北美取消“暑期档”？！到底变的是什么？|黑豹|小丑回魂|大片

　　北美院线把“暑期档”取消了？！听着像个手动震惊脸.jpg的大事，即便电影人们不发声，估计影迷们也得闹上好几天吧……

　　似乎“前哨”一点动静都没有，“暑期档”就要悄悄地没了？

　　一周前，漫威英雄大串烧系列的第三部《复仇者联盟：无限战争》宣布提前上映，从5月4日改成4月27日，整整提前一周。

　　电影调档和火车晚点差不多，排片撞车，制作延误，三天两头有电影宣布换档期，但是像“复联”这样的大制作，临近上映的节骨眼忽然有动作，就得说道说道了。（《无限战争》这种砸钱搞事的大部头通常提前个几年定档，然后打死不换，以“宣誓”对这段时间的主权）

　　▲《复联3》将档期提前至4月27日

　　北美的“暑期档”通常从五月的第一个周末开始，到八月中旬结束，严格来讲，其实是从阵亡将士纪念日开始，到美国劳动节结束（五月的阵亡将士纪念日和九月的劳动节都是美国的法定假日）。

　　说白了“暑期档”和夏天本来也没啥硬关系，片方扎堆挤进“暑期档”，就是趁着人闲多挣钱。

　　全球气候变暖之后，所谓“暑期档”早就突破了原来的日期限制——翻开日历，好像除了一月全年都是暑期档。这种分散排片的趋势正在蔓延，“复联”提档4月就是打破传统暑期排片的第一个信号。

　　而为什么出品方纷纷打破“暑期档”排片？不妨看看以下三点原因——

　　1.现在的电影，放到以前其实都能进暑期档

　　1975年，斯皮尔伯格的《大白鲨》问世，海啸式的巨大成功引起了全行业对于档期的重视。从此开始，片方们在排片时将一年分成三段。

　　▲排队观看大白鲨的人比影片海滩上的人还要多

　　每年的一月到四月，发行方会放出一些面向成年观众的影片，除了极少数留名影史的经典，这段时间的电影大部分都水掉了。另外，上一年延期放映的电影往往挤占这一时段，新片通常不会赶在1月上映，所谓的“春季档”其实是从二月到四月。

　　然后是“暑期档”，从五月开始，到9月结束。此时会有一个短暂的冷却期，在此之后，冲奥影片迅速崛起，影院开始放映那些适合举家观看的大部头来迎接年末的观影高峰。

　　这样一来，在1月和9月形成了两段空档，发行方找些半死不活、没有爆款潜质的作品填进这两个月凑数，观众也睁一只眼闭一只眼；当然，偶尔也会冒出一部早春或早秋上映的佳作，但这种弯道超车的异类极少。

　　近年来，“错峰出行”的影片越来越多，大制作纷纷跑出拥挤的暑期、抢占观影淡季。举两个例子——

　　二月上映的《黑豹》，已经成了开年大片的票房霸主，全美票房即将打破《泰坦尼克号》的纪录（未计入通货膨胀率）；根据恐怖小说改编的《小丑回魂》去年九月上映，却意外地兑现了大片级的销售潜力。

　　▲《小丑回魂》去年9月8日上映

　　再看看今年三月、四月档的队伍：《时间的皱折》，《环太平洋：雷霆再起》，《头号玩家》……要么是名导演，要么是大IP，题材都和特效紧密相连，光看海报和预告片就知道卖相差不了。

　　大片与普通影片的分水岭恰恰在此，普通影片按套路说事儿，大片却从概念起就充满张力。好莱坞已经很久不纠缠“中产”型的影片了（投资500万～7000万美元区间），“中产”影片曾经是电影业的中流砥柱，但不适合海外发行（都是我们在付账），何况老一批观众如今都在家看电影，即便是在美国本土，这些影片也不再享有市场。

