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赛事调研 |民间篮球高手重燃 BSK篮球争霸赛IP炼成

赛事调研 |民间篮球高手重燃 BSK篮球争霸赛IP炼成
2020年12月11日 10:26 新浪网 作者 体育BANK

  编者按:近年来,国家出台了一系列政策鼓励社会力量办赛事,吸引了大批热爱体育并且看好体育产业未来的社会力量参与进来,中国民间篮球赛事也风起云涌。就在今年疫情防控常态化,国际众多大型赛事停摆的大环境之下,2020 首届BSK篮球争霸赛唤醒了民间篮球赛事IP的力量,引领着国内篮球文化的复燃,为业余篮球赛事价值的提升注入了强心剂。体育bank本期赛事调研特别走进这场篮球争霸赛系列赛的幕后,看民间赛事如何一赛成名。

  近日,2020BSK篮球争霸赛全国总决赛在深圳落下帷幕,16支球队经历了城市赛、大区赛、复活赛会师全国总决赛向本届赛事的最高荣耀发起冲击。总决赛经过4天35场比赛,吴悠、赵强、野球国家队周雨、屈洋、“广东帮”、“学院派”等诸神归位,呈现出本年度全国最高规格的非职业篮球比赛,最终深圳博正集团举起BSK全国总决赛荣耀的冠军杯。至此,50万冠军奖金和150万总奖金池均尘埃落定。

  作为疫情常态化后,全国较大规模的一次民间篮球赛事,BSK篮球争霸赛创下了许多记录,首届比赛在2020年9月正式拉开帷幕,分为新生城市赛、逐鹿大区赛和封神全国总决赛三个阶段,共有10个赛区的32个城市参与,为本年度规模最大的民间体育赛事。赛事持续5个月,经过1800余场的赛事角逐,辐射上亿篮球用户,激活了疫情后大众对篮球赛事与篮球消费的极大热情。

  让赛事更好看业余赛事IP打造第一关

  篮球,素来以热血和激情圈粉无数,职业篮球的广泛影响力渐渐掀起了全民篮球的热潮,相关统计显示,2019年在中国举办的篮球世界杯,电视观众达到30亿,同时还有15亿人在社交媒体上观看,这充分展现了观众对篮球这项运动的热爱,以及篮球所爆发的社交属性。BSK在此背景下应运而生,使篮球社交融合,开启业余篮球赛事新篇章。

  “疫情后,我国大力提倡民间力量参与体育,并鼓励体育场馆开放,这为我们在疫情后打造这样一届民间篮球赛事提供了很好的基础环境。”BSK创始人,深圳市生涯体育文化股份有限公司董事长钟乔和体育bank介绍道,此届2020 BSK篮球争霸赛其实在疫情还没爆发前就开始酝酿,疫情期间赛事原创团队为赛事做了非常充分的准备,尽管疫情防控一再发生变化,赛事仍然在充分防疫的情况下得以顺利开赛。

  “BALSERKER”由深圳市生涯体育于2019年创办成立,赛事分为“新生城市赛”“逐鹿大区赛”、“封神全国赛”三个阶段,旨在通过将赛事内容作为传播媒介,达成篮球社交目的,打造国内最大规模业余篮球赛事整合平台,继而实现开创民间篮球赛事IP新时代。

  体育bank了解到,深圳市生涯体育文化股份有限公司是一家以“篮球+大数据+互联网”为核心的年轻的创业公司,公司以篮球运动为基础,通过赛事直播平台打造、篮球赛事管理和球队、运动员赛事数据收集管理等措施,扎根深圳开展篮球事业,助力粤港澳大湾区篮球赛事的品质升级。其主要业务范围包括篮球IP赛事、场馆运营&青少年培训、赛事直播以及APP数据管理。

