2019年9月19日,为了庆祝两国建交70周年,长城哈弗推出了F770周年限量版。新车售价为15.37万元,全球限量发售777台。
1949年10月2日,中华人民共和国与苏联建交。苏联解体后,俄罗斯接过衣钵,继续与中国保持长期有好的合作关系。时至今日,两国已建交70周年。
俄罗斯市场是长城汽车在中国之外的第二战场。也正是它的持续助攻,使得哈弗品牌率先成为成为国内第一个累计销量突破500万辆的中国自主SUV品牌。
以中俄建交70周年为契机,透过哈弗在俄罗斯的产线布局,我们能够窥见长城汽车在全球市场的野心。
哈弗F7 70周年限量版有何亮点?
哈弗F7 70周年限量版依然坚持了哈弗品牌一贯的安全可靠,智能网联的优势,并在哈弗F7的基础上进行了深度优化。
首先,在车型设计上,哈弗F7 70周年限量版拥有独一无二的色彩,新车全身将披上金色“铠甲”,内部则为棕黑色内饰,将运动范和贵族气息完美融合,彰显对消费者的尊崇。
智能驾驶方面,在强大的智能化基础之上,哈弗F7 70周年限量版还增配了L2自动驾驶模块。另外,每辆限量版车型的开机画面、前排座椅和迎宾踏板上都会有专属的70周年限量版标识。
不仅如此,哈弗F7 70周年限量版将在全球销售777辆,每一台都有专属编号,如此设计显然是希望在情感上个抢占消费者心智,让他们感到尊贵的对待。
这样的处理也不乏树立品牌形象的考虑。
俄罗斯市场对长城汽车有何意义?
2018年被认为是长城汽车挺近全球市场的元年。而俄罗斯可以说是它向上跳跃的基石,其战略意义不亚于二战时期盟军在诺曼底开辟的欧洲第二战场。如今在中国汽车品牌向全球市场挺近的大路上,长城汽车再次展现了一个优秀猎人敏锐的嗅觉。
选择俄罗斯作为挺近欧洲市场的基石原因包含4点:
首当其冲的就是其与中国友好的外交关系。这一点长城汽车董事长魏建军已经对外透露过无数次,他曾在接受采访时多次对外表示:“在海外投资,第一讲的就是政治,两国关系上是否融洽。”
事实也确实如此,自1949年新中国成立以来,中俄已经交好70年。恰逢中国提出“一路一带”政策,俄罗斯作为其中的重要参与者,将会使两国在各个领域产生更多融合,其中汽车作为制造业的南天一柱,自然首当其冲。
其次是它特殊的地理位置。俄罗斯地处欧洲最上游,接壤中国,毗邻英、法、德、意等欧洲汽车强国,坐拥此地可以“俯视”整个欧洲。以此为案例,研究整个欧洲市场对任何一个外来汽车厂商都有极大帮助。相较英、法、德、意等欧洲汽车强国,不管从市场接受度还是汽车工业的发达程度,俄罗斯都比它们更好切入。
再有,俄罗斯的正在汽车产业逐渐蓬勃发展的阶段,还没有完全形成垄断。
欧洲商业协会(AEB)发布的数据显示,俄罗斯市场排名靠前的主要是俄罗斯本土品牌伏尔加Lada,以及起亚、现代等韩系车和日系车在长期占领高位。
以上市场结构也反映出,现阶段俄罗斯汽车市场以实惠、可靠为导向的务实型消费观。这样的消费观和10年前的中国市场非常相似。针对平民阶层,大众消费市场作战恰好是哈弗一直以来的强项。它在中国市场已经总结了一套完善的打法体系。
最后,俄罗斯拥有欧洲最大的国土面积,并且是东西横贯线中最大的汽车市场,市场包容度非常高,向来也是全球车企打入欧洲市场的的必争之地。
21世纪初,俄罗斯曾一度成为仅次于德国的欧洲第二大汽车销售市场,并在2012年达到了汽车销量峰值。尽管中间有过波动,但从2016年开始,俄罗斯的汽车市场又重新步入增长轨道。
欧洲商业协会(AEB)发布的数据显示,8月俄罗斯国内新车共销量(包含轻型商用车)145,545辆。而1-8月累计销量为1,114,263辆。排在德、英、法等国之后,位列欧洲第四。
正是由于俄罗斯市场如此重要的战略意义,长城汽车为此做了深度规划。它在俄罗斯建立了涵盖冲压、焊装、涂装、总装四大工艺的整车工厂,这是中国车企在海外的首个全工艺整车制造厂,也是中国制造业在俄罗斯最大的投资项目,总投资5亿美元,建成后规划产能15万辆,是中国汽车品牌在海外市场投资最大的工厂建设项目,也是图拉州最大的工业和汽车投资项目。
可以预见的结果是,未来长城汽车大概率会在俄罗斯地区成立区域营销中心,实现独联体区域的集中统一管理,进而向整个欧洲市场辐射。
事实证明,长城汽车已经取得了一定的成效。今年6月,哈弗F7正式在俄罗斯上市,作为首款驶入莫斯科克里姆林宫的中国品牌汽车,更是被中俄两国领导人签名的首款汽车,上市后的第一个完整月份(7月),哈弗F7就在俄势如破竹,助力哈弗SUV在俄销量同比增长356%,在刚刚过去的8月,哈弗F7 助力哈弗在俄销量同比增长458%。至此,哈弗在俄销量已连续两个月超越吉利,创造了中国品牌汽车在欧洲市场上一个里程碑式的成绩。
如今哈弗F7 70周年限量版的上市反映出长城汽车夯实俄罗斯市场的决心。多年之后再看,如果长城汽车在欧洲市场取得重大突破,那今日它在俄罗斯的高额支出不亚于当年大众开辟中国市场。
更多汽车资讯,涨知识赢好礼扫描二维码关注(auto_sina)