2019暑期剧王:为什么说《陈情令》剧粉是这个夏天最幸福的人

2019暑期剧王:为什么说《陈情令》剧粉是这个夏天最幸福的人
2019年09月19日 21:41 新浪网 作者 娱理

6月悄悄开播、8月高调收官、大结局一个月后仍然话题不断,一条主题为“夏天快乐,来日方长”的剧集告别视频就在微博获得了超过3000万的高播放量;

不仅实现口碑逆袭成为爆款剧、还助推肖战、王一博两位新人演员变身顶流力量,更尝试了付费音乐专辑、提前解锁大结局等C端经济新玩法;

2019暑期档的《陈情令》,不愧为这个夏天的“顶流”剧王。

在这个夏天,《陈情令》留给观众的不仅是一部值得回味的剧,还有载入网剧史的高“票房”数据,这个高热度高回报的“夏日限定”,有没有可能成为可复制的“来日方长”呢?

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《陈情令》的数据“之最”

娱理工作室以微博热搜数、微信指数、百度指数、豆瓣评分人数及豆瓣评分数几项指标作为评比维度,最终《陈情令》荣登今年暑期档剧集“顶流之王”宝座。

在娱理发起的调查问卷中,关于“你会在哪里跟一起看剧的伙伴讨论”,其中有24004名观众选择了“微博相关话题”,占比35%,可见微博成为了铁杆剧粉的聚合平台。

与《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等上星剧相比,《陈情令》在微信和百度指数上表现稍弱,但在微博表现突出,剧播期间共有173个热搜,累计热搜值5.6亿。

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微博成为《陈情令》剧粉的第一聚集地,14位主演均上热搜榜,剧情、艺人、粉丝创意、剧集衍生向的热搜话题全面发酵。#陈情令#主话题阅读量截止目前已达236.9亿+,累计阅读量850亿+,衍生话题650+。

在微博平台,《陈情令》还创造了一个新纪录——史上粉丝最多的剧集官微。截至9月18日,官博粉丝数达到493万。播出期涨粉364万,博文30天阅读量突破20亿。

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截止发稿前,微博话题#陈情令#+该剧官微页面数据

《陈情令》在豆瓣创造了另一个纪录——豆瓣评分人数最多的剧集。截至9月18日,评分人数超过61万,豆瓣评分从开播时的4.8分逆袭到8.1分。

这两个数据记录一说明了《陈情令》在微博营销玩法多,粉丝粘性大,二说明了剧集本身质量受到认可。

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截止发稿前的《陈情令》豆瓣资料页

《陈情令》播放量单日最高破2亿,总播放量超52亿,集均破亿。在大数据之外,最能证明《陈情令》热度和粉丝粘性的是其大结局的“票房”成绩。

8月7日,《陈情令》开放大结局提前点播,会员花费30元就可以提前一周看到最后六集。

到8月8日12:20,解锁人数已达到235万,平台不到17个小时赚了超过7000万。后来腾讯视频前台隐藏了解锁的观众人数,但如果按照匀速解锁估算,24小时内估算有超过300万观众解锁点播,如果以30元/人来计算,《陈情令》的点播让腾讯视频一天狂赚了约9000万。

《陈情令》开创了付费点播大结局模式,成功将热度和流量变现,一日进账甚至比肩院线电影,的确可以在这个夏天“封王”。

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左:7日晚购买《陈情令》时的页面

右:8日购买《陈情令》时的页面

《陈情令》的“吸粉”大法

《陈情令》为何让这么多观众上头?

