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一品访谈 | 罗朗:如何在竞争激烈的SUV市场取胜?

一品访谈 | 罗朗:如何在竞争激烈的SUV市场取胜?
2018-05-05 22:47:13 一品汽车

作者|苏鹏雷诺以SUV车型安身立命,如今在竞争激烈的SUV市场依然屹立不倒自然有它的过人之处,去年东风雷诺的销量共计突破7.2万辆,年增长达140.6%,旗下科雷傲、科雷嘉两款SUV均取得了不错的销量

作者|苏鹏

雷诺以SUV车型安身立命,如今在竞争激烈的SUV市场依然屹立不倒自然有它的过人之处,去年东风雷诺的销量共计突破7.2万辆,年增长达140.6%,旗下科雷傲、科雷嘉两款SUV均取得了不错的销量成绩。

在2018年的北京车展上,东风雷诺带来了120周年限量版的科雷嘉、科雷傲和卡缤;与此同时,概念车雷诺EZ-GO也顺利完成亚洲首秀。众所周知,中国的SUV市场可以说竞争非常激烈,而SUV正是东风雷诺的主力车型,在接下来的竞争中东风雷诺会采取何种策取胜呢?一品汽车有幸访问到东风雷诺汽车有限公司市场销售部副部长罗朗先生。

产品出众 持续营销发力

雷诺SUV家族120周年限量版在3月的品牌之夜活动上推出,上市一周之内就创造了1000个订单,它的销量表现非常好,因此它的优势不言而喻。

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科雷傲120周年限量版

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科雷嘉120周年限量版

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卡宾120周年限量款

从产品本身上来讲,雷诺120周年限量版还有它独特的优势,外观、内饰上都有它专属的120周年铭牌,如120周年限量版科雷嘉和科雷傲在迎宾踏板和座椅上都有120周年专属标识,真皮座椅及缝线、T型中控台面板、扶手箱、车门扶手等处的装饰,均采用了相同配色,大大提升了精致感,增强了客户的专属感和尊贵感;科技和配置也全面升级,全LED大灯、18寸铝合金双色轮毂、智能卡片式钥匙、一键启动以及WAC自动落锁等,为客户带来了更高的价值。

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概念车雷诺EZ-GO

而概念车雷诺EZ-GO则展现了雷诺对未来出行的愿景,代表了雷诺希望未来每个人在城市中都能享受智能的、清洁的、安全的出行服务。同时雷诺集团拥有足够的技术优势来把这种出行概念推广到大众市场,带给消费者具有雷诺品牌DNA的出行方式。

而雷诺进入中国市场这些年积极发起营销攻势,体育、电影、车主互动等都体现出了其年轻、进取的发展心态。罗朗先生表示:“ 雷诺是一个充满激情和活力的品牌,坚持挑战现状的品牌精神,这与马拉松的挑战精神非常相似。我们希望依托体育营销将雷诺所具有的激情与运动DNA和竞技体育精神完融合,将雷诺“Passion  for life”(激情)的品牌主张带给更多中国消费者。”

向消费者传递雷诺120年的历史和传承

中国是全球第一大汽车市场,不管是电动车、自动驾驶,还是互联技术,都涌现了很多新的造车企业,比如阿里巴巴、腾讯等互联网巨头,基于此,雷诺选择了中国作为雷诺EZ-GO亚洲首秀的舞台。

雷诺EZ-GO在中国亚洲首秀,也为东风雷诺2022愿景指明技术方向。“今天带来雷诺EZ-GO,是向大家展示,雷诺拥有技术实力来挑战中国市场的现状,同时希望把我们创新的概念带到中国市场,更好地满足中国消费者需求”罗朗先生说道。

一品访谈 | 罗朗:如何在竞争激烈的SUV市场取胜?

东风雷诺有限公司市场销售部副部长罗朗

而无论是之前的品牌之夜活动还是今天的车展展台活动,雷诺想向消费者传递雷诺120年的历史和传承,它是雷诺现在造车实力和专业科技最好的背书。拥有120年的传承与积淀,雷诺相信有能力满足消费者对未来出行的美好期待。而在未来,东风雷诺将会导入包括轿车在内的不同类型的全新产品,满足中国客户多元化的需求。

编辑总结:雷诺SUV家族120周年限量版不仅仅是对外销售的车型那么简单,也向外界传达了我们有着120年的技术与文化的积淀,我们有能力在这个激烈的SUV市场走下去,而概念车雷诺EZ-GO代表了雷诺未来出行的愿景。雷诺将迎来一个增速期,同时我们对雷诺家族的轿车也是十分期待。

科雷嘉雷诺
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