3月18日，2018成都双遗马拉松在都江堰鸣枪开跑。作为赛事连续第三年合作伙伴，宝马最新升级上市的纯电动汽车i3担纲官方计时引导车。

自2007年启动“Project i”项目以来，宝马经过十年酝酿，已经在新能源汽车领域遥遥领先于对手。去年年底，宝马在一年内向全球客户交付了超过10万辆电动汽车。目前，全球已经有超过21.5万辆BMW电动汽车在路上行驶。目前，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权；计划到2025年，向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型，其中12款为纯电动车型。

2018年，宝马在中国的新能源推广举措也非常给力。据宝马新能源管理总监马霆透露：除了已经上市的新i3，宝马已确定推出纯电动轿跑i4。在充电网络方面，2018年底宝马将在中国提供超过8万个即时充电桩。同时启动新能源汽车大型体育活动BMW Mission i。

接下来，让我们看看2018年，宝马新能源汽车推广的具体内容吧。

一： i3升级上市

新款宝马i3车型于2月底正式上市，新车有豪华型和增程型2款，售价分别为37.98万元和44.98万元。

动力方面，新款的宝马i3搭载的是33kWh容量的锂电池组，续航里程提升到271km。最大功率125kW，官方0-60km/h的加速时间3.8秒，极速限制150km/h。

外观方面，新款i3全新的前保险杠的造型设计充满了运动气息，标配LED大灯。新i3车尾造型部分变得更加的立体，贯穿了尾部的银色饰条是全新加入的设计元素。内饰上，依旧采用炭纤维座舱，提供真皮和织物等多种材质选择。

在科技配置方面，新BMW i3采用了全新悬浮菜单界面的BMW iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的语音识别系统以及Apple CarPlay等实用装备。据统计，目前在中国的道路上，有约100万辆实现互联功能的宝马汽车，作为未来出行代表的新BMW i3也不例外。通过BMW云端互联APP，新BMW i3不仅能够完成智能路线规划、进行高度个性化的车内信息设置，更可以通过手机远程开启车门，实现驾驶者与数字生活的无缝对接。

新款i3还针对动态稳定控制系统和牵引力控制系统进行了优化，增强了车辆的操控感受。新款i3增程型还配备有0.65L自然吸气发动机负责为电池充电。

二：i4蓄势待发

基于BMW i Vision Dynamics概念车打造的纯电动车型最终定名为BMW i4，并确认将在慕尼黑投产。宝马i4作为一款定位于i3和i8之间的四门轿跑概念车，续航里程高达600公里，最高车速将大于200公里/小时，0-100公里/小时加速仅需4.0秒。

外观方面：宝马i4采用4门造型，前脸采用封闭式进气格栅，双肾格栅仅通过线条勾勒表现。车身侧面线条十分流畅，呈现向前的动感，尾部采用了溜背设计。而参考i Vision Dynamics概念车的尺寸，其长/宽/高分别为4804/1933/1387mm，轴距为2993mm。

此外，i4量产版未来将基于宝马CLAR架构生产，而非宝马i3和i8的单体式碳纤维壳平台，此举也将使新车的生产成本大幅降低。

目前，BMW新能源家族在中国推出了BMW i3、BMW i8、BMW X1插电式混合动力、BMW X5插电式混合动力、以及BMW 7系插电式混合动力在内的5个车系共9款新能源车型，涵盖了从紧凑型轿车到大型豪华轿车，从SUV到超级跑车等多个细分市场的产品矩阵，全新BMW 5系插电式混合动力将于本月底正式在中国市场上市，届时，BMW在华的新能源车将增加至6个车系。

同时，宝马官方注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权，并计划到2025年，向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型，其中12款为纯电动车型。

可以想象一下，未来几年宝马新能源汽车的庞大阵容。

三：今年在国内兴建的即时充电桩将达8万个

宝马官方宣布，2018年底将在中国提供超过8万个即时充电桩，且覆盖超过100个城市，并可以通过手机互联APP实现远程预约充电服务。

早在2017年年底，宝马在国内90多个城市已经提供超过6.5万个即时充电桩，并和国内四大充电运营商强强联手，它们分别是：特来电、星星充电、普天和依威能源（EV Power）。

此外，宝马还通过多个平台为新能源用户提供便捷的充电桩查找和预约服务。新能源车用户可以通过BMW车载互联驾驶、BMW云端互联APP或即时充电微信公众账号等多个渠道，轻松便捷地查找最近的充电桩、查看充电桩实时使用状态。在上海，BMW即时充电还携手EVCARD开启BMW新能源车用户专属的预约停车充电服务，不仅操作简单更可享受停车费最低4折等优惠政策。

在私人充电服务领域，宝马为新能源车主提供免费的BMW充电墙盒及基础安装服务。截至2017年底，BMW私人充电服务网络已经覆盖到全国100个城市，今年将完整覆盖一至三线城市并进一步下探到四线城市。

除了充电网络，目前，宝马也已建立了全国最大的新能源汽车销售网络，近250家授权经销商可以提供新能源车相关的销售和售后服务。

将推出针对新能源车型的体验式营销——BMW Mission i

马霆表示，2018年，在客户体验方面，宝马将启动新能源客户品牌体验活动——BMW Mission i，构建新能源汽车客户体验平台，与新能源客户进行深入的情感交流。

在体验式营销方面，BMW堪称体验式营销的开创者。早在2006年，BMW便开创了BMW X之旅，将BMW X产品的独特性能与体验活动融合在一起，带给客户独一无二的品牌文化体验。2008年启动的BMW 3行动是另一个体验营销的经典案例，让BMW 3系“运动王者”的形象迅速被大众所接受。十多年来，这两个活动吸引了数十万粉丝的积极参与和深入体验，成为中国汽车行业体验式营销方面的标杆。

除了上述两个活动，BMW还为每一个主力车系量身定制了体验式营销活动，如BMW M嘉年华，BMW冬季试驾活动，以推广BMW新能源为核心的马拉松赛事，以及针对旗舰车型BMW 7系的马术、高尔夫和帆船体验等，针对MINI和Motorrad品牌，宝马也推出了MINI中国任务和BMW摩托车文化节等活动。

面向成长于数字化时代的年轻消费者，宝马不仅以BMW即时充电、BMW ReachNowTM和“BMW云端互联”等创新举措探索“出行服务”和“客户数字化服务”模式，而且尤其注重以创新的数字化方式与客户沟通，从第一条微信朋友圈广告到跨界网络综艺节目，从BMW天猫旗舰店到推出热门网络游戏皮肤，宝马一直引领着营销的创新。

今年，BMW的体验式活动将推进一步，BMW Mission i体验活动就是面向新能源客户打造。此外，宝马还将继续联手Hood to Coast，厦门马拉松、成都马拉松以及上海马拉松等活动，并开展诸如“BMW超级热雪攻略”等一系列新型体验式营销活动，向更多不同人群提供个性化、多样化的丰富品牌体验。体验式营销、圈层营销、兴趣营销已成为宝马炉火纯青的拿手好戏。