“不知道你有没有参加过自己公司举办的王者荣耀比赛，打比赛和你平时排位的感觉完全不一样。”在1月23日召开的腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会现场，面对媒体“为什么会投入10亿做全民电竞”这个问题，腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻提出了反问。就像李旻所提及的那样，如今与电竞相关或者不相关的企业，有不少已经在公司内部举办过王者荣耀的比赛，哪怕规模再小，但当游戏开始的那一刻，选手也会有一种和打排位时完全不同的仪式感。为了让更多的人体验这种仪式感，或者更为准确的说是体验电竞的魅力，成为了王者荣耀发展全民电竞生态的初衷。而在2021年投入10亿建设全民电竞生态，则展现了王者荣耀对于这件事的决心。

　　投入10亿只是个开始1月23日，2020年王者荣耀冬季冠军杯总决赛在深圳“春茧”体育馆落幕。南京Hero以4比1击败新科KPL冠军深圳DYG，时隔两年收获了俱乐部历史上第四座冠军奖杯，上演了王者归来的好戏。比赛开始前，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会也在深圳华润大厦艺术中心召开。会上，王者荣耀发布了2021年的电竞战略，从发布会内容来看，全民电竞无疑成为了2021年王者荣耀电竞战略的重中之重。腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻在发布会上宣布，2021年王者荣耀将投入10亿元的生态费用，用来建设全民电竞生态。据李旻介绍，这10亿元的生态费用主要用于五个方面，包括赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作。其中，王者荣耀全国大赛的奖金投入总额从2020年的150万直接提升到了2021年的680万。可以预见的是，在高额奖金和生态费用的支持下，2021年王者荣耀大众赛事在参赛人次、比赛规模、赛事观赏性等方面都将得到进一步提升。“10亿只是我们启动的投入，而且只是现金的投入，后面我们还有研发、生态建设等等，实际投入会远远高于这个数字。”李旻说。

　　腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻王者荣耀的全民电竞之路始于2016年，几乎伴随着游戏的上线，发展全民电竞就成为了王者荣耀的一个重要目标。从2016年到2020年，王者荣耀已经建立起了国内规模最大、最专业的大众电竞赛事体系。过往，王者荣耀的大众赛事可以分为三类，分别是城市赛、高校赛以及定制赛。虽然三个赛道可以辐射不同的用户群体，但由于中国幅员辽阔，大众赛事想要真正下沉覆盖到更多城市和人群依然存在难点。为了解决这一问题，2020年初王者荣耀对大众赛事体系进行了升级。除了增加游戏内战队赛、游戏内微赛事以及王者人生APP三条全新的大众赛道，还通过技术能力在游戏中加入LBS战队功能，大幅降低了普通玩家的参赛门槛，让更多的人可以参与到大众赛事当中。更为重要的是，在升级后的大众赛事体系中，职业赛与大众赛之间有了连接的通道，这使得大众赛不再是“自娱自乐”，而是给更多草根玩家实现自身电竞梦的机会。从城市赛到大区赛再到全国大赛，草根玩家们可以通过这样的晋升通道层层上升，最终获得进入KGL甚至是KPL的机会。2020年，由知名主播张大仙组建的XYG战队就通过城市赛一路晋级到全国大赛，并在全国大赛中夺魁获得2021年KGL的参赛名额。一年时间从草根到职业战队，XYG的队员们通过大众赛事实现了成为职业选手的梦想。

　　效果初显的全民电竞生态回顾2020年，王者荣耀对全民电竞生态建设的效果已经逐渐显现。据李旻在发布会上介绍，2020年王者荣耀全国大赛的参与人次达到了600万，参赛人数创下新高。与此同时，在本次冬季冠军杯的选拔赛中，也出现了多支非KPL战队击败了KPL战队的场面，XYG甚至击败了老牌豪门重庆QG。更多的普通玩家参与到电竞赛事当中，甚至是向职业战队发起挑战，为顶层职业圈输送新鲜血液，这也是王者荣耀举办大众赛事的初衷之一。

