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2020国庆档没有票房奇迹,但拼盘成就N个百亿演员

2020国庆档没有票房奇迹,但拼盘成就N个百亿演员
2020年10月08日 23:10 新浪网 作者 娱理

  截至10月8日22:00,2020年国庆档票房达到39.5亿元,其中《我和我的家乡》以18.7亿元领跑。

  今年国庆档整体表现正常,没有票房黑马,没有票房奇迹,但有值得关注的新现象——

  影片不再扎堆十一当天上映,而是选择错峰发行;

  《姜子牙》继《八佰》之后也实行了分阶段密钥;

  “我和我的XX”系列IP走到第二部,帮刘昊然达成了百亿票房成绩。

  错峰发行,可行吗?

  原定今年春节档上映的电影《夺冠》最终改档到国庆,又提前于9月25号率先起跑,目前影片上映14天,票房6.4亿元。对于一部陈可辛执导、巩俐主演,讲述中国女排故事的电影来说,这个成绩当然是不能令人满意的。

  许宏宇执导,刘昊然、彭昱畅、尹昉主演的《一点就到家》是一部相对而言小体量的影片,在点映阶段口碑不错,被看作黑马,但自10月4日上映以来,并没能快速点燃观众的观影热情,目前上映5天票房破亿。

  在以往的国庆档、春节档等大档期,影片往往选择在档期首日扎堆上映,错峰发行是今年的一大特色。节前华谊兄弟CEO王中磊接受娱理工作室采访时曾特别提及这个新现象,他认为这是市场更加趋于理性竞争后的一个选择。

  《夺冠》《一点就到家》微博电影大V推荐度+实时票房

  《一点就到家》和《夺冠》是同一家发行公司,从目前的票房成绩来看,这两部选择错峰发行的影片都没有实现票房奇迹。

  有十几年从业经验的某影管公司江苏区市场经理万先生认为,这一次发行方的决策是不太成功的。

  春节前《夺冠》就有大规模看片,当时很多影院端的工作人员对该片的判断是“第二梯队”优胜者的位置,万先生推测《夺冠》提档可能是因为《花木兰》口碑滑铁卢,给9月末空出了较大的市场空间。

  而《一点就到家》给他的印象是:运气好的话也许能行,但凡形成大规模口碑效应,票房就有可能三级跳,而这个偶然性在于观众。

  “《一点就到家》试图在揶揄《中国合伙人》的同时,用一个较为夸张的喜剧样式再次提纯一款励志样板,成功了吗?单片而言挺好的,密集的故事情节、紧凑的喜剧桥段以及适时的点到为止的环保笑料,外加咖啡与茶、直播网购与传统销售、归乡情结与都市困境等矛盾面交织的一系列编排,都让影片有很强的商业娱乐价值。

  但除此之外你也无法否认其主题的乏善可陈,一边励志一边反城市化,童话又没有进行到底,我才看过一周,对其中大部分内容已经印象模糊了。但就是这样一部需要重点口碑炒作的电影却推迟到假期的中段10月4号才公映,我认为这是营销决策过于保守的结果。”

  《一点就到家》剧照,彭昱畅、尹昉、刘昊然

  我们可以打个比方,《夺冠》和《一点就到家》,一个是长跑健将,先跑了半程时间;另一位是短跑能手,却比大部队晚了近半程出发,在一个万众期待的节点前后,其命运必然是耐力再持久也比不上标准时间爆发的对手,而新手爆发力再强也很难追赶大部队,更何况整体实力而言两位均没有傲视群雄的战斗力。

  发行方可能过于乐观了,忽视了《姜子牙》强大而持久的营销宣传,轻视了《我和我的家乡》精英团队作战的影响力,如果这两部影片都维持最初的档期不变,或许票房不会如此温吞。

  当然,我们不能就此完全否定错峰发行这个新尝试。错峰发行能否成功,与影片本身的质量、营销,与同档期对手的品相都有密切关系,而理性竞争这件事本身是值得肯定的。

  《一点就到家》剧照,彭昱畅、刘昊然、尹昉

  分段密钥,继续吗?