　　虽然偶有《消失的爱人》或《看不见的客人》这样的影片从“中产”突围，但其投入产出比仍然远低于所谓“大片”。这笔帐很好算——一部票房突破十亿的“大片”能养活好几个同类型的项目，说不准其中哪个就是下一个十亿；剩下的边角料还能做点“微投资”，搞个定位垂直的恐怖片或者轻喜剧，一不小心弄个《逃出绝命镇》出来，投资方可以拿去吹个几年。

　　好了，我们已经理解了好莱坞大片经济的出发点，但是大片拍了总得有地儿放，这就得说说原因2了——

　　2．暑期档实在太挤了

　　我们先来看看，2016年我们经历过一个怎样的夏天：《X战警：天启》，《超能敢死队》，《星际迷航3》，《谍影重重5》——“大片”一个接一个，上周还占着娱乐版头条的电影，这周可能已经排不上片了。

　　▲在拥堵档期中艰难行进的《X战警：天启》

　　好莱坞式“大片”的主要受众，一直是15～20岁的青少年，这个群体仍然活跃，但大部分家庭观众早就不为“大片”买账了。

　　那一年最成功的三部电影里有两部都是动画片，随便整两只会说话的兔子狐狸，票房轻轻松松就破十亿。举家观影的观众都选择了动画电影，这样留给“大片”的就只剩下那些铁杆粉丝，每人刷上三五回……给投资商拼个零头。

　　2017年的夏天沿用了相同的剧本——不叫“神奇女侠”的都赔了，我们数一数都有谁吧，《加勒比海盗5》，《变形金刚5》，《猩球崛起3》，《蜘蛛侠：英雄归来》，都是有名有姓的大IP，因为拥挤的档期，没有一部撑过两周，集体遭遇了60%以上的票房缩水。

　　发行方赶忙翻开日历，在大片拥堵的“暑期档”外寻找空档，手快的公司迅速圈中了春假和秋假，孩子们这两周不用上学，父母似乎也没那么忙。于是乎，《美国队长：冬兵》《小丑回魂》《黑豹》率先进线，在这场抢车位的游戏里成了最大赢家。

　　胜出的这三部影片，都是受众基础广泛的IP改编，而且时机拿捏得恰到好处，陷入片荒的观众们在假期如饥似渴，他们“很恰当”地出现了。

　　▲《环太平洋2》将于3月23日上映，可能是上半年最尴尬的档期

　　如果《黑豹》和《环太平洋2》换个档期，难说还能不能追上《泰坦尼克号》的票房，特别是考虑到届时《死侍》和《星战前传》都得来分一杯羹。（不过《黑豹》有着令人惊讶的家庭观影号召力，既然能把迪士尼的《时间的皱折》拖下马，说不定有手腕搞定暑期）

　　刚才说《黑豹》们是“手快”的那一批，是因为制片公司们矫枉过正——大家集体躲避高峰之后，2018年的暑期反而更宽敞了。漫威和皮克斯的神神鬼鬼，恐龙公园跑出来的爬行动物们今年夏天肯定要继续作妖，但相比于前两年，这个暑期的空间非常充足——我们看看今年十二月的片单吧：《海王》，《X战警：黑凤凰》，《无敌破坏王2》，随便哪一个都够受的。

　　不难想象，制片公司已经在盯着今夏这块肥肉，到时候空降一个《敦刻尔克》级别的冲奥作品……嘿嘿。

　　3.“暑期档”本来就是我们YY出来的……

　　一个有想法的导演出现了，拍出来的东西很不错，然后他被请去拍“大片”，再然后他拍的东西他妈都不认识了——现在的导演都是这么过来的。

　　举个例子，乔什·特兰克，拍了一部还可以的《超能失控》（戴恩·德哈恩主演），然后就整了个4.2分的《神奇四侠》；再举个例子，科林·特雷沃罗，《安全没有保障》刚刚觉得有戏，他就跑到《侏罗纪》去拍恐龙了。