作者：贾琦

　　出品：互联网头条

　　刚看到新闻时，我就想起那个著名笑话。

　　说有个主人请客，有人没来，主人就念叨：“该来的没来”。有的客人心多，站起来走了。主人又念叨：“不该走的走了”。几次三番下来，人都走光了。

　　这些年来，历数百度高管的人事动荡，还真就是“该走的不走”，“不该走的走了”。手忙脚乱一通操作后，低头一看，这辆车一点没动。

　　昨日凌晨，百度公布了2019年第一季度未经审计财报。伴随财报而来的还有李彦宏那永不缺席的内部公开信。

　　紧接着两件事成了新闻，一则是财报显示，归属百度的净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），较去年同期的净利润人民币66.94亿元大幅转亏，也是自2005年上市以来的首次盈转亏。

　　还有一个，则是在公开信中一笔带过的人事变动：百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙，一毕业就给百度做代理，正式入职百度整14年的向海龙，“被干掉了”。

　　原文中说的很官方，“投入组织能力建设，推动干部年轻化进程”。除此之外，再无任何解释。

　　而随后向海龙回应21世纪经济报道记者，称自己离开百度“就是正常离职”。至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲，向海龙表示“怎么也要开好大会后再离开，否则多不好”。

　　但据燃财经拿到的内部爆料，称“向海龙离职事发突然，前后沟通周期只有半个月，百度给了一些补偿，但金额不详。向海龙并未充分做好创业或者投资的准备。”

　　另一位百度员工也表示，向海龙属于“被动离职”，是被公司高层要求离职的。不过，念在向海龙是百度老臣的“情分”上，才对外宣称是他主动辞职。

　　近些年来百度高管来了又走，而向海龙一直都稳坐钓鱼台。之前陆奇的离职，据脉脉爆料，很大一部分原因是向海龙等元老逼宫。而其结果便是，代表未来的陆奇败给了代表基本盘的向海龙，而“ALL in AI”的口号也不准在百度内部提起。

　　此后经过一年的梳理调整，百度基本确立了立足于互联网广告，押注AI未来的战略方针。在年初的公开信中，李彦宏也重点说明了“搜索+信息流”所取得的成绩，并以去年的营收情况作为最大喜讯在开篇提出。

　　而细数向海龙的履历，从代理商到销售副总裁，再到商业运营体系副总裁，乃至最后的搜索公司总裁，“销售”和“商业”可以说是此人的关键词。

　　那么既然在陆奇事件中，百度已经明确释放出了“基本盘”更重要的信号，那此次对向海龙的“开刀”则难免令人费解。

　　有人说了，核心业务增长放缓，财报不及预期，总得有人出来背锅吧？

　　确实，一直以来由向海龙负责的搜索业务都被视为百度的“护城河”。而本次财报显示，2019年第一季度搜索服务与交易服务的组合）总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增长8％，而百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67％。

　　更为关键的是，财报显示其营收成本也在持续走高，其中销售，总务和行政支出为人民币61亿元（约合9.02亿美元），相比去年同期增长93％，是所有成本支出项中增长最大的条目。

　　没有公司会因为一次财报不好看就直接开掉自己明面上的二号人物，但财报所反应出来的诸多信息，则透露出向海龙离职的真正原因。

　　细看百度的业务现状，随着搜索引擎的战略地位的持续走低，以搜索广告业务安身立命的向海龙的价值，也就在持续缩水。

　　早先时候，搜索引擎的盈利模式还是卖关键词那一套，基于此，同B端商户的联结与商务关系在销售层面来说是非常重要的。

　　但随着信息流业务的崛起以及精准匹配的进一步升级，商务渠道所能发挥的价值也就越来越低。

　　此外，随着百度AI部署的进一步推进，新旧动力的转换将越来越近。届时元老级人物的存在只会加大改革的阻力。不如新人换旧人。

　　综上所述，这次离职相比之前的变动，倒真的称得上“该走的走了”。

　　另外值得注意的是，在李彦宏的内部信中我们看到，搜索引擎公司战略转型为了移动生态事业群组，而接手的人是沈抖。相比商务销售出身向海龙，技术出身的沈抖在接下来的技术升级的过程中，想必会发挥更大的作用。

　　在此之前的两年时间里，沈抖一直都在负责百度移动端和信息流的业务体系，面对“搜索公司”向“移动生态事业群”的转换，他或许是最佳人选。

　　至于还有一种声音说，2019年再谈什么“移动生态”是不是有点太晚了？对于此我想提醒各位的是，在此之前，跌跌撞撞的百度几乎没有拿得出手的移动端产品，直到去年百家号，简单搜索，好看视频等一系列产品的发力，才使得李彦宏可以兴奋地喊出：“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”

　　移动生态确实是一个老词了，但百度的组织架构上没有，他得补上这一环，这与“早晚”无关。