一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗?

一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗?
2020年02月25日 21:33 新浪网 作者 娱理
一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗?

“现在做竖屏短剧,我们肯定不会赔钱的。”在横店做竖屏短剧项目的制片人心扬说。

在横店,像心扬这样的竖屏短剧制作团队大大小小至少有30个,产出的内容也多供给于快手、番乐、腾讯微视这样的短视频平台,这些竖屏短剧看起来制作粗糙、内容狗血,但事实上这些内容已经积累了不少自己的特定观众群。

快手小剧场中,各式内容题材完全不输如今的网剧、网大,古装、民国、现代、甜宠、僵尸、惊悚、穿越、玛丽苏,虽制作水准欠佳,但内容的想象力绝对有那么几部是可以突破观众认知的。

第一次下载番乐的用户小杨也是这样的想法:“内容真的太雷了,但是也真的有点好笑。”当大部分传统影视人还将目光聚焦在传统剧集市场时,竖屏短剧已经如雨后春笋般崛起了。

在大量PUGC上传自己的作品之外,正规军也加入进来,早年的《生活对我下手了》让竖屏短剧成为风口和行业焦点,爱奇艺的竖屏短剧业务颇受关注,一年半之后,由腾讯微视、腾讯动漫主导的真人漫改竖屏剧《通灵妃》问世,凭借不拖泥带水的内容和较为精良的制作,也收获了不少好评。

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竖屏短剧《生活对我下手了》《通灵妃》海报

竖屏短剧市场情况究竟如何?大量草根内容是否可以在未来仍有一席之地?平台高投资扶持的头部项目将以何种方式盈利?竖屏短剧的内容还有多少想象空间,是否有可能成为和传统长剧集并立的内容品类?对于一个全新的内容市场,所有从业者都在期待寻找一个可行的方向。

一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗?成本2000元,有望搏得4倍利润

“最开始知道平台想要做竖屏短剧的还是那些MCN机构,大概是从去年年中开始的。到了2019年下半年,做竖屏短剧的团队就多起来了。”心扬之前做网络电影出身,带着团队转行来做竖屏短剧,在制作上算得心应手,但对这种内容的新形式还是没有那么强的感知能力,他的团队真正开始拍摄是在2019年年底。

年前已经拍完了一部30集的竖屏短剧,每集一分钟,后期也制作得差不多了,本来打算年后再开2~3个,但赶上疫情,整个团队就此滞留在了横店,“这一个月的时间,我们也没闲着,还在和平台做一些前期的对接,找一些大家都感兴趣的题材。”

每集一分钟左右,剧情并不复杂,一集剧本大约100字左右,从故事创意,到成剧剧本、筹备、拍摄、剪辑、后期、最终成片,一部30集竖屏短剧的创作周期最短可以只要一个月就能上线播出,时间较长的也不过2~3个月大概就可以制作完成了。

上一个项目还在拍摄,下一个项目的前期剧本策划已经做完了,如果不是疫情影响,从去年年末到现在,心扬的团队大概应该已经可以制作完成2~3部竖屏短剧了。

不少网大团队转行投身竖屏短剧,最大原因还是网大市场越来越艰难,“投资成本越来越高,内容审查也严格不少,平台早就已经没有了太大的扶持政策,网大在不断精品化,投资金额要求越来越大,很多以前做网大的,承受不起现在的市场情况,都转来做竖屏短剧了。”

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快手小剧场、番乐竖屏短剧推荐页↑

一个竖屏短剧的剧组大概有20~30人,制片人、编剧、导演,再加上有长期合作的器材公司、服化道团队,对于网大团队来说,制作一部竖屏短剧几乎没有任何阻力。

竖屏短剧对于演员也没有太多的要求,一部剧的角色概5~6个,演员基本都来自于能在传统影视剧中出演并有几句台词的特约演员,演技能达到竖屏短剧的要求,片酬大概1000~2000元一天。拍摄完一整部竖屏短剧,大概也就一个星期的时间。

“我们做的剧,一集的成本大概在2000元左右。”心扬透露,如此控制成本是因为平台的保底政策,“如果我们把作品的独播权卖到番乐,平台购买独播的最低评级就是B级,保底价格是2000一集。”

也就是说这部竖屏短剧,最差的情况就是只拿到了保底成本,从制作团队的角度出发,是一定不会亏钱的,再加上后期还有会流量分成,制作团队多少都会赚到一些。

如果2000块也能做到足够优质的内容,评级评到了S级标准,保底金额将会变成1万1集,利润高达4倍。也就是说,如果一部30集的竖屏短剧,成本可以控制在6万以内,最终获利至少可以到达24万,这还不算用户的流量分成。

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快手小剧场、番乐竖屏短剧推荐页↑

当然,从B级到S级之间,平台对于内容的要求也上升了不止一个台阶,从拍摄画面的清晰、流畅到要求镜头语言丰富、场景多变、质感高级,剧情也从简单的要求完整性变成了必须有吸引力、悬念冲突设计合理。剧集整体的要求更需要从风格明显提升至制作水平超高。

“如果能到S级,或许还有更大的利润空间,但也需要前期投资的金额更大一些,这些对我们来说是有风险的。”

