《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻
2019年04月12日 23:01 新浪网 作者 娱理

本文主笔:颜席、孔武有

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

4月12日下午,《复仇者联盟4:终局之战》一经放开首波预售几个小时,就以稳获票房8000万+。

在中国台湾,预售于12日中午12点开启,国宾影城抢先12小时在0点开票,结果导致其官网无法访问、app购票系统不断闪退,直接宕机。而在北美,影片预售不到一周就碾压《复仇者联盟3》一周的预售票房,连创新纪录。有业内预计,《复仇者联盟4》北美首周末票房或将达到2.5至2.8亿美元,甚至冲击3亿美元。

预售走高的背后,不少影院坐地起价,抬高了零点场的价格,在一线城市核心地段,动辄120元、150元成为普遍现象。

在娱理工作室记者的朋友圈里流传着两张高票价截图,一张是上海百丽宫环贸IAPM影城零点场的价格,显示23:55的IMAX厅的售价为463.8元;一张是南京新街口国际影城的IMAX版本零点场,则售价404.5元。随后,我们在买票软件上证实了它的真实性。并且,上海百丽宫IAPM影城这一场已然售罄。

电影大火,市场抬升票价,观众乐意接受,本无可厚非。但近日,有不少影城开始推广4月24日首映场“皇帝座”,售价300元,则让人着实心惊。

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

上海百丽宫和南京新街口国际影城皇帝座票价

4月10日,上海万达影院官方微博账号发布的预购宣传广告显示,上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”,每家影城50个席位,每人限购两张,每张价格300元。这300元明码包含电影票200元外和价值100元的周边和食物等消费品。

广告一经发出,引起广泛讨论和争议。随后,这条微博也从万达微博主页消失。

与此同时,新浪好莱坞频道官方微博@守望好莱坞 也收到数百条各地网友发来的私信,爆料多家影院有提前高价开卖《复仇者联盟4》电影票的情况,有些影院也通过微博、微信发了广告。

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上海万达影城“皇帝座”广告

据不同渠道了解,其实不止万达,在预售正式开启前,各家各地影院已有很多提前在卖《复仇者联盟4》电影票的不同形式。比如:

•此前提到的上海万达,皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》,该片IMAX 3D场65元;

•广州某影城,开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹,具体赠送内容以影城实际为准),微信群联系;《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元;

•南京某影城,开出了皇帝座300元,一个影厅内所有座位等价都是300,无周边和食物,微信群联系,须到影城柜台办理;《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。

我们根据一些影院的卖票方法亲自购买,对以上信息进行了核实。除此之外,据爆料,还有一些影院自身有一些观众微信群,出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复仇者联盟4》“皇帝票”的行为,内容跟广告类似。

我们对此未能够亲自验证,试加了一些院线群,对方并没有通过。

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对比:北京地区《复联4》预售票价

在映影票《雷霆沙赞》票价

300元一张皇帝座电影票,“盛况”从未见过。

虽然热门电影高价票、划区域预售不是少见的现象,比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵,比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利,但不少内部人士向我们表示:像《复仇者联盟4》这样,这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为,是中国影市前所未有的。

随后,我们向上述有这种情况的院线之外的一些院线求证时,对方都表示自家未出现这种情况。可见这样的现象,至少在台面上说是不合适的,也不是院线公开、广泛的常规操作。

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广州、南京万达影城相关“皇帝座”信息

300元电影票现象是“偷跑”

动机也有疑

有网友表态说,高价票没什么,市场经济,一个愿打一个愿挨,而且300块价格不算太离谱,又不是几万几十万。

在各类产业链中,炒高价的现象屡见不鲜,似乎已让不少人习惯了有上述认识。但300元电影票背后,却不仅仅是300块钱的事,或者“贵不贵”的事,现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争。

首先,这并不是正式预售,而是“偷跑”

《复仇者联盟4》今天才开始正式预售。在国内,何时开票首先不是由院线决定,一部电影正式要开启预售,院线必须获得发行通知,里面包括排次号。此后,院线售票系统录入该片,影院才能开始预售。

也就是说,在今天开始预售之前所有有“售票行为”的影院,都还未接到开启预售的正式通知。其所标示的“预售”,只是正式预售前的影院方的预售。网友晒出的预售广告中,还有一部分二维码指向是个人,并非影院。

从各种渠道情况看,提前高价预售这种情况,至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调,被推到关注焦点。

