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奇瑞全新SUV售11.58万元,它要试水新领域,给传统车企打样

奇瑞全新SUV售11.58万元,它要试水新领域,给传统车企打样
2019-06-25 14:38:09 汽场新媒体
奇瑞全新SUV售11.58万元,它要试水新领域,给传统车企打样

近日,奇瑞汽车试水新零售首款SUV车型——瑞虎7i价格公布,共推出1款车型,官方售价11.58万元。

瑞虎7i基于瑞虎7打造而来,定位紧凑型SUV,将以线上下单+线下提车的电商模式进行销售,正式开售日期为6月28日。

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该车长宽高分别为4470/1837/1670mm,轴距2670mm,车身尺寸与瑞虎7保持一致。外观方面,瑞虎7i主要的变化在于进气格栅部分,由以往的点阵式设计变为回纹折线设计;动力部分,瑞虎7i与现款车型保持一致,1.5T发动机+6DCT变速箱,最大功率147Ps,峰值扭矩210N·m,满足国六排放标准。

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相比售价11.39万元的瑞虎7 FLY款 1.5T 自动纵享版,瑞虎7i增加了7英寸液晶仪表盘,同时可以选装电动后备厢/感应后备厢/电动后备厢位置记忆等配置。当然,瑞虎7i也减少了一些配置,比如前/后排头部气囊、前驻车雷达、远程启动功能等等。

客观来讲,相比瑞虎7同配置车型,瑞虎7i的售价不算便宜。但考虑到瑞虎7i采用的是类似于电商的新零售模式,正式开售时线上有各种各样的折扣活动,实际售价可能会下降不少,综合性价比应该不错。

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实际上,对于奇瑞汽车而言,瑞虎7i的销量如何,并不是主要考量目标,更重要的意义是,这样的销售模式是否能打开营销新局面。

众所周知,目前车市下行厉害,国内外汽车品牌都在创新营销手段以抢夺眼球。奇瑞汽车的选择是,避开传统的营销大战,以新零售模式助力市场。为此,奇瑞汽车先后与京东汽车商城、优信集团等新零售平台展开合作,建立起线上销售渠道,打破了线上与线下消费场景的界限,为消费者提供了更加灵活丰富的购车选择。

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6月28日,瑞虎7i将在奇瑞电子商城正式开售,而不是像以往那样在线下店面展开售卖。这对于传统车企而言,是一个比较大胆的尝试,利弊都非常明显。

有利之处在于,线上售卖,降低了线下销售的店面、人工等多方面成本,并且可以利用京东、优信等新零售平台联动,形成轰动效应;不利之处在于,线上售卖,消费者对于车的直观体验较差,依旧需要去4S店才能感受到实车,并未从根本上简化购车流程。

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另外需要指出的是,线上售卖是厂商对接消费者的模式,减少了经销商这一环节,厂家搞优惠促销活动更快也更直接,消费者看到的价格也是透明的,双方更容易形成良好的互动。

所以,可以预见,一旦瑞虎7i试水新零售成功,传统车企将蜂拥而来,更多的新车将只在线上商城售卖,将形成一个传统车企营销的新局面。

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