  9月21日,《姜子牙》发布了变更密钥发放规则的通知,通知显示《姜子牙》首轮密钥期限内采用分段发布密钥的方式:第一阶段时间为10月1日 8:00-10月4日23:00  (每日密钥时间 8:00 -23:00 );第二阶段密钥时间为10月5日-10月8日(每日密钥时间8:00 -23:00 );第三阶段密钥时间为10月9日-11月1日23:59 。

  对于分段密钥这种新形式,发行圈普遍认为是针对偷漏瞒报票房,能遏制幽灵场、注水场等违规行为。

  资深发行人花花表示:“利益面前得有对策,现在影院这么缺钱,逮个机会就会做点动作,但是你看搞分段密钥的都是大片,因为大片不这么做,损失的是片子的利益。”

  通过分段密钥的方式,发行方把影院分成了三六九等。以前是各大片方求着影院多给排片,但疫情之后,影院日子不好过,影院和大片的“甲乙方关系”似乎改变了。

  《姜子牙》

  分段密钥在《八佰》公映时曾引起广泛争论,当时影院方就有很大怨言。某影管公司江苏区市场经理万先生认为,这种密钥安排是将影院与发行商之间积累已久的分账矛盾、排片利益等行业冲突直接抬到了桌面上,放到了大众面前,有可能会加剧双方的矛盾。

  “其一,零点场是很多大牌影院多年经营的品牌文化之一,高票房影院在热门档期排片到零点以后开场的行为并不罕见;

  其二,当你的电影在终端放映需要一定的门槛,终端必然会有相当程度的反感,千万量级的影城有提前点映的资格,我三五百万票房的影城就不配你这种量级的大片?偷票房、双系统、票房注水这些行业劣迹并不会因为影城票房量级高低而选择性存在,那哪部影片天生就有行使判官权力的资格呢?当然没有。无论是商业属性还是文化属性,电影就是电影,产品也好艺术品也好,都需要接受影院终端的观众的检验,而不是你自以为是的优劣分级。”

  疫情后整个电影业从制作端到放映端都生存维艰,大片维护自身利益无可厚非,影院要求公平对待也在情理之中。

  目前看来,分段密钥应该是疫情后的临时产物。一旦市场恢复常态,相信片方不会放弃零点密钥生效,毕竟零点场是这十年来市场培养出的电影文化。

  片方和影院本应是相辅相成的关系,谁都没有资格审判谁,分段密钥将双方矛盾摆上台面,但分段密钥并不是解决问题的最好方式,双方应该利用疫情后市场重整的喘息机会,找到片方和影院间更健康的合作关系。

图源网络

  百亿实绩,厉害吗?

  2020国庆档,前两日由《姜子牙》领跑,由于口碑的两极分化,国庆档第三天,《我和我的家乡》反超《姜子牙》,从10月3日到10月8日均稳坐日票房榜第一。

  截至10月8日,《我和我的家乡》累计票房超过18.2亿元。根据猫眼票房预测,《我和我的家乡》最终票房约为31.3亿元,这一成绩与去年国庆档《我和我的祖国》持平。

  集结了大导演+大明星阵容的“我和我的XX”系列IP,一部已经获得了30亿+的票房成绩,另一部也被预测有30亿+的可能性,且目前已连续两个国庆档都成为了档期票房冠军。

  参演了这两部戏的刘昊然刷出了百亿票房实绩,成为第九个达成百亿实绩的电影人。

  再看前八位百亿演员,其中欧豪、杜江、张译、黄渤、吴京都参演过《我和我的祖国》,即使是客串的戏量也能在个人榜上加上31.7亿元的票房实绩。

  当然,吴京、黄渤即使不算《我和我的祖国》,也有足够多的主演影片票房过百亿,而邓超、沈腾、王宝强则是凭借多部主演影片稳步迈过百亿大关。

  同为百亿演员,含金量显然不同,“我和我的XX”系列成为帮助演员刷实绩的最快途径。能够参演这样的大片,可以证明演员的市场认可度和路人缘,但并不能代表扛票房的能力。

  《我和我的祖国》《我和我的家乡》集合了电影圈的精英力量,不仅有一线导演、一线演员和流量明星的加盟,在宣发环节也是势头最猛。虽然是制作期极短的命题作文,但让观众看到了精英团队短期内爆发的能量。

  然而,《我和我的祖国》迄今为止的票房及《我和我的家乡》的预测票房都稳定在约31亿元,似乎也说明这一模式存在票房天花板;另一方面,连续两年讲了祖国、家乡这样的宏大主题,第三年要选什么主题,也需要好好想。

  无论如何,“我和我的XX”系列是厉害的,去年和《中国机长》一起,大幅提高了国庆档的票房。今年在疫情期间75%上座率的限制下,首日仍达到2.74亿的票房成绩,和《姜子牙》一起助力十一票房达到7.42亿元,仅比去年国庆档首日下降9%。

  去年国庆档仅有最后一天的大盘低于5亿元,而今年前四天均不低于5亿元,5号开始大盘滑到5亿元以下。总体来看,受疫情影响,战绩不如去年国庆档实属正常,今年整体以约40亿元的成绩收官,总票房达到了去年的80%,市场的恢复速度已经让人满意了。

  《我和我的家乡》

  《姜子牙》

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