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上海百丽宫影院预售票价

其次,“皇帝座”卖300元动机有疑

有院线工作人员透露,影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价,但票价最高多少,没有具体规定,是一定程度上的“市场行为”。这也为很多消费者理解,“你定一张票五万块都ok,我不买就行了”。

猫眼票务网站显示,北京地区热门地点的影院,单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说,300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等,和一张价格200元的IMAX 3D票。

200元不算“天价”,不少注重特效和大场面的好莱坞大片,IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店,黄金时段IMAX 3D版票价125元。

非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利•林恩的中场战事》,就曾有单张超过300元。不过,这和《复仇者联盟4》有所不同。《比利·林恩的中场战事》采用4K/3D/120帧格式,全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造,世界范围内都属稀少,投入巨大,票价相应也会高。

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《比利·林恩》上映时的票价信息

当然,放《复仇者联盟4》就没有额外“成本高”的地方吗?不一定,比如该片时长达约3个小时,是漫威电影宇宙最长的电影,而一般商业大片在2小时左右,不说《复仇者联盟4》放映、人工费会否更高,光排片就会影响,单位时间内能排《复仇者联盟4》的场次少于2小时电影,整体会影响影院收入。

但至于票价提升到底多少是适当,这又要回到市场经济层面了,影院有自己的定价空间。如之前所说,北京有影院不同时段票价也会定得不同,这算是一种惯例。

综上,多家影院如此大张旗鼓地推出《复仇者联盟4》高价票,并在没有预售的情况下“预购”,不难理解为是针对特殊影片的行为,看影片本身很热门,希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

猫眼电影APP上145万+想看人数,预售票房为8369万+

淘票票APP上想看人数超过230万+

再次,这是对观众的区别对待

实际上我们不难理解,《复仇者联盟4》“皇帝座”背后除了是对影片的区别对待,也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例,比如泰国,有票价和座位挂钩的情况,观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排),订票时可以付一点额外费用实现。

支持这一做法的人认为,既然观影时屏幕大小影响体验,并左右票价,那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示,近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视,并加以利用。

其实“皇帝座”这个概念,并非《复仇者联盟4》卖票专属,而是国内IMAX的一种说法,IMAX银幕大,影厅大,座位在哪个区域观影体验最好也有讲究,流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。

但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅,平时并不都是分区卖,而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”,这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。

好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价,山顶和内场视野不同,这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票,在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价,就是另外一回事。

总体来说,在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票,又指着热门电影炒高价座位,无怪有影迷质疑:“影院这行为,其实不就是‘想看XXX不?我有渠道能弄到票,你多出点钱我给你搞定’,其实本质不就是黄牛吗?”

这种、这些售票方式是院线政策,还是各家影院自主行为?我们不便下结论,也有听到一些说法,但当然不会有官方说法,不再多说。

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

二手平台网站上大量高价转卖电影票

300元电影票背后疑点

如何计入票房

300元的票价并非票面价格,万达的皇帝座明说了包含200元的电影票,和100元的消费品:周边、食物等。即观众要想看皇帝座,光花200块不行,必须再被捆绑消费100元。

有院线人士透露,万达的做法并非首次,此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐,虽然数额不一定相同。在他看来,热门影片观影需求大,加上预售价格明码标价,观众可以自由选择,如果不愿意,可以放弃零点场,观看后续其他场次。

这种说法和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友,她表示参与这个票的预购还没付款,是先填了姓名、手机号、票数量等信息,提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵,但能提前看到这部影片,且规避了抢不到票的风险,她认为物有所值。

《复联4》预售8000万,300元一张的皇帝座票价背后是何猫腻

毕竟是“化灰”的英雄能否复活,

活着的英雄谁会bey的“终局之战”

截止目前,影院未通知她预购取消,即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的,但截至我们联系她,影院也还未通知她付款,当时离预购时间点已有两天整。

这种捆绑销售,票房如何计算?答案很明显,300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账,另外100元不参与,归了影院。但是,因为现在还没有正式预售和出票,系统中并没有这个电影的票房,即是说,即便刨除额外100元消费,这200元所谓票价能否全部计入到票房中,甚至会不会有“偷票房”,目前还不能知道。

客观来说,现在这张票虽然被标价卖出去了 ,但录入系统根本还无法录入。

相比300元的价格,很多人之所以反应激烈,更大的担心在于,这种行为一旦被放开,就如同闸口泄洪,后续会有更多的问题。

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《复仇者联盟4》剧照

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