“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时
2019年05月20日 22:52 新浪网 作者 娱理

【娱理】采集来自娱乐圈的第111个幕后故事

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

《我的真朋友》剧照

5月19日晚19点35分,《我的真朋友》卫视上星开播,出品人兼总制片人贾轶群带着幕后主创、合作方、工作人员一起围坐在电视前,第一个镜头出来,掌声和欢呼就开始了,而在此之前,《我的真朋友》经历了惊心动魄的48小时。

5月17日晚17点45分,正在上海出差的贾轶群接到了台里领导的电话,“《我的真朋友》需要临时提档,两天之后播出,你这边能不能播,给你5分钟时间考虑。”电话这头的贾轶群很是意外,去年《恋爱先生》突然提档播出的历史事件,竟然再次在自己的身上重演?只不过这次更残酷,从接到通知到播出,只有短短的48小时。

挂了台里领导的电话,17点50分左右,贾轶群迅速的联系了后期,“我们要根据台里的要求把母带出完,还要送过去,之后还要再进行纪审、根据需求出小的宣传片,这个量其实是非常大的,完全没有喘息的时间。”

18点,Angelababy、邓伦、朱一龙等演员的宣传负责人几乎同时接到定档消息,“紧急开会,把之前定的宣传步调全部提前,原定的发布会不能如期举行,一些物料的制作也相对紧张了。”Angelababy的宣传负责人告诉娱理工作室,在得知提档到开播的48小时之内,所有和这部剧有关的宣传人员,几乎没有任何休息。

21点,《我的真朋友》定档官宣,发布了当时仅有的一张定档海报。随即粉丝们开始积极转发,配合片方宣传。“对,就是硬上的。”没有一只可以做预告的片花、片尾曲都还只有小样,李治廷的版本都还没来得及混音,甚至宣布定档消息,也是除了海报之外什么都没有,“这个决心下的很难,是一场硬仗。”

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

电视剧官微17日发布的定档海报

有损失,保播出

临时撤档、临时提档的事件在如今的市场环境中越发常见,市场的不可控因素在不断增加,对于片方和宣传的能力考验也在不断攀升,“全部人员加班,不准睡觉,连夜赶工,18日一早,我们才出了几集母带给台里,分别派了4个人,两两一组去送带子,母带送到,纪审开始。”截止到今天,《我的真朋友》还在陆续出后面的母带,一一给台里审核。

除了卫视,还有三大视频平台和海外版都急需片源,“保证供片,这是最大的挑战。”解决了片源的问题,第二个电话,贾轶群打给了剧宣方,“其实对我们影响最大的就是宣传、粉丝对这部剧的期待比较高,大家的期望都是要做今年的爆款,原计划中,我们从现在开始到之后的一个月,会有很多的物料发放,现在宣传节奏打乱了,全部都要停下来了。”

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

宣传方还可以调整自己的宣传节奏,商务方就没有那么好命了,大客户的硬广无法临时调整时间,原本的投放也都只能挪到后半程,硬广的资源置换也不可能那么短的时间去完成,损失是一定的,小郭是《我的真朋友》的供应商之一,原本正在筹备这部戏的相关物料,“现在很多东西做不了了,我们的损失真不是一点点的。”

按照原定的计划,“我希望是能把这个戏,宣传到一个全民的热度上之后,让大家用一个期盼的心理来看这个剧,但现在,很明显我们就是裸播。”

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《我的真朋友》剧照

坊间对《我的真朋友》有一个定义,叫做“天选之剧”。在拍摄期间,男二号朱一龙突然爆红跻身一线,拍摄结束之后,男主角邓伦人气大涨,开播之前,倪大红因为苏大强这个角色成为新的流量担当,再加之此前就已经风靡网络的薛甄珠女士(许娣饰演的角色)和流量一直不错的Angelababy,能在一部剧中凑齐这么多有话题度的演员,如今看来,几乎是不可能的。

但同时,演员的高话题度对于剧情来说,也有一定的损失,再加之临时提档、宣传无法到位,大部分的观众都不知道这部剧到底讲述的是一个什么样的故事,内容的基调是什么?角色的设定是什么?就连最关心艺人的粉丝也并没有对自己爱豆的角色有更深的了解。

朱一龙的粉丝思思告诉娱理工作室,“知道是一个国际著名的设计师,然后会弹琴,基本就这个样子吧,因为放出来的时候,没有特别的介绍。”

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《我的真朋友》剧照

调整节奏,极力挽回

国民度不够是现在《我的真朋友》需要解决的问题,随着剧情的推进,粉丝们自发的安利也会越来越多,开播当晚#井然人设#就直接冲到了热搜榜第一,“像我们家的一些产图的太太、做视频的太太、手绘的等等,都会有一些美图放出来,在井然、我的真朋友等内容的广场上都能看到,本身内容好,路人也就会喜欢一些。”思思的微博粉丝接近8万,互动量也不错,“其实大部分的粉丝在做的就是日常会作的东西,没有太多特殊的准备。”