  篮球IP赛事的打造不仅仅是其核心业务范畴,也凝聚着这家年轻创业公司创业团队浓厚的篮球情怀。钟乔介绍,本着为篮球爱好者续写“生涯”的宗旨,为了让更多人能够有时间过足篮球瘾,在赛制上一改四节记分制,将赛事分为两节独立记分,单节先获得32分的队伍获胜或单节比赛时间结束时领先者获胜,获胜队积1节胜利数,出现平分情况,双方各获得0.5胜利数。“这其实相当于变相加快了比赛进程,让整个比赛的精彩程度更加值得期待,比赛高潮来得更为激烈。”他也特别提到,赛制之所以用32分,也是基于科比24+8,向NBA传奇巨星科比致敬。

  优质的赛事内容对于民间赛事IP的打造来说是一项非常严峻的考验。职业赛事往往因为其竞争激烈性具有天生的可观赏性,有着比民间赛事更容易输出内容爆点的优势。“我们也希望在参与性赛事与观赏性赛事中找到平衡,让赛事既有竞技水平也有对抗精彩,在坚持专业性的情况下,也不断拓展赛事娱乐化属性。”如何让内容成为赛事看点,让赛事更加好看成为BSK篮球争霸赛能否真正落地成为赛事IP的第一步。

  “篮球赛场无弱旅!”2020BSK篮球争霸系列赛创新的全新赛制经常出现爆冷现象,两节赛制更大程度刺激了参与队伍的夺冠欲,最后加时赛一球制胜也让现场变得异常紧张和精彩。“我们的赛事其实更容易出现黑马!”钟乔介绍道,作为今年疫情常态化防控时期的一次较大规模的业余篮球赛,赛事现场其实爆点频频,并得到很多职业篮球明星的支持与关注。“这也赋予了我们更多的机会去融合实现更多篮球社交的目的。”

  BSK以全新赛制开启新赛事新篇章,让更多的城市、更多的球队、更多的参赛人数能够参与更多的篮球赛事,制造出了更新更丰富更多的赛事看点内容,这为BSK首届就成名也奠定了坚实的基础。“我们首先还是希望要把赛事的品质做出来,能够得到大家的认可,才是我们做这个赛事IP的最主要的目的。我们的目的是要让大家在疫情的影响下,对篮球的热情能够得到释放,我们希望能够成为逆境中的发展典型,成为业余民间商业赛事的代表,以后也会不断的继续往下做!”

  因此虽然是业余赛事,赛事配置了和职业赛场一样的服务规格,赛事总奖金池已达150万,总冠军50万。由生涯体育董事长钟乔领衔的BSK篮球联赛赛事运营团队,还包括有过丰富民间联赛经验的民间联赛资深经纪人陈嘉良,此前打造了民间联赛顶级IP的莫晨共同参与,经验丰富的团队不但为比赛做好了充分保障,也为赛事品牌的持续开展带来更多可能与机会。

  赛事价值凸显 民间赛事IP如何打造商业亮点

  作为民间赛事,BSK篮球争霸赛要成为国内头部业余篮球赛事品牌,其商业价值与盈利能力是其得以持续开展的根本。本届BSK篮球争霸赛已获得很多品牌的关注与支持。

  赛事战略合作伙伴是由深圳战神互娱打造的综合性赛事品牌——MMC战神录世界格斗冠军赛,双方在品牌战略及体育赛事发展等方面一拍即合,这也是中国篮球赛事与格斗赛事的首次融合。本届BSK篮球联赛同时获得深圳市万众城文创产业有限公司、万众城家居、奥莱家品及新新商学院等品牌公司的赞助。

  除此之外,在BSK联赛的发展战略中将篮球相关产业进行了重新整合与规划,以全新的商业体系来带动整体发展,从提升大众参与感的“生涯Q-park篮球馆”以及提升大众幸福感,并培养大家体育消费习惯的篮球商业体,将为所有篮球爱好者提供更多的选择,这也为国内体育商业化起到了很大的推动作用。

