新浪新闻客户端

张继科代言爆雷,奶茶正在成为代言新雷区?

张继科代言爆雷,奶茶正在成为代言新雷区?
2021年09月27日 22:14 新浪网 作者 娱理

  李维嘉代言的快乐方程式、张继科代言的猴子的救兵,在9月相继爆雷。

  明星为新兴奶茶品牌做代言,但品牌方却拖欠加盟商款项,蒙受损失的加盟商把矛头指向代言人。

  奶茶品牌利用明星效应,收割加盟商,正在成为明星代言的新雷区。 

  近期,有微博网友在线维权,爆料称张继科代言的新茶饮品牌猴子的救兵拖欠品牌加盟商款项。

  据企查查公开信息显示,猴子的救兵成立于2018年8月21日。张继科在品牌成立之初,就以联合创始人和代言人的身份为品牌做宣传。

  今年5月30日,猴子的救兵还宣称被河南国资企业收购,并举办收购发布会,张继科亲自前去站台。

  但实际上,危机在今年5月之前已经出现。

  根据一位加盟商提供的微信对话截图,猴子的救兵在收取加盟费、保证金、货款等一系列费用后,部分加盟商遭遇了押金不退、收钱不供货的“老赖”行为。

  公开信息显示,猴子的救兵牵涉多起特许经营合同纠纷,2020年10月,猴子的救兵已经成为失信被执行人,法人赵子昆被限制高消费。

  今年4月底,有加盟商询问赵子昆公司的财务状况,对方回复已经在清算债务。5月9日,赵子昆回复一位加盟商表示,会以让张继科发微博的方式,逼迫国企收购成为事实。

受访者提供的对话截图

  在5月30 日的发布会现场,也有加盟商去现场维权,更有人在现场堵住张继科,希望他为加盟商维权。甚至在发布会现场,猴子的救兵仍在吸纳新的加盟商,给出现场签约加盟可以和张继科合影留念、全款签约多区域代理享八折优惠等“福利”。

  截至目前,事件仍未解决。最初发微博爆料的维权商目前已经删除相关微博,并私信回复某网友表示,是因为已经在和公司进行协商。

  发布后现场,加盟商喊话张继科

  《2021新茶饮研究报告》显示,截止2020年年底,新茶饮门店数约37.8万家,中国饮品店的连锁化率达36%,这一数据也远高于餐饮业平均连锁化率15%。

  著名的连锁新茶饮品牌几乎都不用明星代言人,而请代言人的一般都是新兴品牌。在茶饮市场竞争激烈的当下,请明星代言人成为新兴品牌突围的最快方法。

  在猴子的救兵维权群里,多位加盟商都表示,之所以选择投资这个新品牌,就是看中了世界冠军张继科的影响力。

  以代言人+联合创始人的身份为品牌背书,这在加盟商看来是一份双重保障。

  事实上,企查查显示,猴子的救兵的股东里,并没有张继科的名字。曾有加盟商提出这个疑问,而品牌的招商经理则回复表示,股东里的李桥是代持股人,“张继科是国家现役运动员,不能明面持股”。

  对此,北京策略律师事务所的庞理鹏律师指出,明星不一定非要登记在股东名册上,只要有证据证明明星不仅仅是单纯的代言,而且参与了品牌的经营、创立或投资等超越代言本身的活动,如果品牌方存在跑路、欺诈等行为,那可根据具体情况,明星可能会需要承担民事、行政甚至刑事责任。

受访者提供的对话截图

  张继科代言奶茶翻车并不是个例。

  9月初,李维嘉代言的快乐方程式茶饮品牌跑路,多家加盟商奔赴湖南台维权,现场大喊“李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?”

  十几年前,保健品、奶粉等品类热衷于找明星做代言人,当时最大的雷区是产品质量。那时产品还是面向C端市场,而在新茶饮代言中,雷区变成了收割加盟商的金融骗局。

  此前茶芝兰品牌也被爆出花钱雇人请顾客去门店买奶茶,营造出线下门店经营火爆的假象,以此作为宣传素材,来刺激更多加盟商入局。

  这种加盟商模式的陷阱在哪里?

  根据《商业特许经营管理条例》,能够吸纳加盟商的品牌应该拥有成熟的经营模式,要求是应当拥有至少2个直营店,并且经营时间超过1年。

  一位猴子的救兵加盟商在2019年5月10日与品牌签订了合同,当时猴子的救兵品牌成立尚不足一年,更没有直营店,猴子的救兵品牌的行为本身已经违反了《商业特许经营管理条例》。

  爆雷的新型茶饮品牌都在没有进行成熟的市场化运营的情况下招加盟商,这种明显违反规定的行为,因为有了明星代言人这块遮羞布,而被忽略了。

  加盟商出示的文件显示,猴子的救兵品牌对张继科的肖像权使用年限是2018年11月6日到2020年11月5日,也就是说,张继科在品牌成立第三个月就成为代言人。

  张继科5月30日出席该奶茶品牌发布会

  那么,明星给未市场化经营的品牌进行代言,是否违法?