在得知提档后的3个小时之内贾轶群就和剧宣方确定了开播前期的宣传方案,每一波物料每一个渠道都需要重新梳理,“调整节奏”的这48小时内,贾轶群、艺人宣传方说的最多的事情,截至目前,《我的真朋友》官方定档微博的转发量已经接近10万,但其实,5月15号发布的爱与家视频特辑,转放量是超过100万的,10倍的差距已经很难弥补了。

“我是下了很大的决心的,但肯定也有很多遗憾,也许也会有一些观众误解我们是不是做物料不上心,怎么连一支定档预告都没有,只能希望大家给我一点儿理解了,宽容我们一些。”裸播已经成为了既定的事实,几位主演的宣传期也出现了一些冲突。

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

电视剧官微17日发布的定档微博

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电视剧官微15日发布的爱与家预告

“原本在开播前有预热铺垫的准备,不过目前来看的话,预热的时间比较紧张一些,大家对大量的信息接收和消化时间相对短了一些。”邓伦的宣传负责人没有表露出太多的担心。但从工作室微博来看,17号之前,综艺《熟悉的味道》以及一些厂商代言人的内容还是他的宣传重点,《我的真朋友》突然播出,对于宣传工作来说,也许依旧有些措手不及。

而朱一龙则是电视剧宣传期和戛纳电影节相撞,“最近粉丝们也都在努力的宣传戛纳电影节,现在两个一起,大家也很快被动员起来了。”小君是朱一龙某个站的负责人,在剧播出的期间也重点产出一些有趣的梗和图片,而粉丝小玉则表示“我做的最大的准备就是更新了电脑系统,准备截动图。”

Angelababy的工作室微博原本则是在按照播出周期宣传《奔跑吧》,在《我的真朋友》的内容上只有少量的转发,在舆论方面,对于此前坊间的种种传闻,Angelababy的宣传负责人则表示很奇怪,“明明三个人关系都很好,不明白为什么现在传闻盯上他们俩。我们也觉得很莫名其妙。”

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邓伦和Angelababy

对于作品,底气十足

提档、撤档对于一部剧的影响很难直观的体现在数据表现上,可参考的案例并不多,《恋爱先生》也是临时提档,但首播当天就CSM52城收视率破1,整个播出期也是一路领先,而同样经历了临时提档的《我的前半生》则是在开播3天之后才收视率逐步上升,经历了定档之后又推迟播出,有了充分的宣传期的《我们都要好好的》则是在近期有了话题讨论之后才有了收视率的提升,“档期的临时变动,只能说是有好有坏吧。”

提档虽然会让很多人措手不及,但其实也是一个不错的新闻点,让观众在短时间之内对这部剧有了更多的好奇,而不好的一面则是,观众不会跟着宣传方的引导去看这部戏,“我觉得我们现在就是躺在沙滩上,好的不好的都一起来吧,我只能承受,也做好了准备。”经历了此前《恋爱先生》的提档时间,贾轶群也练就了“强心脏”。

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《我的真朋友》剧照

“还好我们把很多工作前置了,片头署名的顺序、投资方、出品方、商务单位,所有的小细节,我们都是前期准备好的,如果说片子本身还有问题,我一定不会同意播出的。”拼不了宣传营销,就只能拼内容了。

“我对片子是很有信心的,包括后面的剧情展开,它是一个群像的话题剧,可能现在的热度是关于主演的,但是到了后面我觉得观众会进入剧情,忘记演员本身。”或者说,能够接受临时提档的电视剧,都是自信满满的,在几乎零宣传的情况下,《我的真朋友》在东方卫视和浙江卫视CSM55城收视率达到了0.768和0.716,而前一天,两家卫视黄金档的收视率仅为0.448和0.355,在加上当晚的多条热搜,这样的首播成绩,算是在及格线之上了。

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

朱一龙

汇集了Angelababy、邓伦、朱一龙这样一线演员的《我的真朋友》算得上真正的“顶流剧”,话题热度是可以预见的,同时争议也是意料之中,相比于邓伦和朱一龙,Angelababy的争议可能会更大一些,“我不觉得她不是一个好演员,我觉得她很有天赋,作为演员,很难找到自己合适的角色,但程真真是真正适合Angelababy的,就是一个纯真、直率的小女孩。”

邓伦和朱一龙也都是邵芃橙和井然这两个角色的首选,邵芃橙的角色难点在于个人成长转变的把握,行为、思想,都需要一场一场戏慢慢转变,而井然这个温文尔雅、外冷内热的知名设计师也和朱一龙的气质贴合度很高,“他火了,对于我来说,其实是一个意外收获。”

有了演员热度这层外衣的包裹,《我的真朋友》想要讨论的剧情内核也会一点点被剥离出来,“我们讨论的是爱、是家、是房子,也是关于我们身边发生的大城市中生活的故事,甚至包括人们的心态、创业遇到的问题等,这才是《我的真朋友》的主题。”

观众看剧是有顺序的,先看演员人设、再看剧情、最后才是制作是否精良,而一部电视剧,至少要在开播之后一个星期,能沉淀下来的用户才是这部剧的核心观众,48小时的开播宣传只是开始,《我的真朋友》还需要时间。

“顶流剧”《我的真朋友》,提档超速的48小时

邓伦和Angelababy

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