7月8日，由微博、淘宝直播、谦寻文化联合推出的微综艺电商栏目《V选好物》第一期上线。首期《V选好物》由薇娅坐镇，硬糖少女303成团后首次合体降临直播间。在微博和淘宝直播的重磅资源加持下，第一期《V选好物》最终斩获2.35亿成交额。
与成交额同样亮眼的是节目“亿”级曝光出圈度，相关话题登上微博、抖音和快手热搜。首期《V选好物》薇娅直播间累计播放量超过了4800万，与罗永浩抖音直播首秀量级持平。
薇娅和硬糖少女303共同参与的微综艺电商栏目《V选好物》第一期战报（部分）
微博电商负责人认为，品牌已进入“声量”需求期，微博因此入局电商直播，是在做自己最有擅长的事；《V选好物》制片人透露，项目从策划到落地执行“大家都在做自己最熟悉的事”，上线那天最轻松。
“微博的优势在于内容运营、热点制造和破圈传播上，微博可以赋予直播卖货数亿级的声量，形成强大的IP效应和品牌价值。”电商负责人表示。
首期《V选好物》的成绩超过了微博、淘宝和谦寻的三方预期，直播卖货形成热点在全网发酵。抓住“声量”需求，微博将原有的纯电商卖货模式进行了一次升级。
品牌进入声量需求期
微博成为直播出圈“钥匙”
2020年至今，直播风口吹起了许多行业与很多人的希望，原本只是电商红人的一亩三分地，一下子涌进了无数的名人、明星，备受瞩目。上市公司通过绑定直播网红来炒股价，负债3亿的罗永浩也准备用直播来还债。
在直播卖货领域，头部红人效应明显，淘宝直播基本成为薇娅和李佳琦的天下，聚划算绑定了刘涛，抖音强推陈赫和罗永浩。在都有顶级红人主播加持的情况下，各平台间的竞争达到暂时的动态平衡，瓜分已有的市场份额。
直播带货如何出圈形成一种品牌价值、获取更大的流量和市场，成为各电商平台和红人主播当前面临的新问题。品牌、红人、平台，都需要自身以外的“声量”。
各平台当红带货主播：薇娅、李佳琦、罗永浩、刘涛、陈赫
论“声量”，微博在社交媒体领域的地位不言而喻。感知到直播领域的新风向，微博在今年上半年开始入局电商领域。目前微博在体育、财经和娱乐领域均有直播项目在运作，本次《V选好物》即为微博在娱乐领域，联合淘宝直播和谦寻文化推出的微综艺直播节目。
“微博入局电商，有自己的优势也有劣势。优势在于平台的内容运营、热点制造和破圈传播上，微博可以赋予直播数亿级的声量，形成强大的IP效应和品牌价值。劣势是微博在电商后端的供应链，微博想自造一个红人带货IP并不容易。”
微博电商负责人表示，最适合的微博入局电商的打法，就是跟已有的大电商平台以及红人机构联合，成为他们破圈的“钥匙”，开发更大的市场，并帮助红人形成IP价值。
“微博的整体战略就是跟各垂直领域的红人合作，推出定制节目，在传播力上，不断提高节目和红人的品牌价值。这是微博最擅长的事，也是最有把握的事。”
《V选好物》是微博在娱乐领域尝试的首档微综艺直播，节目将带货和种草相结合，共将推出20期。首期《V选好物》由薇娅坐镇，搭档刚成团的硬糖少女303组合。首期数据显示，《V选好物》在各个维度的表现都十分亮眼。
薇娅和硬糖少女303共同参与的微综艺电商栏目《V选好物》第一期
销量是最显著的数据证明。
首期《V选好物》促成直播订单量409万+，实现成交额2.35亿元。2.35亿成交额是什么概念？20天前，薇娅在6.18直播中的成交额是1.3亿，上一场6.17薇娅零食节，成交额是1.7亿。《V选好物》助薇娅直播间近期销售额直接突破2亿大关。
《V选好物》第一期战报（部分）
另一个显著的数据是曝光度。
这场直播在微博的总话题阅读量超过了10亿，相关话题12次冲击热搜，#V选好物#、#薇娅投喂硬糖少女#最高登上了热搜第六。#硬糖少女303再跳成团舞#、#硬糖少女回应团名LOGO争议#两个话题还实现了出圈，分别登上了抖音和快手热搜。
《V选好物》第一期相关微博热搜（部分）
高曝光使薇娅直播间当晚同时在线观看人数超过了60万，累计播放量超过了4800万，这与罗永浩抖音直播首选持平。4800万，对比同一时段李佳琦零食节直播，多出了1000万，对比薇娅20天前的上一次零食节，多出了1300万。
通过微博和淘宝直播对《V选好物》栏目近一周的运营，第一期直播结束后，薇娅淘宝账号、微博账号涨粉均超过了20万。
《V选好物》首期数据直接验证了微博在电商领域的打法是成功的，不仅实现了节目与红人的出圈，出圈的“声量”还拓展了直播市场份额，带动直播间的成交额显著增长。
一个项目IP的“亿”级曝光
《V选好物》项目微博制片人透露，部门接到《V选好物》落地方案的时候是在6月中下旬，那时候人手都还不确定。
此前的5月份，微博曾联合红人张沫凡进行微博独家电商直播，尝试自身闭环营销能力。那一场直播动用了微博电商和微博明星两个部门，部门协同运作，最后促使直播间相关话题登上热搜第一，总话题阅读量超过5亿。
电商部门策划项目框架并负责跟各方沟通，明星部门以运营明星热点的方式，在内容层面负责落地执行，对节目传播效果负责。
众所周知，微博是国内娱乐第一宣发阵地，拥有绝大部分明星、泛娱乐机构资源，与此对应的是其2亿的日活用户和5亿的月活用户。巨大的娱乐用户池形成了微博超级娱乐内容的传播土壤。明星通过跟微博合作，总能实现超预期曝光。
制片人介绍，《V选好物》共将推出20期，每一期由不同的明星走进直播间与薇娅搭档，明星嘉宾人选由微博根据自身标准选择并敲定。
首期硬糖少女303搭档薇娅的成绩已无需赘述，制片人透露《V选好物》每一期都会不断尝试直播和娱乐用户间更深入地互动。有了微博和淘宝重磅加持，《V选好物》将不断突破传播边界，培养娱乐用户观看直播和购买的习惯。
在“直播+娱乐”的传播表现力上，微博确实从不让人失望，“亿”级曝光案例屡见不鲜。
《V选好物》第一期总话题度在微博的阅读量超过了10亿次，12次冲击热搜。此前《青你2》团员做客李佳琦直播间，“李佳琦虞书欣”相关话题最高登上热搜第一位，阅读量达到5.3亿；鹿晗做客薇娅直播间，话题#鹿晗清唱慢慢#同样登上热搜第一，获得2.8亿次阅读曝光；苏打绿成员现身薇娅直播间，#苏打绿合体#话题在微博获得7.1阅读量，登上热搜。
截图自微博其他你耳熟能详的如#周扬青雪梨直播#、#刘涛直播#、#薇娅直播#等话题，都曾冲上热搜，获得数亿曝光。
首期《V选好物》打响了微博在娱乐领域入局直播的第一枪，成功的原因在于微博对现实理性的认知，取长补短、借势造势。微博准确把握住了直播目前的“出圈”需求，并将战场拉到了自己擅长的领域。继娱乐内容宣发第一阵地后，看起来微博还有望成为电商直播的核心宣发平台。
《V选好物》第一期战报（部分）