  事实上,从8月赛事发布,9月赛事正式在城市开赛,再到大区赛和总决赛,不论从覆盖时长、地域和人口方面,对赞助品牌曝光而言都是非常可观的一次营销投入。赛事覆盖全国10大赛区32座城市,其中6座一线城市,16座新一线城市,11座二线城市,尽管今年赛事仍然处于疫情常态化防控阶段,但现场观众仍然非常可观。以一场球赛50-100人计算,1800场球赛,现场观众也超过10万人次。这也为赞助品牌更好落地地方带来了商业转化的可能。

  “未来我们赛事在城市和大区都将不仅仅是一次赛事,而是一次篮球嘉年华,我们将集合更多资源,为赞助品牌带来落地价值,也让更多本土品牌参与到篮球文化的盛宴中来,让更多人体验到篮球的热情,带动当地篮球消费热潮和整体经济的发展。”谈到未来的商业计划,钟乔和他的团队信心十足。

  因为第一届赛事已经成功为品牌打响了第一响。总决赛现场,生涯Q-PARK篮球馆1000余坐席按照防控要求早早被预定,场外篮球文化节开展有声有色,总决赛现场,广东篮球名宿朱芳雨和杜锋倾力助阵现场为BSK打call,赛事成功俘获职业篮球队员们的关注,也为赛事未来可持续发展带来更多可能。

  对生涯体育自身发展而言,此次赛事的成功打造,企业在赛事衍生品、篮球培训等相关业务方面的收入也大为提升,“生涯体育”品牌也从赛事中获得了非常多的专业认可。据介绍,目前基于BSK篮球赛事IP的产业园以及其他配套项目的落地计划也随着赛事的成功举办开始落地实施。集BSK赛事IP产业园、BSK篮球体育中心、BSK体育主题商业以及配套住宅为一体的特色地产项目——一个大规模的篮球体育中心生态正在应运而生。

  不止是传播 打造民间篮球高手聚合的网红经纪

  科比说“即使世界抛弃了我,还有篮球陪伴我!”

  篮球赛事与球星的密切关联度也驱动了赛事传播与球星经纪发展的机会。

  每一个体育赛事IP都是一个体系化的成果,不是单一短暂的眼球经济,具有用户参与度高,容易形成持续关注粘性的特点。因此,除了以成熟的赛事运营团队整合各方面的资源来打造具有高曝光的赛事体验,通过赛事培育和挖掘民间网红篮球高手也是优质赛事IP影响力提升至为关键的点。

  此次赛事传播中,BSK篮球争霸赛在微博、微信、抖音、西瓜视频、B站等众多媒体平台都搭建了官方直播通道,并通过邀请网红球星参与,形成互动互推的内容,平台粉丝数量和曝光不断增长。仅抖音平台“#gobigger”话题和“#用篮球创造生涯”单话题播放都逾百万,“一些网红球星也为赛事带来了很多流量和关注,包括网红球星铁牛、街球明星吴悠、赵强等极大提升了赛事人气和关注度。12月6日BSK篮球争霸赛全国总决赛4强争夺赛现场,还有著名体育主持人柯凡助阵,前WCBA明星球员石一童担任现场MC,与赛事官方MC易-篮球、人气活动嘉宾野球帝马师傅在线掀起巅峰对决前的BSK篮球盛况!

  总决赛现场氛围和仪式感也取得非常好的效果,篮球小宝贝们精彩的表演点燃现场热潮,颁奖仪式现场热度更是让全场沸腾。

  “总决赛后,我们还将集合一些在全国赛打的十分出众的一些球队和队员,在全国进行一个巡回赛,从年初开始就不断为各地篮球爱好者不断的提供内容。”从钟乔对赛事的未来规划中不难看出,BSK球星经纪与产业蓝图雏形已成,钟乔还特别提到,今年受疫情影响,赛事以国内市场影响力打造为主,明年还希望把该赛事升级为国际性赛事,辐射亚太地区,打造成全球民间篮球爱好者的赛事平台。

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