文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

　　图/受访者提供

　　近日，“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”的话题登上各大平台热搜。在此带动下，徐闻菠萝迅速成为消费市场的热门商品。

　　来自拼多多的数据显示：截至3日下午4时的过去24小时内，徐闻菠萝的搜索量同比增长11倍；其间，徐闻菠萝的日销量达创纪录的67万斤，较去年同期增长235%，并且相关订单量仍在进一步增长。

　　据悉，徐闻是全国最大的菠萝产区，同时也是数字化农业的前沿地区。2020年疫情期间，徐闻联合拼多多率先落地“战疫助农直播”模式，通过线上“原产地直发”的方式，解决农产品滞销难题，实现单场带动菠萝销量近30万斤。

　　这一战疫助农试验得到了社会各界的广泛认可，被总结为“徐闻模式”。在此基础上，拼多多将相关举措推广至29个省、直辖市、自治区，通过240场战疫助农直播，累计销售农（副）产品超41.2亿斤，帮扶农户113万户。

　　菠萝专列已经开通，“吃货”翘首以盼

　　徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境地，是全国最大的菠萝产区。受天气干旱等因素的影响，今年的徐闻菠萝糖度高，品质好，口感好于往年。眼下正值春季菠萝的丰收季，果农们对自己精心呵护的“致富果”信心满满。

　　临近惊蛰，广东的徐闻菠萝逐渐变黄，运输菠萝的高铁专列已经开通，全国各地的“吃货”们正准备喜迎新果。

　　今年的徐闻菠萝甫一入市便销售火爆，相关网络话题的热度，进一步推动了徐闻菠萝的市场需求。拼多多数据显示，3月2日至3日，徐闻菠萝的搜索量同比增长11倍，实现单日销量达创纪录的67万斤，并且相关订单量仍在进一步增长。

　　“以前，徐闻虽因一片‘菠萝的海’成为网红县，但县红果不红。去年受疫情影响，在政府的支持下，我们开始把菠萝放到拼多多上卖，结果越卖越好。现在，徐闻菠萝火出圈，成了品牌水果，很多消费者就盯着徐闻买菠萝。”一位当地农户表示。

　　徐闻菠萝迎来“牛”年

　　天气渐热，沉甸甸的徐闻菠萝一个个从莲座状的叶丛中探出大脑袋。连日来，从全国各地赶来的购销商齐集在徐闻菠萝主产区曲界镇，不同省份号牌的大货车，依次停靠在地头路边，装车待运。

　　由于徐闻出产的菠萝纤维少、汁水多、味清甜，备受食客喜爱。这使得菠萝产业近年来逐渐成为徐闻县的主导产业和支柱产业之一，从业者多达二十多万。

　　徐闻县菠萝协会会长吴建连近期在接受采访时表示，今年，徐闻菠萝总产量约65万吨，较上年减少5万吨，但早熟质优，目前最高售价每千克达4元，较去年同期上涨近三成。

　　这个“水涨船高”的收购价被不少果农认为是“破纪录”乃至“30年来的最好价格”。3月2日，徐闻菠萝更是冲上微博热搜，人民日报、共青团中央等官方媒体都纷纷推荐徐闻物产，鼓励网友到当地“看海”，买顶级菠萝。

　　其实，徐闻菠萝过去曾多次遭受滞销的冷遇，而如今迎来“牛市”与广东省近年来深入探索数字农业的实践休戚相关。

　　去年同期，受疫情影响，新上市的徐闻菠萝销路受阻。是年2月19日，在拼多多的主导下，一场特别的助农直播在菠萝地里展开。时任广东省湛江市徐闻县县长的吴康秀走进拼多多助农直播间，切菠萝、吃菠萝，倾情为徐闻菠萝代言。

　　去年6月，徐闻菠萝销售工作全面收官后交出了漂亮的成绩单：主产区曲界镇仅邮政银行农户存款余额合计就达12.56亿元，同比增长高达26.68%。与此同时，徐闻菠萝也逐渐成为销售者认可的区域公共农产品品牌。这一成绩得到了广东省农业农村厅的认可，而徐闻菠萝的网络上行试验被称为“徐闻模式”。

　　“徐闻模式”带动全国农产区“抄作业”

　　徐闻菠萝逐渐走红后，去年以来，“徐闻模式”开始在广东省全省推广。

　　去年3月上旬，拼多多与广东省农业农村厅签订合作框架协议，共同助力广东特色农产品进城，并且联合孵化50个广东省特色农产品品牌，全面助力广东省数字农业“新基建”。

　　此后，从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶，广东各地的农货纷纷拥抱“徐闻模式”。在广东农业农村厅的指导和支持下，去年，拼多多发起的直播助农先后走进广州市、揭阳市、廉江市、佛山市等多个市县，举办超过30场线上活动。其间，广东省委常委叶贞琴，农业农村部总农艺师广德福，广东省农业农村厅厅长顾幸伟，以及广东各地市超过50位市县长相继开启网上助农模式，全面推动广东农产品直连拼多多平台逾7亿消费者。

　　与此同时，徐闻模式也是拼多多助农直播的起点。数据显示，拼多多2020年开展了总计超过240场的助农直播，覆盖全国29个省、直辖市、自治区，共计超过430位市、县、 区主要负责人进入助农直播间推介本地农（副）产品，累计催生6.7亿笔助农订单，销售农（副）产品总计超过41.2亿斤，帮扶农户113万户。

　　来源 | 羊城晚报•羊城派

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