　　此外，2020年王者荣耀大众赛事还将比赛办到了海拔3600米之上的西藏拉萨，成为第一场在高原地区举办的官方电竞赛事。这次比赛的举办无疑是对过往办赛区域、办赛方式的一次拓新，让王者荣耀进一步向着全民电竞的方向稳步迈进。

　　全民电竞的概念一方面是让更多玩家亲身参与到电竞赛事当中，另一方面则是在观赛维度吸引更多粉丝加入。

　　随着DYG在发布会现场宣布将主场落地深圳，KPL联盟中实现地域化的俱乐部数量已经达到了11家。而这，也让更多城市的粉丝们有了近距离接触KPL的机会。

　　2020年秋季赛，KPL从“东西对决”跨入了“四城时代”，除了上海之外，南京、广州、武汉三座城市也迎来了各自的主场战队。进入2021年，WB.TS与DYG也先后官宣主场落地北京和深圳。

　　微博电子竞技俱乐部总经理杨鑫在接受玩加智库采访时曾提到，WB.TS落地北京后，代表的不仅是俱乐部本身，更是代表北京这座城市。

　　俱乐部主场落地后，越来越多的观众被吸引到KPL现场，甚至一些非王者荣耀玩家也会因为家乡荣誉感关注KPL，这显然是也是全民电竞的一种体现。

　　2021年，官方还会围绕俱乐部主场打造本地生活圈，例如凭借一张KPL的比赛门票就可以获得商圈附近奶茶店、电影院、餐厅、社区便利店的优惠。这一举措的推出，无疑会吸引更多当地年轻人来到比赛观看现场。

　　王者荣耀为何重注全民电竞

　　电竞行业发展20年，王者荣耀已然成为了全民电竞的先行者和开拓者。究其原因，除了官方不断的持续加码之外，与王者荣耀项目本身的特点也密不可分。自2015年上线以来，王者荣耀立刻成为了现象级的“国民手游”，庞大的用户基础无疑是王者荣耀建设全民电竞的先决条件。与传统的端游电竞项目不同，王者荣耀作为移动电竞项目，用户参与的门槛更低，只要拥有一部手机，就可以感受电竞的魅力，甚至有机会成为电竞职业选手，这同样是王者荣耀实现全民电竞的优势之一。而在技术层面，例如LBS战队功能的推出，也为大众参与电竞赛事提供了便利。此前，普通玩家们想要真正参与到电竞赛事中极其不便利，但在王者荣耀中，玩家可以随时随地在游戏内完成报名，并且参与到比赛当中。李旻在发布会上透露，2021年上半年，王者荣耀还将推出全新的自办赛事工具，让办赛方能够更方便地组织赛事，让参赛用户能够更便捷地找到适合自己的比赛，进一步提升办赛和参赛的便捷度。

　　与传统体育项目相比，电竞有着自己的特殊性。作为一个以游戏为基础的体育项目，游戏本身的寿命周期，很大程度上决定着项目的发展前景。在这样的前提下，全民电竞的意义在于，当玩家们参与、观看电竞赛事成为习惯甚至是生活方式后，即便未来不再玩游戏但也会持续关注电竞赛事，这样一来，游戏寿命决定项目寿命的难题就得到了解决。就像数量众多的足球、篮球观众一样，他们之中经常会来到球场亲自上阵的人并不多，但这丝毫不影响那些“云观众”们对于足球、篮球比赛的热爱。王者荣耀对于全民电竞的投入，不仅是推动大众参与到大众赛事当中，更是对于王者荣耀电竞生态的积极建设。对于全民电竞的重视，也将推动王者荣耀电竞生态扎实、健康的发展。此外，在12月16日召开的第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会上，电竞正式被获准列入杭州亚运会竞赛项目。这意味着，2022年杭州亚运会，电竞将成为正式比赛项目。对于电竞行业而言，这无疑是一个巨大利好，在未来的一年的时间里，电竞很有可能迎来又一次的爆发。不过，电竞行业经过近几年的高速发展，行业的发展模式似乎遇到了瓶颈，很久没有实现创新和突破。作为当下最受年轻人喜爱的体育项目之一，电竞拥有着庞大的用户群体，如何将这些用户的积极性调动起来，让行业发展更上一层台阶，王者荣耀对于全民电竞生态的建设，或许可以带来答案。