去年《中国有嘻哈》节目引发了巨大效应，为中国造星产业打开新可能的同时，诸多歌手行为不检，也为其增添了巨大阴影。观察君曾多次写文章表达观点，指出此类文化产品的不妥之处、产业把控艺人的稚嫩之处、资本和监管角色的不满。

　　今年多档鲜肉风格选秀节目吸取了教训，开始尝试更加安全的日韩式偶像养成节目，并把观众锁定在白领为主的观众群。这样做虽然话题度有所减弱，但是仍未逃过“过度营销”评价。

　　昨日，广电一纸新令下达，《中国新说唱》和《明日之子2》这两档节目命运堪忧，关于价值导向和选秀节目罪责的拷问如期而至。而节目推迟改档播出的传闻不断，也催生出我对此类节目新看法。

　　话题营销大于导向操守

　　凡是爆款都有噱头，凡是流量王都有传闻，这是我们造星产业的风气和秩序。即便节目在表面上满满正能量，但是细节之处会见真章，设计的情节会放大议题、引发争议，为的都是流量和关注度。

　　你可以在正能量导向下故意设计廉价的情节，然后会在社交媒体引发“真”与“假”的辩论，拥护的粉丝、客观的大V、被拉入情境的路人，都会不可避免的被话题所牵动。

　　就像现在《向往的生活》杨颖“真吃假吃”能在热搜待三天一样，我不知道这个是故意还是无意，但是能让人们好奇节目的目的性是一致的。

　　它的诡诈之处在于，能够让平平无奇的内容成为热点，成为人们日常的议题，而它的危害性在于实质上为炒作所正名，告诉你投机取巧就是出名成功的关键。

　　梁欢曾吐槽的“综艺特效”、广受诟病的“魔鬼剪辑”“现场对峙”、老套却行之有效的“粗俗点评”，都是贩售热点的好手段。

　　去年《中国有嘻哈》关于“real”和“fake”之争，帮助主角们成为“性情中人”人设就用到了以上所有手段，酝酿情绪的心跳时刻、包装冲突的Diss和剪接让观众看的津津有味。

　　不知道今年在保持正向导向改名为“中国新说唱”之后会有什么新的玩法出现，总之它会弱化内容本身，对青少年无益。

　　利益相关者总是拔得头筹

　　观察君曾接触过娱乐平台宣发内容，平台组织的活动与选秀无异，主打素人成长出道、粉丝人气决定胜负，但是实际操作中，你能明显看到暗箱操作的影子、利益相关者永远是最容易取胜。

　　其实，作为冷眼旁观者，很容易就会发现蹊跷。为何这个已经出道的选手没有获胜？因为他已经拥有了既定利益共同体，到这只是蹭个热度、商业互吹；为何这个明显拥有实力和底子的选手，却被淘汰？因为形象不佳，难以进行包装变现；为何混迹圈内多年的明星会败给未出道的选手？因为暗箱操作需要这种捧出高度的效果……

　　相似的例子不胜枚举之下，相信你已经明白我的意思了。选秀不在于选，而是通过一系列的剧情、让投资方喜欢的人出道，然后一张合同将后续的收益纳入囊中，如果你是出道选手，你议价的筹码就很多，对付起来风险就高。

　　到如今，选秀如果在你眼中还是遴选参赛者、实现成名梦的形象，我只能说你比较幼稚了。如今，资源决定命运、外貌气质决定价值、功力和实力只是一张入场券。

　　当你明白这些，再去重新理解拉票、后援和Pick等机制，你就知道他们圈钱的实际用意，你喜欢不代表会成功、你是被设定好的剧本牵动情绪、成为互动角色付出时间精力和金钱而已。

　　我觉得，成年人娱乐娱乐也就罢了，而青少年因为心智尚未成熟，为此付出真情实感、真金白银，则是一种着迷行为。有时间还不如看看纪录片、投入时间学点有兴趣的知识，哪怕你看了这篇文章进一步了解营销都是好的。