根据微指数、微信指数、百度指数的峰值以及腾讯视频弹幕数,娱理工作室发现魏无羡和蓝忘机的精彩对手戏是最吸引观众的部分。

7月29日,剧情播放到夷陵老祖魏无羡16年后回归,当日“陈情令”微指数达到峰值2000万+。

8月7日,魏无羡得知戒鞭真相,与蓝忘机雪夜谈心,夷陵老祖重回乱葬岗的戏份上线,当日“陈情令”微信指数达到峰值1860万+, 次日百度指数达到峰值50万+。

截至8月31日,弹幕数最多的前五集分别是大结局、第36集“蓝忘机醉酒偷鸡”,第42集“魏无羡金陵台被众人认出”,第29集“魏无羡蓝忘机夷陵重遇”,第32集“血洗不夜天”。

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截止至8月14日《陈情令》正式大结局时的

微博热搜榜和豆瓣评分

在娱理工作室发起的“暑期剧王”问卷调查中,参与投票的三万多名观众中有43%在暑期追了《陈情令》。

关于《陈情令》最打动观众的一点,参与问卷调查的19850个《陈情令》剧粉选出的排名前三的答案分别是“人物,主角之间的知己情”“演员,我是肖战/王一博的粉丝”“故事,我是《魔道祖师》原著粉”,也印证了魏无羡和蓝忘机两个人物的成功塑造成为《陈情令》火爆的基础。

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截图自“暑期剧王”问卷调查

戏里忘羡的知己情引发观众共鸣,戏外主演人气飙升。

王一博、肖战、汪卓成、宣璐、于斌五位主演涨粉量排名前五,分别涨粉1700万+、1400万+、600万+、370万+、350万+。“少年组”和“义城组”的配角演员也都涨粉明显,获得关注。

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截止发稿前,各位演员的微博数据

作为大男主,魏无羡的扮演者肖战剧播期间微博相关热搜达100+,微博相关话题总阅读量总计277亿+。

截止发稿前,#肖战演技#阅读量10.1亿,讨论量40.7万,成为#肖战##肖战陈情令##肖战魏无羡#三个主话题之后最热门的话题词,肖战演技受到认可。

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截止发稿前肖战超话及相关微博话题数据

“剧王”的打造之路

夏天过去了,《陈情令》的热度还在继续。

相较于其他夏日限定的热剧,《陈情令》从一开始就走了一条全方位IP打造+营销破圈+吸金之路,片方想要的热度并不止于播出期。

总制片人杨夏此前接受娱理工作室采访时透露,“我们拿到的是《魔道祖师》的影视全版权游戏全版权,所以我们希望基于IP去做一个整体多维度的开发。”《陈情令》之后,还会有三部大电影和一款游戏。(采访请戳)

配乐大师林海亲自操刀制作了《陈情令原声音乐专辑》,优质的配乐为剧集质量加分;周笔畅、周深、阿云嘎、王菊、肖战、王一博等为《陈情令》国风音乐专辑开嗓,歌曲随着剧集的播放而逐渐释出,实现音乐破圈,截至9月19日发稿前,这张售价20元的数字专辑销量已经突破92万张。

在多首角色曲的支持下,《陈情令》南京演唱会即将开唱。

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截止发稿前QQ音乐《陈情令》国风音乐专辑页面

《陈情令》开播即登上泰国推特趋势榜第一,剧集在东南亚的火爆,也促成了9月21日《陈情令》泰国粉丝见面会。

这两场线下活动,也继续为《陈情令》的IP续航。

陈情令官方商城也在剧集播出后期上新相关周边,截至9月19日发稿前,店铺粉丝数已突破43万。其中口红、魏无羡同款莲花坠均有过万的销量,销售额突破200万。魏无羡和蓝忘机的毛绒娃娃定价259元,也均卖出了2000+,两款销售额也超过100万+。

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截止至发稿前《陈情令》官方旗舰店相关货品展示

总体看来,《陈情令》前期就在音乐、周边、线下活动等衍生领域做好了充足的准备,助推剧集热度;而在剧集成为爆款后,这些产品也成功吸金,让这部夏日限定不仅是一场热闹而已。

