经》，维爱佳多次抽检不合格，不管是实际控制人，还是中国总代，都从未向消费者道过歉、认过错，可见这家企业缺乏责任和担当，这种企业又怎能保证宝宝口粮的安全呢？

　　中小奶粉品牌加速淘汰

　　截至目前，维爱佳在华获得注册的婴幼儿配方奶粉有三个系列、九个配方，分别是维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉和安宝乐牛奶粉，而远景进出口有限公司正是维爱佳牛奶粉和维爱佳羊奶粉的中国总代。

　　据了解，2020年以来，维爱佳旗下牛奶粉销售不如人意，幸运的是，凭借羊奶粉行业的发展红利，维爱佳旗下羊奶粉销售表现不错。

　　不过，随着惠氏、伊利、合生元等国内外一线品牌纷纷推出自有的羊奶粉，未来羊奶粉将与牛奶粉一样，呈现“强者恒强、弱者恒弱”的发展局面，维爱佳、贝特佳、红星美羚等小品牌的生存空间会被进一步压缩。

　　正如乳业资深专家王丁棉等行业人士所言，未来羊奶粉市场有望超过200亿元，但是，大品牌的市场集中度会继续提高，小品牌的生存空间会被挤压。

　　“羊奶粉未来市场规模会超过200亿元，羊奶粉竞争加剧，集中度会大幅提高，并出现一些10亿元、20亿元、30亿元级以上的企业。对于羊奶粉企业而言，市场培育不要急功近利，要稳扎稳打，实实在在，注重奶源建设、产品研发和和原辅料配套，对消费者教育科学、不吹嘘。”王丁棉表示，目前羊奶粉供应端紧张，与市场端的矛盾在未来3-5年仍然会存在，但羊奶粉产业发展到一定规模后，才会有所缓解。

　　在整体容量有限的情况下，供应量增长明显，特别是佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、可贝思、悠滋小羊等更多大品牌相继崛起，加剧了市场裂变，并在羊奶粉市场掀起了一场价格战，小品牌的日子会越来越不好过。

　　在这样的情况之下，若想在羊奶粉行业“站稳脚跟”，必须在配方、原料、渠道和营销上“下功夫”，而抽检不合格的品牌则可能会“栽跟头”，甚至“难以翻身”。