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继“VIP”之后追剧门槛再拉高,“付费超前点播”已成常态?

继“VIP”之后追剧门槛再拉高,“付费超前点播”已成常态?
2019年12月13日 19:30 新浪网 作者 文创资讯

  文‖创‖资‖讯

  《庆余年》火了,腾讯、爱奇艺飘了?

  正在腾讯视频、爱奇艺两大平台热播的古装权谋大剧《庆余年》,无疑是近期最火的一部网剧。虽然更新速度一直跟不上观众的追剧速度,却丝毫没有影响观众对这部剧的喜爱。

  自11月26日开播以来,《庆余年》不仅在各大数据平台上接连获得剧集全网热度冠军和剧集播放量冠军,在豆瓣上的评分也是不断上升,截至目前已有超过8万人参与评分,分数也稳定在8分。

  但是,这两天的“付费超前点播事件”却让《庆余年》的话题热度再次升级,剧集的两大播放平台一时之间成了众矢之的,网上吐槽声一片。

  12月11日晚,在《庆余年》更新完本周的所有剧情之后,腾讯视频和爱奇艺都推出了平台VIP专享的,50元超前点播《庆余年》最新剧集活动。也就是说,平台的VIP会员再额外支付50元,就可以在《庆余年》每周的更新日比一般VIP用户多观看6集,相较于普通用户则能够多观看12集。

  (一)“付费超前点播”恐成常态

  两大平台的这一举动不禁让人回想起了今年夏天被《陈情令》“付费超前点播”支配的恐惧。《陈情令》在暑期档的火爆程度不用多说,但让千万粉丝没想到的是,会在迎来大结局之前先迎来“VIP超前点播”这一全新的付费模式。

  然而,不管当时有多少人内心是拒绝的,有多少人吐槽“吃相难看”,最终腾讯视频还是凭借这一步棋赚得盆满钵满。据统计,点播开始不到24小时,就有超过250万人付费解锁了结局,为腾讯视频带来了超过7500万元的利润,甚至有传言称腾讯视频仅靠《陈情令》这6集就挣了1.56亿。

  自从腾讯视频用《陈情令》试水成功之后,平台上的不少作品也纷纷加入到“付费超前点播”的行列,《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》都在结尾的6集采用了这一模式。并且因为《从前有座灵剑山》和《庆余年》都是在腾讯视频和爱奇艺同步播出,顺带着爱奇艺也对这两部剧采用了“付费超前点播”模式。观众仿佛陷入了“6集魔咒”,追剧的门槛也从“VIP”被再度拉高到“SVIP”。不少网友都表示:“自从出了超前点播,感觉VIP越来越不值钱了。”

  不过,此次针对《庆余年》的“付费超前点播”又与之前的有所不同,并不是等到临近大结局才开始点播,而是将这一动作提前了。目前《庆余年》的会员可播剧集才更新到第21集,相较于总集数46集来说,连一半还没到。如此早早开启点播模式,让网友们又炸了锅。

  @玉环Curry 

  “等这种模式尝到甜头,以后就会顺其自然发展这种模式,观众的观剧成本将不断提高。”

  @甜甜圈 

  “有些人看个直播都要刷几百块几千块,看剧花50算什么呢?高兴就好。”

  @槿猫猫09 

  “每个人的选择不同啊,这有什么奇怪的。”

  网上观众都各执一词,但不管观众是喜欢还是不喜欢,却不得不承认,从《陈情令》到《庆余年》,从点播大结局到点播新内容,“付费超前点播”正在逐步应用于视频平台,未来也很有可能成为常态。

  (二)视频网站入不敷出,“会员”仿佛无底洞

  仔细想想,“超前点播”其实是“VIP”的附加产品,只是会员分级制度中的一环,而几乎所有用户都仿佛正在掉进一个名为“会员”的无底洞里。

  2015年,以《盗墓笔记》为触发点,爱奇艺开创了国内视频网站付费会员观看的先河。在短短的四年时间里,爱奇艺付费会员的规模就从500万扩大到了上亿;在今年6月的腾讯视频年度发布会上,腾讯视频总编辑王娟也透露平台的付费会员量接近破亿;优酷公布的数据也显示,其付费会员数已突破7000万。对网络视频行业的三巨头“爱腾优”来说,付费会员收入已经成为广告之外的另一重要财源。

  然而会员量的增加并没有扭转三大平台持续亏损的态势。随着竞争压力的增大,各大平台都不约而同地加大了对内容的投入,但单个付费会员平均收入的增速远远低于平均内容成本的增速,即便是“爱腾优”也不得不面临巨额的亏损,而这也就导致了平台需要不断开发营收潜力。

  视频网站开发营收潜力的方式有两种,一是提高付费会员单价,二是增加营收手段。面对刚形成付费意识不久的中国用户,提高付费会员单价显然不是一个好的选择,甚至为了“拉新”,各大视频平台还纷纷与其他平台开展合作推出“联合会员”,价格上反而更加优惠。于是三大平台都将目光放在了增加营收手段上,而会员分级制度就是很好的切入点。

  不仅是新出现的“付费超前点播”,包括各种剧集前的观影推荐广告、中途插播的创意广告、单片付费购买电影观看权限等等,其实都是在稀释付费会员的含金量,更加细化地给会员分级,从而刺激用户的进一步消费。更不用说诸如爱奇艺直接划分出的VIP会员、体育会员、FUN会员之类了。

  用户想要获得更多更好的服务,就需要付出更多的金钱。理论上这似乎并无不妥。作为商业机构,各大平台培养用户的付费习惯获取盈利好像也没什么问题。那为什么这么多的用户在面对这次“付费超前点播”时感觉到特别无法接受呢?

  首先,从价格上来看,短短几个月的时间,就从当初《陈情令》的30元涨价到了50元,不免有种坐地起价的感觉。其次,这次“付费超前点播”再一次打破了用户的追剧频率和消费习惯,让众多用户在消费心理上产生了较大的落差,突如其来的付费让观众觉得自己只是“待割的韭菜”而未被尊重。再者,或许观众因为之前几部剧的“付费超前点播”就已经积攒了一些“怨气”,这次只是“量变到质变”罢了。

  总之,“会员”的概念的确与一开始人们所理解的越来越不一样,会员的价值也一点点被逐渐稀释。但随着平台会员数增长速度的放缓、营收压力的加大,这种趋势恐怕也只会愈演愈烈,付费会员未来可能慢慢会变成最基础的门槛。届时,可能不是这种“付费超前点播”也会有其他“付费超前点播”出现吧,想回到过去怕是不可能了。

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庆余年盗墓笔记
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