在制片人阿蓝看来,《陈情令》其实是每个版块互相加持,最终带动了所有板块的大火。

剧宣小毛认为,《陈情令》最大的成功,其实在于腾讯已经在打通了《魔道祖师》这个IP的全产业链,“《魔道祖师》的动画第二季在《陈情令》播完之后上线,还有广播剧,可以说《魔道祖师》这个内容能孵化的所有形式,都引爆在这个暑期了,最大的幕后推手就是腾讯。”

从内容层面来讲,也是因为《魔道祖师》的原著足够优秀,才有了打造IP全产业链的可能性。

“原著里写魏无羡的赤子之心,侠义之心,用玄幻的故事结构讲仁义,在金庸的作品之后我们已经很久看不到这种故事内核了,而这正是中国人喜欢的,也是贴合主流文化的,让我兴奋的就是这样一个IP走入了主流世界”,小毛说。

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电视剧《陈情令》+动画《魔道祖师》海报

“夏日限定”能复制吗?

制片人小果是《魔道祖师》的书粉,曾经见证了去年夏天《陈情令》刚开拍时,由于传出某演员加戏而导致书粉集体抵制剧集的全过程。但后来发现《陈情令》高质量还原了原著,小果也“真香”了。

在她看来,对于IP改编剧,如果想复制《陈情令》的成功,关键在于真的去调查原著粉想看什么。

“最近也有几个大IP开拍或者开始传出选角的消息了,可能原著不一定有《魔道祖师》这么可圈可点,但在原著粉心中,一定有粉丝最喜欢的点。那么制片方关键是要站在书粉的立场上,去看他们真正想要看到的是什么。

首先是要保证原著粉的认可,才能破圈,其实从《镇魂》到《陈情令》,最初都是原著粉发起的热度。像《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》这些剧也一样,都是把原著中主角之间的感情还原出来,才能取得成功。”

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《陈情令》剧照,肖战、王一博

剧宣小毛研究了《陈情令》的营销策略,和《陈情令》的剧宣也有一定交流,她认为《陈情令》的营销从拍摄期开始,基本没有出过错,这些都是可以借鉴参考之处。

“首先,《陈情令》的宣发预算很高的。前期做演员的圈粉营销,安抚原IP粉丝,后期为了规避风险高举高打了传统文化这一点,都做得很好。我有个朋友是做《陈情令》剧宣的,他们压力大到不敢想象,几乎没日没夜加班在监控舆情。

前期被书粉抵制,官博没有正面回应,而是放了两个男主角互动的一些小视频,这个就是内容上的引导,比正面回应高明很多,等于用实锤来回答网上的风言风语。

包括很多片场互动小花絮之类的,其实都是在最开始就埋好的点。像《镇魂》之前很多东西都是粉丝做的,但是《陈情令》就有很多官方策划的东西。突出两个主角的互动,本身也是对书粉负责,是片方应该做的。

我了解到《陈情令》这个剧的策划团队,其实和《魔道祖师》动画的策划团队也有沟通。彼此互相交流,最后在内容上既触达了二次元群体想看的点,也实现了真人剧要突出什么。既然是全产业链孵化IP,腾讯知道对于不同内容向分别要打什么点,我们业务讨论的时候都特别认可腾讯对内容的把控。”

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左:《陈情令》与《时尚芭莎》合作的写真

右:《陈情令》剧照

《陈情令》泰国粉丝见面会即将在本周六举办,这距离剧集的非会员大结局已经过去了整整一个月,但从大批粉丝抢不到票的市场行情来看,《陈情令》的热度并没有随着大结局而退散。

从付费大结局,到粉丝见面会、演唱会等形式继续维持IP热度,《陈情令》本身做出了很多产业层面的新尝试。以《陈情令》为中心的《魔道祖师》IP全方位孵化,也给市场留下了参考。

优质的IP基础,尊重核心受众的意见,从制作到宣发各个环节没有短板,再加上全产业链思维,C端经济全面发力,《陈情令》的大爆是多方面综合协力的结果。

这是《陈情令》留给下一个“夏日限定”的宝贵经验。

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《陈情令》人物海报

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