昨晚的2018年央视315晚会第一枪，直接瞄准了汽车行业。历年，车企市场事件也是315晚会人们最关注的话题之一。

本周慧科讯业全媒体行业大数据时间，小编将为大家呈上2018年1月《汽车行业传播分析报告》内容，为您呈现元旦过后国内乘用车市场的新闻传播态势、行业热点和政策以及重大负面，让我们一同关注汽车行业1月的传播动态。

本月共监测到汽车行业传播信息1794616篇，较上月环比上升13.7%。其中，企业新闻894757篇，环比上升9.8%；产品新闻899859篇，环比上升17.8%。

企业新闻国别份额中，自主车企最高，占比为34.2%；产品新闻车型类型分布中，轿车以50.6%的占比份额最高，从轿车车型传播细分表现来看，紧凑型、中型轿车仍为现阶段轿车市场传播的主流。

本月汽车行业整体传播相对均匀，其中在1月15日，汽车行业新闻以78209篇的传播量达到峰值，主要传播内容为“长安投资18亿欲打造DS豪华品牌”“丰田宣布转型移动出行公司 竞争对手锁定苹果谷歌”等。

本月企业信息传播声量TOP10车企中，合资车企占2席，为上汽通用、上汽通用五菱；自主车企占3席，分别为上汽集团、比亚迪汽车、上汽乘用车；外资车企占5席，分别为宝马中国、大众中国、奥迪中国、丰田中国、路虎。

宝马中国以54623篇的传播声量，位于企业信息整体传播声量第一位。上汽集团、大众中国则分列第二、第三位。

品牌整体传播排行榜中 ，大众位列第一；车型传播排行榜中，路虎揽胜(配置|询价)位列第一。

本月企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主，三者占企业新闻传播总量的85.6%。产品新闻传播内容则以优惠促销、新品新闻为主。

通过慧科讯业全媒体大数据平台监测的本月热点新闻来看：

车企热点中，中国一汽红旗品牌战略发布会，新品牌战略的新闻本月获得靠前的事件曝光量；其次，SITECH新特品牌正式发布也较受关注；另有东风本田车企规划、奇瑞新品牌战略、凯迪拉克新品规划、北汽新能源战略等亦受到关注。

行业热点中，2018年北美车展、2018CES展的举行获得较高媒体关注度。

本月的负面事件中，“奇瑞汽车无奈‘瘦身’放弃观致、凯翼控股权”话题成为媒体最热议论话题。短短一年多时间里，奇瑞同时放弃对凯翼汽车、观致汽车的控制，多品牌发展战略宣告失败。汽车行业知名分析师石劼分析：奇瑞技术并非不能创造价值，而是因为产品规划和营销方面拖了后腿，多品牌运营让奇瑞汽车资源分散，一个都没做好。（详情分析请点击文末“阅读原文”获取。）

本月的车企营销内容主要以企业公关活动为主；重点营销事件为：长城汽车参加“保护野生东北虎巡山清套”大型公益活动；五年公益助学路 “东风润苗”暖人心。整份报告对此作了详细解读，请点击“阅读原文”获取完整版报告。

内容说明

本文内容部分来源自慧科讯业有限公司汽车行业月度分析报告（文末点击“阅读原文”获取完整版），以慧科讯业全媒体大数据平台监测结果为研究基础，分析对象系媒体公开报道之信息数据库，其来源准确有效；但结论仅供参考，不作为投资意见。

慧科讯业所研究数据来自近千份平面媒体（全面覆盖各地都市报及财经报刊），数十个重点门户及行业网站以及主流论坛及贴吧等；所监测新闻经过分类整理，便于进行多角度分析 。

慧科讯业以专业的服务和丰富的经验为客户提供全面而准确的数据，助您洞悉行业态势，发现机会与趋势，以期辅助车企品牌传播经营、公关指导工作。

如需下载整份报告，以下链接：

http://www.wisers.com.cn/resource_centre/free_trial?reportName=Toutiao=%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93===