在横店,80%的竖屏短剧团队都可以实现盈利,但是大家依旧更喜欢这种全额保底+流量分成的内容模式,“我们也关注着一些大平台动态,但是他们对于剧本、服、化、道的要求太高了,全是按照精品来做,暂时大家都不会做有太高风险的投资。”

一集成本2000元,“以小博大”模式是竖屏短剧唯一出路吗?头部竖屏短剧依然匮乏

低成本的内容已经不胜枚举,但竖屏短剧的头部内容却凤毛麟角。2018年11月,《生活对我下手了》在爱奇艺播出,竖屏短剧“风口”来临的号角吹响,但之后一年,竖屏短剧却集体哑火,直到《通灵妃》上线。

豆瓣评分7.1,上线后“空降” B站热门榜、电视剧榜、搞笑榜第一,上线一周全网播放量破亿,目前全网播放量3.8亿,还在持续增长中。这样的成绩算得上如今竖屏短剧市场的标杆。

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竖屏短剧《通灵妃》人物海报

“做竖屏短剧真的没那么简单,我觉得相比较于传统的影视内容,它的创作理念、拍摄方法、镜头的运用各个环节都是被重新定义的。”《通灵妃》主创团队大脑天宫创始人苌江向娱理工作室强调。

大脑天宫在传统影视行业耕耘3年,领域涉足电影、网剧等,但是这些内容都比不上一部竖屏短剧给他带来的震撼大,“这是一个完全新的认知体系。”

“我们不想去做别人做过的东西,不想重复,传统领域确实,整个行业没有特别大的创新空间了。”无论是平台对于内容的筛选机制还是创新玩法,大多都已经有了成熟的体系,这个内容体系想要通过某一部作品去改变,颇有难度,“像我们这样的团队,想要在传统影视行业有自己的一席之地,还是阻力的。”

《通灵妃》由腾讯微视和腾讯动漫主投主控,苌江团队是该剧的承制方,负责视觉翻译工作。52集的内容在横店拍摄了14天,整个拍摄团队70多人,规模不亚于一部小网剧或者一部网大。

“很多事情,是你之前根本不敢想的。”比如《通灵妃》在杀青后的第十天,第一集就已经上线了,这样的速度,在传统影视行业中,根本不可能完成。

“我一直在和我们团队的人强调,我们开始做这个项目,就要全部换一个想法,要重新去认识竖屏短剧这个内容,不要带着那么多天生的优越感,要打破自己的执念,并适应新的市场节奏和打法。”

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竖屏短剧《通灵妃》剧照

传统影视行业出身对于苌江来说,除内容制作能力上的优势之外,其它似乎也都还在探索中,故事层面很多创作方式方法都是不一样的,内容承载力也是不一样的。

“新媒体领域最好的东西就是没有所谓的规则和规定,这是创作者的创作自由,也是观众的选择自由。”观众根据自己的口味选择内容,所有的内容,无论是头部、腰部、尾部的内容,都有了其存在即合理的理由。

相比在横店拍竖屏短剧的团队,苌江团队能在《通灵妃》这个项目上获得的利益收入目前只是一些承制的利润,这个利润率和做一个网剧的承制方相差无几。

但苌江更愿意将这次在《通灵妃》上的尝试作为一种“新型内容的投资”,而不是说要靠这一部剧就赚多少钱。

和市面上流行的竖屏剧相比,《通灵妃》的制作成本颇高,“如果按照每分钟的单价来对比,我们的成本也许并不低于市场的影视剧作品,但这正好反映了我们投入做精品竖屏短剧的决心。”腾讯短视频社区产品部副总经理李啦分析。

“现在的市场中就是会有这样的误解,觉得竖屏短剧的设备可以不讲究、剧本也不讲究,只要有两个人就就行了,早晨开会点子有了,恨不得晚上就能拍出来,可能大家理解的都还是段子剧。”李啦正在做的就是让行业和观众,慢慢消除对于竖屏短剧的误读。

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竖屏短剧《通灵妃》真人+动漫人物版海报

从选择IP到最终呈现给用户,《通灵妃》也经历了差不多小半年的时间,原著作者和编剧团队一起碰撞改写,一起探索竖屏短剧的剧本到底要如何改编,不同于传统娓娓道来的方式,短视频更多的是直给。

在剧本阶段,李啦经常会问编剧两个问题,“这部剧的价值观是什么?每两集之间的气口是什么?虽然每集剧本并不长,但也要有自己传递出来的创作理念。”现在能做竖屏短剧的编剧几乎没有,传统编剧的创作思维与之不同,可能对于小体量内容多少有些不屑,新的团队还需要不断挖掘。

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竖屏剧风口真的会来吗?

发展不到两年,无论是平台还是创作团队,对于竖屏短剧未来的发展可能,以及盈利模式都有很多可以想象的空间。

行业处在最初期阶段,也是机会最多的蓝海时期,竖屏剧“风口”什么时候会来?此时入局是否是最好的时刻?与平台的合作模式,除了承制、分账之外,还有哪些可能?平台对于内容的包容性如何?

“从平台的角度来讲,我们的合作还是很开放的,而且未来会是一个更加开放的状态。”李啦说 ,在甄选头部项目合作团队时,初期还是会谨慎选择,一旦项目类型更多元化,我们也将尝试合作更多不同类型的团队,最核心的还是看重他们对竖屏内容的理解,以及敢于打破固有藩篱的创新力和探索力。

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