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入华14年100万销量!如何做一个受大家喜爱的豪华品牌

入华14年100万销量!如何做一个受大家喜爱的豪华品牌
2019-07-26 14:46:55 汽车情报组

哈喽,大家好,我是画车的魏sir。这一期,我准备给大家带来一个关于雷克萨斯的故事。就在前不久,一辆雷克萨斯的旗舰级豪华轿车LS 500h正式交付到客户的手中,这辆车可是雷克萨斯自2005年正式进入中国

入华14年100万销量!如何做一个受大家喜爱的豪华品牌

哈喽,大家好,我是画车的魏sir。这一期,我准备给大家带来一个关于雷克萨斯的故事。

就在前不久,一辆雷克萨斯的旗舰级豪华轿车LS 500h正式交付到客户的手中,这辆车可是雷克萨斯自2005年正式进入中国市场后,销售的整整第100万辆车。

要知道,一个汽车品牌以纯进口形式卖出100万台,雷克萨斯可是独一份!为啥他能够成为众多豪华品牌中的佼佼者?而又收获了大量优秀的口碑?

今天我们就通过这个品牌,给大家来剖析一下,一个豪华汽车品牌怎么获得大众的喜爱。

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雷克萨斯在华100万销量背后的故事

当年,大家第一次在国内见到雷克萨斯时,还亲切的称他为“凌志”

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当年凌志绝对可以算是豪华车代名词,那时候港片里时常作为主角座驾出现的凌志LS,透露着一种东方所特有、深入人心的豪华气质。

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而雷克萨斯LS直到今天,也传承着这一点。比如在全新LS的车门内侧,镶嵌着“凌光切子”玻璃,门板上的鹤羽折布映射出雷克萨斯的“L”造型。车上的每一处细节,真的都有好多故事可讲。

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他们同样把“匠人精神”应用到产品的生产制造中。在现代化的生产线上,追求完美的匠人级工程师们,他们经过了长时间严格又苛刻的训练,通过常人无法匹敌的视觉、触觉和听觉,去打造车身漆面与发动机,把每台车都当做艺术品去打造。

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再比如全新雷克萨斯ES上的至臻木纹饰板,采用了复杂的木材处理工艺。

使用的贝壳杉板材,经过一系列的加工后,被处理成纤薄如纸的板材,再按照曲度塑形成模,最后手工打磨、抛光、上色。

设计与科技

整个工序历经38天、至少67道专业化工序才算打磨而成。说是工艺品真的一点不过分。

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除了刚才说的积淀和豪华质感,一个品牌想做到出类拔萃,技术一定不能落后。时间推进到2005年,在那个涡轮增压技术刚刚复苏,渐渐开始流行起来的年代,雷克萨斯就已经推出了全球首款油电混合动力中大型豪华SUV—雷克萨斯 RX 400h。历经14年,在全世界都开始响应节能减排,绿色出行的大环境下,雷克萨斯的全混动技术依然受大家追捧,并处于行业领先地位。

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经销商和服务体系

除了车好之外,要想赢得车主的喜爱,从买车到用车的服务体验对于一个豪华品牌也十分重要。

同样2005年,雷克萨斯在中国的首批六家特许经销商陆续在北京、上海、广州以及深圳开业。

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雷克萨斯的店面设计,采用了暖黄色的主色调。这个配色呢,有个好处就是,能让人一下子有一种回家的亲近感。

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而且当你开车进入4S店做保养时,停车的地方一定是带顶棚的区域,避免你在下车时,被雨水淋湿。

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截至目前,全国的209家4S店都是统一标准,统一服务。

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刚才说到保养,雷克萨斯还为车主提供汽油车型4年或10万公里、和智-混动车型6年或15万公里免费保养维修的服务,这简直是让车主省了大心。

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雷克萨斯入华车型的演变和历程

如今这100万的销量,都是由这14年一点一滴积累而来。直到今天,雷克萨斯已向中国市场引入了11大系列18款车型,将包括LS为首的轿车车型,LX为首的SUV车型、以及LM这类MPV车型,乃至轿跑车等细分市场上的全产品线布局到了中国市场。

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写在最后

14年间,雷克萨斯在中国拥有了百万车主,也陪伴车主们走过了人生的不同阶段。总结看来,所有的这些正是一个不断进取的豪华品牌应该为他的客户所做的。

入华14年100万销量!如何做一个受大家喜爱的豪华品牌

从豪华科技兼具的高质量产品,到让用户放心省心的售后保障,雷克萨斯能够取得今天的成绩可以说实至名归,这回大家知道一个汽车品牌要有多努力才能赢得大家的喜爱了吧。

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好了,这期节目就到这里,大家还有什么感兴趣的汽车话题,欢迎在评论中留言,我会从里边随机选取,将这期的手绘原稿送给大家~我们下期再见喽。

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