  庞律师表示,这主要还是看艺人在代言时是否存在虚假宣传、误导消费者。

  “比如,如果艺人对于品牌的相关宣传内容没有尽到合理的审查义务,甚至明知或应知品牌上市运营后同当前的代言宣传不一致,存在虚假宣传等情况。此情况下,还是要承担相应责任的。所以,判断的核心还是看明星是否存在虚假宣传。

  当然,像品牌方从事特许经营活动的,《商业特许经营管理条例》对此有特殊经营条件的规定,明星代言此类品牌方应当根据行业特点和特性,对于品牌方是否符合经营条件,尽到相关的审查义务,否则可能面临承担相应法律责任的风险。”

  马伊琍因代言的奶茶品牌爆雷而道歉

  品牌跑路,找明星代言人维权有用吗?

  根据我国《民法典》《广告法》《消费者权益保护法》等相关法律的规定,如果明星仅仅只是做产品或服务的推介的代言人,不是关系到消费者生命健康的商品或者服务,明星只要不是明知或应知存在虚假宣传的情况,一般情况下不需要承担法律责任。

  “这种情况下,加盟商的损失很难向明星进行追偿”,庞律师说,“当然,如果明星在推介过程中存在过错或审查不严误导加盟商,就加盟商的损失,明星也应当承担一定的赔偿义务。”

  李维嘉在事件发生后,公开回应表示,自己和快乐方程式的合约期限为2020年9月1日至2021年8月31日,且已经于今年6月1日解约。

  庞律师指出,明星是否承担责任主要和其代言期间是否存在虚假宣传等违法行为有关,如果其在代言期间存在虚假宣传等行为,即便代言期结束了,也应当承担相应责任。

  目前看来,法律对于明星代言人还是缺少一定的追责条款。于情,明星理应帮助加盟商解决后续问题,但于法,如果明星真的不知内情不是故意欺诈,的确可以置身事外。

  新茶饮品牌找明星代言人站台,是近两年出现的风气,也在近期陆续爆雷。

  对于明星而言,有可能此前对市场认识不清、对新型骗局和雷区没有足够辨别能力。“之前在我们这行,艺人给品牌做代言,基本上是对品牌的质量进行代言,不是给经营模式做代言”,艺人商务小伊表示,这种加盟商式的骗局的确触及了不少商务从业者的知识盲区。

  类似猴子的救兵这样,成立时间短,明显不符合特许经营条件的品牌还是少数,如果品牌把自己包装成有一定市场经营年头的形象,明星团队也确实会难以判断。

  但在奶茶代言陆续翻车后,以后明星团队理应对此类代言模式有足够的警惕心,如果明知故犯,会更加失去公众的信任。

  事实上,目前李维嘉、张继科等人的代言翻车后,已经影响了他们身为著名主持人和奥运冠军的公信力。加盟商蒙受经济损失,明星代言人则陷入舆论危机,两败俱伤。

  艺人商务花花介绍,艺人团队在选择品牌代言时,一般都会倾向于知名大品牌,或者有一定历史和市场信誉度的新兴品牌。她分析,明星接下横空出世的新品牌,完全消耗自己的个人影响力去给品牌背书,一般就是三种情况。

  “明星本身没有更好的选择了,只能接这个,毕竟还是要赚钱的;或者是给的钱实在太多了,让人不能不心动;要不就是碍于人情,可能和背后的投资方有千丝万缕的联系。”

  李维嘉签约代言奶茶

  前几年,流量艺人是市场的香饽饽,瓜分了各类品牌,流量艺人有粉丝做数据、拼销量,挤压了非流量型艺人的商务生存空间。

  目前看来,给新兴茶饮品牌做代言的,绝大多数都是二三线艺人,他们确实没有太好的商务资源,代言奶茶成了他们为数不多的选择之一。而张继科虽然贵为奥运冠军,但因为已经很久不打比赛,其商业价值也比不上运动生涯的巅峰时刻。

  从P2P平台代言爆雷,到奶茶品牌代言爆雷,明星们总在探索新型赚钱之道,但又屡屡翻车。

  P2P平台目前已经成为明星代言的禁区,期待法律上能对更多新型的代言雷区进行规范。

  汪涵为代言PSP爆雷而发声明道歉

  庞律师则提醒加盟商,“加盟作为一种投资,本身就存在正常的商业风险,所以投资者在选择加盟前一定要做好对品牌方的尽职调查,必要时可以聘请律师等专业人员对相关合同、品牌方进行审核,降低投资风险,不要一味盲目以明星的宣传内容代替专业的客观调查。”

  娱理工作室认为,明星们应当珍惜自己的公信力,在赚钱之余,也应该拿出对公众负责的态度。对于新品类新模式的代言,明星团队要慎之又慎。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
维权李维嘉
权利保护声明页/Notice to Right Holders 我要反馈
新浪新闻意见反馈留言板 400-052-0066 欢迎批评指正

违法和不良信息举报电话:4000520066
举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2021 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有